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产品品牌策划之品牌策划传播的三大阶梯
发布时间:2022-06-25     点击数:
优秀的品牌策划传播,旨在点燃用户消费热情,创新产品品牌策划。优秀的产品,往往在其强有力的品牌战略做指引,产品品牌营销策划能力有多强,产品的全渠道品牌策划传播就有多给力,品牌&用户的数字营销策划就多能唤醒用户的交互积极性。数字化技术驱动企业全渠道品牌策划传播,数字化转型升级助推企业产品经营大创造,线上线下的新零售模式策划拓宽新用户经营渠道,新零售策划运营点亮新产品新消费。
 
“三大阶梯”,创新品牌策划传播,点亮产品品牌策划。1)“产品好”:有产品,有价值,有突破;产品好,功能多,高价值。2)“情感连接”:有情绪,有互动,有链接;有消费,有黏性,有经营。3)“社交口碑”:强烈的情绪,自愿的分享;有口碑,有价值,快传播。
 
“三大阶梯”之一——“产品好”:有产品,有价值,有突破;产品好,功能多,高价值
 
有产品,有价值,有突破。优秀的产品,因优质的产品消费而兴,因优秀的产品品牌策划营销而盛,优秀产品崛起,得益于企业品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新,得益于全渠道品牌策划传播助力下的新产品经营,更得益于数字营销策划牵引下的新产品消费体验,产品功能大突破、服务体验升级,这些都推动了产品品牌经营的升级。
 
产品好,功能多,高价值。优秀的产品,总有其优秀消费价值,或以产品新功能解决用户的消费难题,或以产品新价值点亮新用户经营,或以线上线下的新零售模式策划创新点亮新产品价值,更或以优秀产品经营牵引企业新商业经营策划大升级。
 
“三大阶梯”之二——“情感连接”:有情绪,有互动,有链接;有消费,有黏性,有经营
 
有情绪,有互动,有链接。优秀的产品,大都会有“用户情感注入”,每个产品都有自己的“产品灵性”,都有自己的目标客户群体,好的产品总能唤醒用户的情感。
 
“怕上火 喝王老吉”瞄准用户的“怕上火”需求,点亮“王老吉”的凉茶文化基因;百事可乐瞄准年轻一代,诉求“新一代可乐”定位,谋求“年轻人生活价值观”,点亮年轻人的生活。
 
有消费,有黏性,有经营。产品,总要用来消费,好产品,必有高的消费黏性。优秀的产品消费,必有其可亲、可近、好玩、有趣等消费情感,可爱、高颜值的产品外观,包装合适、方便可取的产品包装,基于用户消费的个性化定制,都能大大吸引用户的目光,提升用户的消费认知。
 
经典案例:根据百度、中国银河证券研究院等综合资讯表明,“自由点”秉承“解放经期束缚,更薄更自由”的设计理念,产品追求市场潮流、活力,让女性释放自由天性,在诸多卫生巾品牌 中实现差异化营销。如“无感无忧”满足了现阶段轻白领人群会玩、会生活、爱时尚、爱潮流 的价值取向,面对生活依然可以释放自己的天性。产品采用象征青春活力的黄色主包装,配上 人气 IP 形象。近年来相继邀请张碧晨、丁霞等作为代言人,向用户传播追求自由、热爱自由 的品牌精神。
“三大阶梯”之三——“社交口碑”:强烈的情绪,自愿的分享;有口碑,有价值,快传播
 
强烈的情绪,自愿的分享。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业品牌全渠道品牌策划传播,优秀的产品品牌策划,总能刷新产品的消费价值,以高颜值外观点燃用户的消费热情,以预售、线上优惠线下核销等新零售策划运营鼓励用户分享,积极放大品牌声量。
 
有口碑,有价值,快传播。优质的产品,必有优质的口碑。产品的消费价值,需要其深度关注用户的“消费感知”,以强有力的产品消费激发用户价值认知,通过意见领袖放大产品影响力,通过优秀的全渠道策划传播点亮产品消费价值。
 
经典案例:根据中国银河证券研究院等综合资讯表明,百亚股份公司 2017 年以来加大了网络新媒体的推广投入,在微信公众号、微博、抖音、小红书等当下热门社交平台上开设 ID 账号,利用互联网流行的短视频娱乐文化,发布产品宣传短视频。视频内容则以趣味情景故事、工厂参观、简短广告等丰富呈现形式营销产品,直接触达年轻消费者。其在电商上的推广投入费用有效转化为收入,2019 年投入 2833 万元,实现收入 11062 万元,ROI 为 3.9 倍。
产品品牌策划传播的“阶梯式进化”,始于企业品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新,胜于“高品质产品”牵引下的全渠道品牌策划传播升级,赢在“用户情感共鸣”指导下的数字营销策划大创造,更强在线上线下高度联动的新零售模式策划等商业创新。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革,点亮数字化转型升级助推下的新商业经营,优秀的产品品牌策划传播,裂变式口碑传播日益重要,基于终端场景的“服务体验”牵引力日强,产品品牌致胜的时代已经来临,我们,且行且努力!
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