新营销，点亮高价值品牌。企业营销，应与时俱进，创新突破，以产业级品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“新消费新价值”，同时升级数字化技术，以数字品牌营销策划做大“精准流量”，以新媒体营销策划激活“社交能量”，以强品牌价值激发用户的“情感共鸣”。
 
“五级新营销”，打造高价值品牌。1）“消费价值点亮”：激活新消费，开辟新赛道；更新新消费，开启“战略新市场”。2）“流量转化收单”：全渠道引流，做大“精准流量”；提升流量转化，强力收单再增长。3）“社交能量造势”：刷新社交形象，激活社交大能量；聚合品牌用户，造势强拉升。4）“品牌共鸣拉升”：品牌大广告，激活强品牌信任；传递强品牌价值，点亮品牌承诺。5）“放大数据赋能”：集成数据，形成“结构化赋能”；组建品牌数据银行，升级“大数据价值”。
 
“消费价值点亮”：激活新消费，开辟新赛道；更新新消费，开启“战略新市场”
 
激活新消费，开辟新赛道。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划“大创新”，产业级品牌策划传播刷新品牌“新形象”，高价值品牌经营，贵在深度挖掘品牌的“大特色”，或以正宗产地彰显“产业品牌文脉”，或以匠心精神点亮“产业品牌特质”，更或以“现象级产品”定义新产品消费，开辟出新市场新赛道。
 
更新新消费，开启“战略新市场”。新消费，源于用户的新需求；新市场，源于“规模化用户经营”。战略级新市场，或以新科技创造“个性化消费体验”，或以新品类定义“新市场新赛道”，更或以“明星产品”引领新一代消费风潮，让产品定义新市场，让消费体验更上一层楼。
 
经典案例：根据IDC中国、雷鸟XR公众号、国海证券研究所等综合资讯表明，从 AR 眼镜到 VR 一体机再到 XR 视频直播平台建设，黑电企业积累底层技术支持元宇宙形态。TCL 电子孵化雷鸟创新专注 AR 领域，2022 年 4 月雷鸟上市定位于消费级娱乐大屏智能眼镜产品雷鸟Air，后与元宇宙工具平台 720 云达成战略合作，围绕 XR 内容生态建设展开合作，10月发布雷鸟 Air 眼镜的升级版 Air 1S。2022年“双 11”期间雷鸟 AR 眼镜在天猫+京东双平台 AR 品类总销量/总销额双第一， 销售额环比 618 全周期提升484%。 “流量转化收单”：全渠道引流，做大“精准流量”；提升流量转化，强力收单再增长
 
全渠道引流，做大“精准流量”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力企业“全渠道经营”，新一代营销策划，需要以“主题促销活动”聚拢高价值用户，需要以“精准流量”定义“新一代用户消费”，更需要以“智能推荐”推进商品&用户强匹配，用户转化率自然“水到渠成”。
 
提升流量转化，强力收单再增长。数字商业情境下，庞大的用户流量提供了“业绩提升”的新路径，“会员标签”牵引的商品智能推荐大大提升“流量转化率”，点亮明星产品，推动“即时成交”；亮化终端体验，用户强力收单再突破，品牌才会有大增长。
 
经典案例：根据奥维云网、添可公众号、国海证券研究所等综合资讯表明，无线蒸汽洗地机开启行业 3.0 时代，基站自动化升级解决清洗痛点。1)无线蒸汽洗地机:2022 年 8 月安克创新子品牌悠飞马赫推出无线蒸汽洗地机 V1 Ultra， 随后追觅推出 T12，添可推出芙万 Steam2.0，实现高温清洁除菌，针对性解决 养宠一族、重度清洁爱者、精致宝妈等核心用户需求，有望进一步打开市场。2) 基站升级:人工排污换水始终是洗地机产品的痛点，无法真正解放双手。2022年 9 月发布芙万 Station 洗地机“空间站”，实现自动补水、排污、冲洗、自清洁等新功能。 新一代营销，离不开产业品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，离不开全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，更离不开数字化技术赋能的“强流量经营”。创新数字品牌营销策划手法，推进全渠道引流，锁定精准流量“强转化”，新一代营销，必有大看点&大成就。更多方法请见《高价值品牌策划之五级新营销构建（下）》。