在上一篇文章《高价值品牌策划之新锐品牌新秩序建立五法（上）》中，我们谈到了新锐品牌的新秩序新价值，建议企业高度关注00后新生代用户，以“明星产品”牵引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“新品牌新形象”，更以数字化技术赋能“明星产品打造”，让产业品牌战略更贴近新生代，让产业品牌更有“用户价值感”。
 
“五大方法”，建立新锐品牌新秩序。1）“建立新商业规则”：新品牌，成就新商业；新规则，创造新秩序。2）“打造新市场秩序”：点燃明星产品消费，划定新产业市场；厘定新生代，建立消费新秩序。3）“建构新用户价值”：融入新生代，再造用户“新感知”；融入“大国潮”，丰富用户新价值。4）“突出新场景规范”：新场景，点燃用户新心智；新规范，奠定产品大特色，创新独特品牌仪式。5）“突出新场景规范”：新场景，点燃用户新心智；新规范，奠定产品大特色，创新独特品牌仪式。
 
“建构新用户价值”：融入新生代，再造用户“新感知”；融入“大国潮”，丰富用户新价值
 
融入新生代，再造用户“新感知”。以00后为代表的新生代日益成为新时代的消费主力，新锐品牌的核心用户，理应围绕新生代做文章，或点亮“明星产品”激发新生代消费热情，或以“高价值用户”创造新消费新感知，更或以“强产品功能”解决用户的新消费难题。
 
融入“大国潮”，丰富用户新价值。中华文化复兴，国潮文化正当时，优秀的新锐品牌，大多会挖掘品牌的“中华文化底蕴”，点亮品牌的“中华文化学术基因”，塑造新时代的“大国潮”，或以“强品牌IP”代言国潮品类消费，或以“明星产品”拉升强品牌势能，让用户消费感知更入心、入理。
 
经典案例：根据花瑶花官网、上海证券研究所等综合资讯表明，花瑶花来源于少数民族花瑶村落，开创了以花养颜理念，基于核心原料忍冬花，复配 10 种天然花粹，诞生了 Flomiracle 五维美肌配方，从弹、润、亮、紧致、细腻五个维度精准修复，强韧肌底，通过以花养颜来传递品牌健康美肌的理念。 “突出新场景规范”：新场景，点燃用户新心智；新规范，奠定产品大特色，创新独特品牌仪式
 
新场景，点燃用户新心智。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，产业级品牌策划传播点燃用户新消费热情，创造独特的“品牌消费场景”，新锐品牌的优秀之处，就在于持续点亮新时代的新消费场景，活化新生代的消费特色，或融入潮流玩具、点亮强品牌经营，或点燃用户消费心智、建立“品牌化场景”，如泡泡玛特之于潮玩行业。
 
新规范，奠定产品大特色，创新独特品牌仪式。数字化技术赋能新锐产品制造，数字品牌营销策划激活新锐品牌价值，新生代消费者，更加看重以“产品定制”带来的贴心消费，更加看重以“大单品消费”带来的高价值品牌经营，更加看重终端智能检测、智能货架交互带来的“消费仪式感”。智能数据越强，新生代消费认可度越高，品牌价值感越强。
 
经典案例：根据天猫官方旗舰店、上海证券研究所等综合资讯表明，结合肌肤生物节律，大水滴产品分为三大时间系列，同时2022H1其聚焦 3 点祛痘精华打造大单品，斩获天猫、抖音、快 手等多渠道祛痘精华销量 top1， 全网销售超百万瓶，品牌 GMV 破亿。 “创立新沟通媒介”：创造新锐感，丰富新媒介；激活新流量，促进“即时转化”，让新媒介更出彩
 
创造新锐感，丰富新媒介。以小红书为代表的新媒介正在快速崛起，以短视频直播等为代表的“大传播”正在举起，优秀的新锐品牌，不但以“大产品”传递着品牌价值感，而且以“品牌化内容”创造着强品牌输出，点亮着品牌强特色，让用户持续感受到产品的精准推荐，让用户感受到新媒介的“贴心感”。
 
激活新流量，促进“即时转化”，让新媒介更出彩。新锐品牌建设，贵在持续挖掘新产业品牌价值，或以“高价值用户”激发着新锐品牌的新生代认知，或以“明星产品”吸引着新生代的消费眼球，或以“个性化精准营销”点亮着品牌价值，更或以小红书、抖音、快手等创造着“新媒介认同”。
 
新锐品牌新秩序的建立，赢在产业品牌战略指引的企业品牌营销策划创新，胜在“明星产品”牵引的“新消费新市场秩序打造”，活在全渠道品牌策划传播点亮的“新用户价值”，强在数字化技术赋能的“新场景交互”。积极应用新媒介新形式，创新数字品牌营销策划新手法，建立新锐品牌新场景规范，新锐品牌经营，必有大价值&大未来！