点亮品牌优势，锻造高价值品牌。高价值品牌营销策划，“进化”是其经营创新的“主旋律”，“升级”是其市场营销的“切入点”。做强高价值品牌，需要企业点亮产品优势，践行产业级品牌战略；需要企业以数字化技术赋能“新消费新认知”，以全渠道品牌策划传播建立“认知优势”；更需要其以数字品牌营销策划突出“自我特色”，铸造新竞争优势，从而推进高价值品牌进化。
 
“三大优势进化”，助推高价值品牌。1）“产品优势亮化”：挖掘产品优势，更新产品形象；点亮产品优势，激活产品新价值。2）“认知优势刷新”：刷新用户新认知；新认知，新消费，刷新“品牌大价值”。3）“竞争优势锻造”：对标竞争对手，突出自我特色；锻造竞争优势，拓开“新发展通道”。
 
“产品优势亮化”：挖掘产品优势，更新产品形象；点亮产品优势，激活产品新价值
 
挖掘产品优势，更新产品形象。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，“明星产品”点亮产业级品牌形象，让产品优势更显著，让产品形象更独特。“无明星产品，品牌不强；无代表产品，企业不大”，日益成为企业产品经营的“座右铭”。
 
产品有优势，就有新价值。所有优秀的产品，都是具有“独特优势”的产品，或以“功能升级”解决用户的消费难题，或以“个性定制”激发用户的情感共鸣，更或以“新科技”赋能企业新产品创造，让产品更加人性化，产生更多的“用户&产品”交互，持续创造新产品新特色。
 
“认知优势刷新”：刷新用户新认知；新认知，新消费，刷新“品牌大价值”
 
刷新用户新认知。全渠道品牌策划传播点燃了用户的消费热情，高价值消费认知激发了用户的消费黏性，“用户新认知”点亮了产业品牌形象，牵引着产品进化，更区隔着竞争对手。
 
用户的新认知，或脱胎于“个性化消费诉求”，或升级于“终端消费体验”，以智能货架、智能魔镜等刷新着用户数字化消费成效；更或以“现象级产品”代言新生代消费，通过特有的产品功能满足用户消费，通过“新消费场景”让产品融入用户生活。新认知越强，新消费越强，品牌价值越大。
 
经典案例：根据公司官网、天猫官方旗舰店、申万宏源研究等综合资讯表明，中宠股份公司逐步形成了以顽皮、Zeal、领先为核心的自主品牌矩阵，三者合计贡献公司 80%以上的境 内营收。其将三大核心自主品牌采用差异化品牌定位，顽皮为大众品牌，定位中端，产品品类最广，以“鲜”为品牌标签；Zeal 为高端品牌，定位一线城市，以“新西兰原装进 口”、“天然”为核心卖点。 “竞争优势锻造”：对标竞争对手，突出自我特色；锻造竞争优势，拓开“新发展通道”
 
对标竞争对手，突出自我特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮“品牌新特色”，高价值品牌经营，对标竞争对手，才能找到“品牌优势”所在，寻找企业竞争“突破口”；找到品牌基因，才能找到自我特色，找到“竞争区隔点”，持续创造新产品价值点。
 
无竞争优势，企业不兴；无发展通道，企业不强。卓越的竞争优势，或依赖强大的技术优势，以“垄断级专利”创造“技术高峰”；或点亮国际级研发水平，彰显“国际级产业研究院”背书；更或开启“发展通道”，点亮企业经营新特色，让产品经营更有价值感。
 
经典案例：根据新瑞鹏集团公众号、申万宏源研究等综合资讯表明，新瑞鹏集团是综合性连锁宠物医院龙头，在全国范围内开设有宠物中心医院及国际医院、各类宠物专科医院及社区医院 1000 多家，覆盖 100 多个城市，伴随着新瑞鹏集团的扩张，公司在宠物医院渠道推出处方粮等适配产品，实现了产品和渠道的结合。与此同时，2022 年上半年，随着公司境内市场的逐步开拓，公司亦对线下销售渠道进行了战略调整，成立品牌“专渠部”，重点针对顽皮和 Zeal 两个核心自主品牌进行线下渠道的深入拓展。 品牌优势进化，赢在产业品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播刷新的认知优势，强在数字化技术赋能的“新消费创造”，大在数字品牌营销策划激活的“竞争优势”。更新品牌认知，点亮产品消费，有特色有价值，高价值品牌进化，值得期待！