点亮品类命名，创新数字营销策划。如一位品牌大师所言，“品牌名称是品牌最大的无形资产”，一个优秀的品牌名称，一个优秀的品类名称，是一个品类及一个品牌的最重要品牌资产，更是品牌战略指引的产品品牌营销策划的核心工作之一。优秀的品类命名，或以“名称”点亮着品类消费特色，或以“好感且容易记忆”助力产品品牌策划传播，更或融入数字化技术、创新数字品牌营销策划手法“点亮口碑大传播”。
 
“三大指引”，点亮数字营销策划。1）“点明品类特色”：融入新品类，点亮品类价值；对接客户新需求，挖掘原品类基础属性。2）“好感且容易记忆”：容易让人产生好感；容易记忆，容易被唤醒。3）“容易传播”：自动简化，强有力口碑传播；傍大款，容易传播。
 
“点明品类特色”：融入新品类，点亮品类价值；对接客户新需求，挖掘原品类基础属性
 
融入新品类，点亮品类价值。一个品类要想独立，其需要有自己新颖的产品消费特征，需要有自己的“独立品类消费价值”，“品类名”不过是极大点亮了这 一品类价值。如“智能手机”之于手机，其以智能化、智能设备等点亮了手机的智能特性，新型互联网络、智能交互、智能模块植入等成为智能手机的典型品类特征。
 
对接客户新需求，挖掘原品类基础属性。新的品类名，需要鲜明的对标“新客户”，挖掘新客户的新产品消费诉求，点亮新场景下的新客户价值，如以00后代表的新生代消费，其对个性化、主题式、交互式消费尤为看重，对产品的定制化极为关注，这大大推动了服装定制、DIY潮玩等品类的崛起，也大大推动了原有品类的升级。
 
“好感且容易记忆”：容易让人产生好感；容易记忆，容易被唤醒
 
容易让人产生好感。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃新品类新消费，新型品类的崛起，大多依靠新型产品功能解决用户消费难题，以“新品类”开发新人群、创造新消费，以“新品类命名”赢得用户的消费好感，以“新名称”推动产品的快速传播。
 
容易记忆，容易被唤醒。产品命名，要简短、容易记忆，或以产品的功能直接融入，如“凉茶品类”、“可乐饮料”等；更或以产品的加工工艺、生产特色等直接点亮，如“凉白开”、“熟水”等之于水品类。
 
经典案例：根据君亭酒店官网、谷歌地图、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，棋峰试馆为例，建筑原身为两百多年前清嘉庆年间专贡科举考生投宿所建，君亭公司借鉴了这段历史，开创性地将科举文化融入酒店住宿之中。客房 以“一鸣惊人，步步高升”、“金榜题名”、“夺锦之才”等科举考试下的祝福词 为名，客房风格以古朴典雅为主，将书法、屏风等科举元素融合进现代化客房设施中。放眼国内高端城市酒店，君亭以东方文化为核心，塑造出强大的品牌壁垒。 “容易传播”：自动简化，强有力口碑传播；傍大款，容易传播
 
自动简化，强有力口碑传播。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新品类新命名，优秀的品类命名，要便于用户消费决策，使用户在产品购买时更方便识别，在产品消费时更便于记忆，在口碑分享时更便于传播，而一些不方便记忆的品类名称，则不太方便传播，如PDA就不如“个人商务电脑”容易记忆。
 
傍大款，容易传播。“借船出海”，是品类经营的最大化价值，也是新品类创造及新品类命名创新的“不二法宝”。新品类依托老品类的基础属性，在老品类命名中做创新，基于老品类做延展，自然可以从老品类处“借势”，获得用户的价值认同，也方便传播。
 
经典案例：根据各公司官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，万豪旗下的JW万豪、万豪、万枫等，希尔顿旗下的希尔顿、希尔顿花园、希尔顿欢朋等，均将公司名称融入品牌线中。集约化的命名方式，不仅便于品牌力的传导，并且使品牌群在消费者心中形成天然的联系，提升品牌粘性。 品类命名，赢在产业品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点亮的“品类名新特色”，胜在数字化技术助力、数字品牌营销策划点亮的“大口碑传播”。有好感，好记忆，好传播，品类名命名，自会有大创造&大未来！