塑造新消费感知，创造高价值品牌。“新消费”，意味着挖掘品牌战略指引的新消费价值，意味着以全渠道品牌营销策划点亮“用户新心智”，更意味着以全渠道品牌策划传播刷新“终端消费感知”。高价值品牌，多会顺应数字化技术新趋势，创新数字品牌营销策划手法，事先完成品牌心智预售，实现产品指名购买，引领新进入者跟随，共同塑造新消费感知。
 
“三大方法”，创造新消费品牌感知。1）“完成品牌心智预售”：将品牌植入心智，赢得用户价值认同；预售品牌，预售心智消费空间。2）“实现产品指名购买”：激发用户购买，尤其是点名购买；列为“消费首选”，成为“购买首选”。3）“引领新入者跟随”：塑造新品类新消费标杆；引导新进入者跟随，建立新模式新价值。
 
“完成品牌心智预售”：将品牌植入心智，赢得用户价值认同；预售品牌，预售心智消费空间
 
将品牌植入心智，赢得用户价值认同。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播大大刷新品牌形象，优秀的新消费品牌，往往会依托强大的“新消费感知”，以“明星产品”点亮用户新消费特色，以“新消费场景”提升用户关注度，更以“强品牌符号”提升品牌辨识度，让品牌更加深入人心。
 
预售品牌，预售心智消费空间。新消费品牌经营，“新”在强终端消费体验，“新”在高价值的用户认知。新消费品牌创造，其多会以“预售品牌心智”为指引，或以“强品牌背书”拉升“大品牌认知”，或以“集合式门店消费”放大门店大价值，更或以“定制式消费”抢占“独特消费空间”。
 
经典案例：根据奈雪的茶官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，奈雪的茶创立于2015年，专注于提供优质食材制作而成的现制茶饮，通过直营门店为客户打造出一个适合聚会和享受优质茶饮的舒适、高端的社交场所。公司以“成为受顾客喜爱的全球性茶饮品牌”为品牌使命，以“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”为品牌愿景。截至2022年9月，其已拥有 956家茶饮门店。 “实现产品指名购买”：激发用户购买，尤其是点名购买；列为“消费首选”，成为“购买首选”
 
激发用户购买，尤其是点名购买。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发用户“快购买”，高价值品牌经营，因VIP客户的“高口碑评价”而极富市场影响力，因产品的“高认可度”而极具消费价值，因“品牌的高溢价”而极有利润空间。指名购买，持续购买，就是对新消费品牌的高度认可，就是对高价值品牌的“高效反馈”。
 
列为“消费首选”，成为“购买首选”。数字商业风行，以00后为代表的新生代消费日益成为市场消费的主流，以“明星产品”牵引的新商品制造点亮了“品牌大价值”，以“定制化服务”创造为代表的品牌经营，大大提升了用户对品牌的“认同感”。在终端直接购买，在网络搜索时列为“消费首选”，是新消费品牌经营成功的关键性标志之一，也是其努力经营的方向。
 
“引领新入者跟随”：塑造新品类新消费标杆；引导新进入者跟随，建立新模式新价值
 
塑造新品类新消费标杆。新消费品牌，尤其是优秀的新消费品牌，大多是新消费领域的“标杆品牌”，其或以“明星产品”拓展新品类新赛道，或以“强智能门店”建立渠道交互“新样板”，更或以“新消费形态”满足用户的智能交互需求、个性定制需求等，以此激活新消费新价值。
 
引导新进入者跟随，建立新模式新价值。新消费，引领着新品类新发展；新服务，创造着新体验新价值；新品牌，缔造着线上线下高度联动的“新模式”。对于新消费品牌而言，积极建立“智能新商业模式”，推行全渠道智能门店，引领新进入者“创新产品价值”，指引新进入者“服务大众”，这，正是新消费品牌的行业价值所在，也是其拥有产业品牌影响力的魅力所在，值得大力推进。
 
经典案例：根据公司招股书、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，奈雪公司自2020年11月推出奈雪 的茶PRO店。相较于奈雪的茶标准店，奈雪PRO店移除了现场面包房区域，门店面积更小，人员配置更少，租金及人工成本更低。其产品类别更加多样，且在选址上更加灵活，不仅可以布局于连锁购物中心，还能进驻写字楼、社区等标 准店较难进入的区域。 塑造新消费品牌感知，赢在产业级品牌战略指引的“品牌心智预售”，强在产业级品牌营销策划推动的“产品指名购买”，活在全渠道品牌策划传播刷新的“品牌形象”，胜在数字品牌营销策划激发的“新标杆效应”。升级数字化技术，更新消费价值感知，塑造新品类新消费“新标杆”，聚合“跟随者力量”，如此，新消费品牌塑造，未来可期！