在上一篇文章《高价值品牌策划之新媒介新流量竞争五法（上）》中，我们谈到了数字商业时代的变革，谈到了数字化技术带来的新数字品牌营销策划“大创造”，更谈到了新媒介激活的全渠道品牌策划传播。革新产业级品牌战略，点亮产业级品牌营销策划，突出企业竞争优势，落地全渠道优秀触点，则新媒介新流量经营，必将硕果累累。
 
“五大方法”，创新新媒介新流量竞争。1）“寻找传播占位先机”：穿越传播迷局，找准传播占位；更新用户消费价值，抢占传播先机。2）“刷新传播价值”：拉升品牌背书，做大品牌声量；刷新传播特色，主力强突破。3）“寻找流量新奇点”：抓住新流量红利；守正出奇，找到“流量引爆点”。4）“凸显优势做亮点”：依托品牌优势做传播；扩圈有度，亮点更要“大聚合”。5）“落地触点做组合”：传播落地有承载，品牌化触点正当时；高效组合新媒介，新传播效果再点亮。
 
“凸显优势做亮点”：依托品牌优势做传播；扩圈有度，亮点更要“大聚合”
 
依托品牌优势做传播。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户新消费热情，高价值的品牌经营，高价值的流量创造，需要企业深度挖掘“品牌优势”，有产地优质基因，就点亮“品牌正宗性”；有强品牌文化的，就点亮“品牌气质”；有品牌代言人，就应发挥其“人群号召力”。
 
扩圈有度，亮点更要“大聚合”。每个产品都有自己的目标用户，每个品牌都有自己的“消费圈层”，无品牌经营不强，无“大消费圈层”不大。引入流量是第一步，将流量高效分发，激活用户的新消费，刺激用户的稳定有序复购是第二 步，做强亮点，做大消费圈层，才能激活“流量大价值”，才能做强“品牌传播”。
 
经典案例：根据特步年报、特步官网、招商证券等综合资讯表明，特步2012 年建立特跑族，2015 年在全各地跑者聚居地设立特跑族俱乐部，基于跑者多样 化的需求，提供训练营课程、步态分析、足型测试、赛事一站式报名等一揽子服务，2021 年特跑族俱乐部数量达到 30 家，会员人数从 2015 年 2.5 万人增长至 130 万人。 “落地触点做组合”：传播落地有承载，品牌化触点正当时；高效组合新媒介，新传播效果再点亮
 
传播落地有承载，品牌化触点正当时。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“用户新消费新认知”，品牌要传播，传播要落地，落地要触点，“建立品牌化触点”才能更好的传播品牌形象，点亮品牌“大战略”。
 
无品牌化触点，传播无承载；无优质触点，用户的高价值交互无法保证。强大的全渠道传播，点燃用户新消费；丰富的品牌氛围营造，靓丽的终端包装，让品牌形象更出彩；会员VIP的积极参与，短视频直播的快速传播，让品牌传播更快速。
 
高效组合新媒介，新传播效果再点亮。数字商业时代，高价值流量竞争，就要持续创新，依托品牌官网拉高“产业品牌背书”，聚合全渠道流量点亮以微博、小红书等为代表的内容传播，植入“品牌化内容”点亮短视频、直播触点，联合同档次品牌开展“联合主题活动”，共同点亮新媒介传播，持续创造强品牌价值。
 
经典案例：根据特步年报、特步官网、招商证券等综合资讯表明，特步常年赞助马拉松冠军运动员:包括柏林马拉松冠军董国建、南昌马拉松冠军彭建华等，截止 2021 年底，已有 8 位特步赞助的运动员穿着特步跑鞋在 26 项马拉松赛事中获得冠军，特步品牌在中国跑者圈的知名度和认可度快速提升。 高价值品牌经营，得益于数字化技术赋能的新媒介经营，得益于数字品牌营销策划激活的新时代“内容化传播”，更得益于全渠道品牌策划传播点亮的“强产业品牌”形象。融入数字商业新时代，寻找传播占位先机，以全渠道品牌营销策划寻找“流量新奇点”，以产业品牌战略凸显优势“做亮点”，落地触点做精“品牌消费体验”，有此，品牌新流量竞争，必能精彩纷呈，成效卓著。