创新战略性品牌传播，打造高价值品牌。高价值品牌经营，贵在以“产业品牌战略”指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点亮品牌表现，以数字化技术赋能“大品牌经营”，以数字品牌营销策划激活“强用户交互”。战略级品牌传播，就是要点亮品牌特质，革新新媒体传播手法，点亮强品牌价值。
 
“六大方法”，创新推进战略性品牌传播。1）“心智植入为导向”：用户心智植入为重，强化品牌价值认同；心智强传播，价值大认同。2）“品牌要素点亮为助力”：刷新品牌要素，点亮品牌表现；更新品牌特色，植入品牌符号。3）“最大化聚合用户”：点亮品牌特色；最大化聚合品牌粉丝，升级高价值用户。4）“内容交互场景大种草”：智能化内容大推送，强化用户交互；活化消费场景，夯实种草根基。5）“聚焦媒介强突破”：点亮新媒介，建立媒介新阵地；刷新品牌传播，突破式经营。6）“品牌记忆唤醒”：铸造品牌强记忆；核心场景大唤醒，激发全渠道联动。
 
“心智植入为导向”：用户心智植入为重，强化品牌价值认同；心智强传播，价值大认同
 
用户心智植入为重，强化品牌价值认同。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，新的用户经营，贵在持续创造品牌特色，持续锁定目标用户，或以“品质产品”点燃用户消费，或以“个性定制”激活高端用户认可度，更或以“强品牌价值”创造愉悦式交互。
 
心智强传播，价值大认同。用户有心智，品牌要传播；战略级品牌传播，就是要锁定目标用户心智，或专注“个性化产品”创造强品牌认知，或专精新产品价值点亮“强产业品牌”，更或立足“智能门店”创造个性化交互、主题化体验，高效聚拢用户数据。
 
经典案例：根据雅诗兰黛官方公众号、聚美丽、兰蔻官方公众号、腾讯网、新浪时尚、珀莱雅官方公众号、珀莱雅官网、萝卜投研、申港证券研究所等综合资讯表明，国际知名品牌雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶分别经历七次、两次迭代升级，提升产品功效和用户体验。珀莱雅采取相似战略“产品全生命周期管理”，2020 年推出核心大单品红宝石精华、双抗精华，成为爆款，2021年即将产品升级为 2.0 版本。
“品牌要素点亮为助力”：刷新品牌要素，点亮品牌表现；更新品牌特色，植入品牌符号
 
刷新品牌要素，点亮品牌表现。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点燃新用户新消费，战略性品牌传播，既需要深挖特质，找到独特的品牌基因，又需要刷新品牌要素，以品牌主色调点亮新产品形象，以“主题系列”激活强产品价值，以“强产品对比”创造“强差异认知”。
 
更新品牌特色，植入品牌符号。有特色，有辨识度，有品牌感；有价值，有认可度，更有品牌形象感。刷新品牌基因，植入品牌符号，让品牌更有“高辨识度”。如可口可乐以红色、弧形瓶等形成了强有力的“饮料品牌认知”，刮起了一股“红色饮料”的旋风。
 
经典案例：根据珀莱雅公司官网、萝卜投资、申港证券研究所等综合资讯表明，2019 年 7 月珀莱雅推出黑海盐泡泡面膜，当月销超 100 万个。其打出“脸越脏泡泡越多”的口号，并以抖音为主阵地进行趣味视频的投放，与大量头部及中腰部达人合作推广产品，促产品爆火。 “最大化聚合用户”：点亮品牌特色；最大化聚合品牌粉丝，升级高价值用户
 
点亮品牌特色。数字商业风行，战略性品牌传播，贵在聚合用户消费认知，全面点亮品牌特色，或通过“小红书”等新媒体传播产品消费评测、功能对比、使用介绍等，或通过智能门店创造试用、试穿、试尝等强交互体验，更或通过品牌社群聚拢高价值消费，推动消费者&商品的“强智能匹配”。
 
最大化聚合品牌粉丝，升级高价值用户。战略性品牌传播，需要最大化聚合粉丝资源，或以“明星产品”吸引更多用户的目光，或以“会员画像”精准激活潜在用户，更或以产品定制、增值服务等升级“高价值用户”感知，以局部定制、产品预售等提升用户转化率。
 
战略性品牌策划传播，离不开产业品牌战略指引的企业品牌营销策划创新，离不开数字化技术赋能的“品牌要素大点亮”，更离不开数字品牌营销策划点亮的“高价值用户”。植入用户心智，点亮品牌要素，最大化聚合用户，战略性品牌传播，可以期待。更多方法请见《高价值品牌策划之战略性品牌传播推进六法（下）》。