创新高档消费品链路营销，打造高价值品牌。高档消费品经营，理应以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新高端品牌形象，更 以数字化技术赋能高端用户开发，以数字品牌营销策划打造“卓越品牌体验”。升级高档消费感受，打通高端消费链路，创新高端品牌策划营销，则高价值品牌经营，定会价值斐然。
 
“六大方法”，打造高档消费品新链路。1）“奠定行业地位”：企业有地位，品牌有内涵；行业卓越地位，成就产业品牌。2）“塑造高端形象”：高端气质，点亮高端形象；有不同，更要有“稀缺”。3）“打造卓越品牌体验”：品有不同，牌有所衷，体验更从容；卓越品牌，有独特仪式，体验更愉悦。4）“刷新高溢价认知”：优秀产品，高溢价；无促销，大卖货，有更高价值。5）“圈层式品牌传播”：强渠道经营，强销售拓展；好口碑，带来大热销。6）“智能化精致终端”：融入数字化，强化数字赋能；打造精致终端，智能化点亮“大产品”。
 
“奠定行业地位”：企业有地位，品牌有内涵；行业卓越地位，成就产业品牌
 
企业有地位，品牌有内涵。产业级品牌战略指引高端产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划点亮品牌“大内涵”，高价值品牌经营，贵在挖掘品牌的优势资源，全面点亮高端品牌价值，或依托自然、正宗的原材料点亮“产品特色”，或更新经典工艺创造“高价值产品”，更或凭借品牌代言人、明星达人创造“品牌大内涵”。
 
行业卓越地位，成就产业品牌。品牌，有地位；行业，快发展；卓越的品牌地位，成就卓越的品牌。挖掘行业特质，创造品牌特色，或绑定行业级消费特质，或点亮“品牌开创者”身份，或打造“现象级产品”，如此，均可成就产业级品牌。
 
经典案例：根据Chnbrand、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，海天是唯一全国性调味品品牌，品牌影响力在行业内处于绝对第一位，其他品牌均为区域性品牌。根据Chnbrand，2021年千禾“品牌联想”达88.1%，位于行业第2位，即在消费者心目中，海天等于酱油、千禾等于零添加，说明公司与“零添加”概念绑定较深、品牌粘性较强，市场教育初见成效。 “塑造高端形象”：高端气质，点亮高端形象；有不同，更要有“稀缺”
 
高端气质，点亮高端形象。定位高端，产品有地位；诉求高端，品牌有形象。高价值品牌经营，“高端品牌形象”是第一位的，优质的品牌形象，高价值的产品经营，成就“高端品牌”，拉升品牌的高端占位。
 
品牌气质，与生俱来，有不同，更要有“稀缺”。高端，不但意味着高价值产品消费，而且意味着“稀缺”与“珍贵”。稀缺的原料，传递着高端产品的价值；稀缺的工艺，彰显着高端品牌的“匠心精神”；珍贵的贮藏，稀有的数量，映衬着高端品牌的“珍稀感”，创造着高端品牌的“大价值”。
 
经典案例：根据江苏卫视《新相亲大会》、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2008年千禾开始围绕零添加进行营销。2018年公司提出“千禾零添加酱油，0添加剂，天然好味道”的品牌定位，2021年公司冠名《新相亲大会》，“零添加，只有爱”的标语颇具新意，继续巩固消费者对“零添加=千禾”的品牌认知。 “打造卓越品牌体验”：品有不同，牌有所衷，体验更从容；卓越品牌，有独特仪式，体验更愉悦
 
品有不同，牌有所衷，体验更从容。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活着高端品牌创新，优秀的高档消费品，“高品质产品”是品牌经营的消费支撑，“高辨识度牌子”是品牌经营的强区隔点，而基于品牌特质的个性化体验、主题化设计、数据终端的强交互，创造着愉悦的消费体验，点亮着高价值品牌经营，有此，品牌大不同，体验更不同。
 
卓越品牌，有独特仪式，体验更愉悦。高档消费品，因“独特仪式”而更有用户体验，因产品的消费特色而更有参与感，如奢侈品品牌经常会对用户的购买资格进行限定，要求用户必须先购买一定数量的基础产品，才能搭配购买一定数量的经典款产品，同时设定一定的“产品预售仪式”，创造高端、稀缺的消费价值，让用户体验更愉悦。
 
高档消费品，因产业级品牌战略指引的产品品牌营销策划而更有活力，因产业级品牌策划传播塑造的“高端品牌形象”而更有魅力，因“卓越品牌体验”打造的“高档消费品新链路”而更有价值。升级数字化技术，推进数字品牌营销策划“大创新”，高端消费，定会有大成就&大未来。更多方法请见《高价值品牌策划之高档消费品链路营销六法（下）》。