消费大激发，品牌大创造。对于优秀的品牌而言，高价值品牌经营，不但需要以“产业品牌战略”指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字品牌营销策划激发用户的新价值新特色。升级数字化技术，点亮新商业经营，创造新消费新特色，企业的消费激发，方有大未来。
 
“五大要素”，激活用户大消费，创造高价值品牌。1）“产品力是武器”：好的产品，成功了一半；明星产品，优秀产品，催化式成交。2）“品牌力是亮点”：有特色，品牌更不同；强形象，强品牌价值认同。3）“用户力是牵引”：对应用户需求，植入用户心智，激活“大消费”；聚拢用户力量，放大消费规模。4）“场景力是触点”：全渠道场景，激发全渠道消费；建立品牌场景，创造品牌化消费认知。5）“供应链是基础”：强大供应链，保证产品品质；创造品牌化服务，升级“强供应链”。
 
“产品力是武器”：好的产品，成功了一半；明星产品，优秀产品，催化式成交
 
好的产品，成功了一半。产品经营是企业品牌策划营销的重中之重，优秀的产品，点亮的是产品消费，创造的是“产品新价值”。产品的价值，不但是刷新产品功能，而且是点亮产品新特色，革新产品新价值，让产品更有特色感，让消费更有价值感。如王老吉红罐之于凉茶行业，之于凉茶消费者。
 
明星产品，优秀产品，催化式成交。优秀的产品，必定是可以解决用户消费难题的产品，必定是可以激发用户情感共鸣的产品，必定是可以持续推进用户“即时成交”的产品。明星产品，提升用户的信赖感，创新企业的品牌营销策划，让企业品牌策划传播更有承载体、更有特色感。
 
“品牌力是亮点”：有特色，品牌更不同；强形象，强品牌价值认同
 
有特色，品牌更不同。产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌往往以“特色”区隔品牌，以特色产品吸引用户，以特色终端刷新品牌形象，以“特色价值”让用户更有认同感。
 
强形象，强品牌价值认同。高价值品牌，强在“明星产品价值”，胜在“主力渠道的快动销”，赢在品牌形象的“优质塑造”。创新的品牌形象，或以品牌价值点亮品牌特色，或以“场景化消费”作为品牌的背书，快速吸引用户，快速拉升品牌信任感。
 
经典案例：根据蜜雪冰城招股说明书、华泰研究等综合资讯表明，蜜雪冰城现拥有三大现制饮品品牌——现制茶饮“蜜雪冰城”、现磨咖啡“幸运咖”和现制冰淇淋连锁品牌“极拉图”。 据公司官网及窄门餐眼，蜜雪冰城目前有 4 大品类共 28 款产品，客单价为 8.85 元;幸运 咖主打现磨咖啡，共拥有 5 大品类 27 款产品，客单价 8.09 元；极拉图共 3 大品类，主打手工冰激凌系列，客单价 17.82 元。其中，主力品牌蜜雪冰城产品价格带集中在 6-8 元区间，凭借性价比定位在消费者心中形成了较高的品牌认知。 “用户力是牵引”：对应用户需求，植入用户心智，激活“大消费”；聚拢用户力量，放大消费规模
 
对应用户需求，植入用户心智，激活“大消费”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的新消费新特色，优秀的高价值品牌，瞄准的是“强目标用户需求”，更新的是用户强消费特色，点亮的是新生代个性化、主题式消费诉求，让产品消费更有特色，让品牌价值更有“信任感”。
 
聚拢用户力量，放大消费规模。无用户价值，不强；无用户规模，不大。高价值品牌经营，贵在持续聚拢用户的消费力量，以“新用户新消费”做大市场规模，以“新价值新特色”提升用户规模，更以“大品牌大前景”持续吸引同行业客户&持续做大品牌规模。
 
经典案例：根据官方微博、华泰研究等综合资讯表明，除了雪王形象之外，蜜雪冰城通过推出洗脑网红歌曲提高品牌知名度，通过鼓励二创激励消费者实现自发宣传。目前“雪王”相关视频播 放量超过 10 亿次，“蜜雪冰城”主题曲播放量超过 40 亿次，且由于网民自发对“蜜雪冰城”相关视频的创作，仅抖音平台“蜜雪冰城”相关话题的播放量已超过 170 亿次。 消费价值的激发，贵在以产业品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以产业品牌策划传播点亮用户消费价值，以数字品牌营销策划激发用户“大交互”。升级数字化技术，更新用户新消费，刷新品牌好形象，提升用户强体验，有此，消费激发，指日可待。更多要素请见《高价值品牌策划之消费激发五大要素（下）》。