在上一篇文章《工业品品牌策划之品牌传播五大要素（上）》中，我们谈到了工业品品牌战略指引下的“专业级品牌营销策划创新”，谈到了“高性能产品”牵引的新时代工业品品牌策划传播，建议企业以“强品牌特质”引领工业品品牌策划传播，以“明星产品”塑造工业品品牌高吸引力，更重要的是，融入数字化技术，创造工业品客户新感知，融入品牌直播、在线技术交流等数字品牌营销策划手法，让工业品品牌价值更突出，让工业品品牌形象更闪亮！
 
“五大要素”，创新工业品品牌策划传播。1）“高性能产品”：产品有特色，性能更卓越；产品价值够卓越，传播载体更强悍。2）“品牌高吸引力”：品牌有特色，特质更鲜明；高吸引力，高价值感。3）“品牌高辨识度”：刷新品牌形象，提升品牌认知度；赋能全渠道触点，打造品牌高辨识度。4）“数字化技术赋能”：升级数字化技术，助力品牌推送；赋能品牌大认知。5）“高价值内容黏性”：活化品牌亮点，把亮点做足；激发用户内容交互，提升用户消费黏性。
 
“品牌高辨识度”：刷新品牌形象，提升品牌认知度；赋能全渠道触点，打造品牌高辨识度
 
刷新品牌形象，提升品牌认知度。品牌战略指引工业品品牌营销策划大创新，越优秀的工业品企业，越能挖掘工业品品牌特质，越能放大“工业品独特优势”，以此刷新品牌形象，让工业品品牌更有“特色感”。
 
其或以“专业化”作为工业品品牌底色，通过行业专家、高峰论坛等展示品牌的“专业感”，通过技术交流会、专家恳谈会等持续输出“专业技术”，让用户对“专业价值”认可；或以“科技感”作为工业品品牌旗帜，引入国际级专家助力“产品精益制造”，引入AI智能系统等数字化技术赋能“战略级新品研发”，让工业品牌秀出“科技范”。
 
赋能全渠道触点，打造品牌高辨识度。工业品企业，有价值；工业品品牌，要创新，都需要构建全渠道触点，一方面融入移动互联网等商业浪潮，与客户更畅快沟通，另一方面建立“品牌传播”的主阵地，依托抖音等短视频直播平台展示“明星工业产品”，激活品牌官方微信、智能化推送个性化产品资讯，全面提升客户的“专业价值认同度”，全面植入品牌元素，塑造“强品牌印记”。
 
经典案例: 根据招股说明书、东吴证券研究所等综合资讯表明，宝立食品目前与肯德基、必胜客、麦当劳、德克士、汉堡王、达美乐、圣农食品、泰森中国、嘉吉和正大食品等国内外知名餐饮连锁和大型食品工业企业建立了长期稳定的合作关系。公司持续开拓连锁 B 端客户的同时，在已有客户中不断导入、完善品类。 “数字化技术赋能”：升级数字化技术，助力品牌推送；赋能品牌大认知
 
升级数字化技术，助力品牌推送。数字化技术赋能新工业品制造，数字品牌营销策划激活产业级品牌经营，越优秀的工业品企业，越会运用科技系统助力工业品品牌策划传播，通过智能SCRM系统细分工业品客户标签、助力智能化内容推送，通过智能AI赋能“行业级新品研发”及“爆品创造”，通过全渠道业务中台实现商品流、交易流及订单流等的持续创造，全面展现工业品品牌价值！
 
赋能品牌大认知。工业品品牌认知的提升，源于“产业级品牌特质”的深度提炼，源于“专业级品牌价值”的全面点亮，更源于“专业化精益制造”的深度介入。工业品品牌认知提升，需要持续引入数字化技术，让工业品客户感受到专业资讯及品牌主题活动，让工业品客户参与到“个性化产品定制”之中，让工业品客户持续提升“强大品牌背书”。
 
“高价值内容黏性”：活化品牌亮点，把亮点做足；激发用户内容交互，提升用户消费黏性
 
活化品牌亮点，把亮点做足。品牌传播，因产品卓越而兴，因活动亮点而盛。优秀的工业品品牌策划传播，大多拥有强有力的品牌传播亮点，或融入社会热点，植入“专业级产品”，让产品解决社会问题；或直击用户消费槽点，点亮“专业级产品功能”，让产品真正帮用户解决核心问题，让客户对品牌拥有更深的“效果认同”。
 
激发用户内容交互，提升用户消费黏性。专业品牌，要有“专业化表达”；专业化表达，要有“专业化内容”。优秀的品牌策划传播，无不拥有“更优质的内容”，或专注于“核心优势”，点亮技术制造与研发优势，汇聚技术研发案例，针对客户进行个性化推送；或创意“个性化产品内容”，让内容适配工业品企业发展阶段，让活动适配工业品客户诉求，从而大大提升用户消费黏性。
 
经典案例：根据公司招股说明书、东吴证券研究所等综合资讯表明，宝立食品有着一套十分完善的产 品研发流程，从立项、开发、产品测试和评审到试产和客户最终确认，一系列流程均由 客户参与，保障着 B 端客户的权益与需求。在研发能力方面，公司在近两年也获得了十 余项产品研发奖项，可见其研发能力在行业中有着十足的竞争力。 强有力的品牌策划传播，以“高性能产品”点亮产业级品牌战略，让传播载体更强悍；以“品牌特质”牵引全渠道工业品牌营销策划，让品牌特色更有“吸引力”；以“品牌形象刷新”为手段，以搭建“全渠道触点”为介质，提升“工业品牌高辨识度”；更会升级数字化技术、智能化推荐品牌内容，创新数字品牌营销策划活动、激发用户高价值交互，以此，全面点亮工业品品牌策划传播，让品牌形象更闪亮，让品牌价值更独特！