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高价值品牌策划之品牌能量激活五法(上)
发布时间:2023-05-27     点击数:
激活品牌能量,点亮高价值品牌。高价值品牌经营,就是深度挖掘“品牌特质”,以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情,以数字化技术赋能“品牌能量创造”,更以数字品牌营销策划 点亮“品牌大价值”,激活品牌大能量,拉升品牌的“大主张”。
 
“五大方法”,激活品牌能量。1)“彰显品牌力量”:洞察企业竞争优势,凸显企业力量;定义品牌新价值,激活品牌新力量。2)“高举品牌旗帜”:立足产业,做产业品牌;融入社会,点亮社会职能。3)“点燃价值主张”:表达品牌价值;植入人心,点燃大品牌大热情。4)“饱和式传播占位”:饱和式攻击,大声量传播“大品牌形象”;占位经营,激发消费大能量。5)“激发认知共鸣”:更新消费认知,唤醒新品牌记忆;激发情感共鸣,创造品牌大认同。
 
“彰显品牌力量”:洞察企业竞争优势,凸显企业力量;定义品牌新价值,激活品牌新力量
 
洞察企业竞争优势,凸显企业力量。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,产业级品牌策划传播点燃着用户的“新消费热情”,优秀的品牌经营,无不依托于企业的竞争优势,或以“正宗原料优势”彰显产品的高品质,或以“经典生产工艺”点亮产品的强特色,更或以“悠久历史底蕴”拉升品牌大背书。有竞争优势,才有企业力量。
 
定义品牌新价值,激活品牌新力量。品牌有价值,企业有力量,以00后为代表的新生代日益成为社会消费的主流,关注VIP会员,定义新产业品牌价值,激活高价值品牌能量,成为品牌策划营销的“重中之重”。品牌价值,或专注新生代个性化消费,推进“个性化定制”;或点亮高价值用户体验,打造“会员专属爆品”。
 
经典案例:根据小迷糊官网、上海证券研究所等综合资讯表明,小迷糊创立于2014年,定位于年轻肌肤护理专家。产品主要有面膜、水乳套装等,与核心品牌御泥坊形成差异化竞争格局。2022年8月,小迷糊对品牌进行了全新升级。基于近千名用户一对一的调研访谈,小迷糊锁定年轻肌科学护理赛道,倡导科学护肤不过度,致力于为年轻肌提供科学有效的肌肤护理,率先开启年轻肌科学护肤时代。
“高举品牌旗帜”:立足产业,做产业品牌;融入社会,点亮社会职能
 
立足产业,做产业品牌。产业级品牌战略,往往需要立足产业链经营做文章,挖掘“产业品牌基因”做价值,或卡位“产业竞争关键环节”放大竞争优势,或构筑“产业消费链条”激活新用户消费,更或彰显“产业级品牌特色”提供个性化品牌体验。
 
融入社会,点亮社会职能。做品牌,“打造优质产品”是支撑,“满足社会需要”是价值,优秀的企业品牌,必当是可以承担社会职能的“大品牌”,必当是可以解决社会需求的“大品牌”,必当是解决用户消费难题、建立新用户消费价值的“强品牌”。如阿里巴巴正是顺应了“电子商务”崛起的时代大势,才得以通过淘宝网、天猫、1688等构建起“互联网大生态”,引领电商行业的新发展。
 
“点燃价值主张”:表达品牌价值;植入人心,点燃大品牌大热情
 
表达品牌价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字品牌营销策划点亮“大品牌大价值”,优秀的品牌,必然是可以满足高价值用户费的品牌,其可以瞄准高端用户的小众需求,持续点亮“大单品”功效,创造“高端定制化产品”,植入“基于用户数据”的消费习性,让产品更人性化,更有价值感。
 
植入人心,点燃大品牌大热情。品牌能量的激活,“用户消费心智”拥有巨大的消费牵引力,以“大爆品经营”点亮品牌特色,以“大品牌创造”激活品牌价值,以“大用户经营”持续做大用户消费,让用户感受到消费场景,让用户感受到“品牌化”消费,有此,品牌经营,方有大未来!
 
经典案例:根据凤凰网、上海证券研究所等综合资讯表明,通过800万年轻肌样本量的特定研究及追踪,小迷糊科研人员从仿生植物学获得灵感,创造出肌肤源力因子,由滨海剌芹、海茴香、高山火绒草三种极端环境下的高能植物愈伤组织,经超临界提取,通过激活肌肤抗氧化、细胞外基质生成等多种方式来提升肌肤的自我调节能力,提升肌肤的自护力。
激活品牌能量,贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象,以数字化技术赋能新产品、大品牌建设,更以数字品牌营销策划点燃用户的“价值主张”。高举品牌旗帜,点燃用户消费价值,品牌能量激活,无疑将更有价值。更多方法请见《高价值品牌策划之品牌能量激活五法(下)》。
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