品牌全案策划/营销全案策划/新零售全案策划
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌营销策划公司-内页
您当前的位置:主页 > 慧洞察 > 品牌策划 >
高价值品牌策划之五级新营销构建(上)
发布时间:2024-05-04     点击数:
新营销,点亮高价值品牌。企业营销,应与时俱进,创新突破,以产业级品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点亮“新消费新价值”,同时升级数字化技术,以数字品牌营销策划做大“精准流量”,以新媒体营销策划激活“社交能量”,以强品牌价值激发用户的“情感共鸣”。
 
“五级新营销”,打造高价值品牌。1)“消费价值点亮”:激活新消费,开辟新赛道;更新新消费,开启“战略新市场”。2)“流量转化收单”:全渠道引流,做大“精准流量”;提升流量转化,强力收单再增长。3)“社交能量造势”:刷新社交形象,激活社交大能量;聚合品牌用户,造势强拉升。4)“品牌共鸣拉升”:品牌大广告,激活强品牌信任;传递强品牌价值,点亮品牌承诺。5)“放大数据赋能”:集成数据,形成“结构化赋能”;组建品牌数据银行,升级“大数据价值”。
 
消费价值点亮”:激活新消费,开辟新赛道;更新新消费,开启“战略新市场”
 
激活新消费,开辟新赛道。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划“大创新”,产业级品牌策划传播刷新品牌“新形象”,高价值品牌经营,贵在深度挖掘品牌的“大特色”,或以正宗产地彰显“产业品牌文脉”,或以匠心精神点亮“产业品牌特质”,更或以“现象级产品”定义新产品消费,开辟出新市场新赛道。
 
更新新消费,开启“战略新市场”。新消费,源于用户的新需求;新市场,源于“规模化用户经营”。战略级新市场,或以新科技创造“个性化消费体验”,或以新品类定义“新市场新赛道”,更或以“明星产品”引领新一代消费风潮,让产品定义新市场,让消费体验更上一层楼。
 
经典案例:根据IDC中国、雷鸟XR公众号、国海证券研究所等综合资讯表明,从 AR 眼镜到 VR 一体机再到 XR 视频直播平台建设,黑电企业积累底层技术支持元宇宙形态。TCL 电子孵化雷鸟创新专注 AR 领域,2022 年 4 月雷鸟上市定位于消费级娱乐大屏智能眼镜产品雷鸟Air,后与元宇宙工具平台 720 云达成战略合作,围绕 XR 内容生态建设展开合作,10月发布雷鸟 Air 眼镜的升级版 Air 1S。2022年“双 11”期间雷鸟 AR 眼镜在天猫+京东双平台 AR 品类总销量/总销额双第一, 销售额环比 618 全周期提升484%。
“流量转化收单”:全渠道引流,做大“精准流量”;提升流量转化,强力收单再增长
 
全渠道引流,做大“精准流量”。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字品牌营销策划助力企业“全渠道经营”,新一代营销策划,需要以“主题促销活动”聚拢高价值用户,需要以“精准流量”定义“新一代用户消费”,更需要以“智能推荐”推进商品&用户强匹配,用户转化率自然“水到渠成”。
 
提升流量转化,强力收单再增长。数字商业情境下,庞大的用户流量提供了“业绩提升”的新路径,“会员标签”牵引的商品智能推荐大大提升“流量转化率”,点亮明星产品,推动“即时成交”;亮化终端体验,用户强力收单再突破,品牌才会有大增长。
 
经典案例:根据奥维云网、添可公众号、国海证券研究所等综合资讯表明,无线蒸汽洗地机开启行业 3.0 时代,基站自动化升级解决清洗痛点。1)无线蒸汽洗地机:2022 年 8 月安克创新子品牌悠飞马赫推出无线蒸汽洗地机 V1 Ultra, 随后追觅推出 T12,添可推出芙万 Steam2.0,实现高温清洁除菌,针对性解决 养宠一族、重度清洁爱者、精致宝妈等核心用户需求,有望进一步打开市场。2) 基站升级:人工排污换水始终是洗地机产品的痛点,无法真正解放双手。2022年 9 月发布芙万 Station 洗地机“空间站”,实现自动补水、排污、冲洗、自清洁等新功能。
新一代营销,离不开产业品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新,离不开全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情,更离不开数字化技术赋能的“强流量经营”。创新数字品牌营销策划手法,推进全渠道引流,锁定精准流量“强转化”,新一代营销,必有大看点&大成就。更多方法请见《高价值品牌策划之五级新营销构建(下)》。
智慧阅读