升级品牌模式，点亮高价值品牌。品牌模式，因产业级品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新而兴，因产业品牌策划传播点燃用户消费热情而盛，因数字化技术赋能数字品牌营销策划创新而强。升级品牌经营方式，激活新用户新消费价值，定义新产品行销，品牌模式升级，定有大成就！
 
“三要素”，助力品牌模式升级。1）“新消费价值”战略牵引：主攻新生代，引领新消费；定义新用户，定义新架构，创造新价值。2）“产品行销再定义”：锻造明星产品，健全产品架构，创意高审美设计；推进全渠道行销，定义客户高价值&新体验。3）“强供应链升级”：理顺产品制造，彰显品牌精神；升级供应链敏捷性，点亮品牌新消费特质。
 
“新消费价值”战略牵引：主攻新生代，引领新消费；定义新用户，定义新架构，创造新价值
 
主攻新生代，引领新消费。以00后为代表的新生代日益成为消费主流人群，以“中产阶层”为代表的“品质消费”大行其道，高价值的品牌经营，必然是以“新生代新消费人群”为牵引的全渠道品牌营销策划创新，必然是点亮定制化、主题化“圈子消费”的全渠道品牌策划传播，必然是可以激活00后新终端消费体验、新个性化定制的数字品牌营销策划活动，而且是有主题、有交互、有终端体验、有情境感知的“新生代消费”。
 
定义新用户，定义新架构，创造新价值。以00后为代表的新生代，关注“高品质产品”的生产制造，关注“产业品牌战略”带来的“强烈信任感”，更关注“标准化产品+局部定制产品”组合带来的“新消费”。定义不同个性、不同群体的新用户消费，创造不同功能、不同款式、不同价值的产品组合，新生代消费，才会更具有高价值，才会更具有商业活力。
 
经典案例：根据东方甄选公众号、蝉妈妈、财通证券研究所等综合资讯表明，东方甄选通过户外原产地直播、名人访谈对话形式拉升直播间观看人次。以东方甄选为代表的内容向直播间带货过程中，人文知识等内容讲解时长占比较高，通常转化率相对不足。相比之下偏卖场式的直播间，转化率更高，商品介绍流转更快，而观众停留时长较低。 “产品行销再定义”：锻造明星产品，健全产品架构，创意高审美设计；推进全渠道行销，定义客户高价值&新体验
 
锻造明星产品，健全产品架构，创意高审美设计。有产品，有消费；有品牌，有审美；有品牌背书的明星产品，不但可以刷新产品角色，将产品的价值挖掘到极致，而且可以引入“品牌特色”，注入品牌元素点亮“高审美创意”，引入外部包装设计点亮“高价值产品”，有此，品牌模式因产品经营而更具有活力。
 
推进全渠道行销，定义客户高价值&新体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划推动品牌的全渠道行销，高价值品牌经营，需要企业以线上线下的全渠道联动作为依托，以VIP个性化价值、终端智能交互为蓝本，积极引入更加匹配用户需求的产品，积极点亮多消费用途、强品牌调性、强消费价值的“明星产品”，更积极推动在店产品试用、消费测试、智能设备检测等一系列生动体验，全面升级品牌的全渠道经营模式。
 
经典案例：根据蝉妈妈、财通证券研究所等综合资讯表明，对比东方甄选和交个朋友直播间的商品，东方甄选品类集中度较高，以食品饮料为主；交个朋友品类分布相对均匀，以服饰内衣为主。同时东方甄选商品数量相对较少，均价较低且价格区间较窄；交个朋友直播间商品数量相对更丰富，偏向全品类覆盖，均价相对更高，价格区间更广。 “强供应链升级”：理顺产品制造，彰显品牌精神；升级供应链敏捷性，点亮品牌新消费特质
 
理顺产品制造，彰显品牌精神。有产品，有消费，企业的市场才足够强大；有品牌，有依托，企业的品牌经营才能更有价值。高价值品牌经营，因品牌精神而吸引优秀用户，因品牌文化而极具增长后劲，因优质的产品制造而更有消费者认同，更有品牌价值认可度。
 
升级供应链敏捷性，点亮品牌新消费特质。有供应链，品牌增长更坚实；有强大供应链，产业品牌更有增长性。高价值品牌的供应链，尤其是新消费品牌的供应链，注定要可以满足少数量、多批次、小单快返的“敏捷生产”，注定要适应明星产品牵引的“新消费品牌塑造”。大品牌，强供应链，推动品牌快升级。
 
品牌模式升级，赢在产业品牌战略引领的全渠道品牌营销策划创新，胜在产业级品牌策划传播点燃的“新消费价值”，活在数字化技术赋能的“产业行销再定义”，强在数字品牌营销策划牵引的“强供应链升级”。前端激活高价值用户消费，中端定义新产品新行销新体验，后台推动强供应链升级，有此，品牌模式升级，未来可期！