品牌要细分，高价值，助突破。高价值品牌经营，贵在以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以“强心智”牵引全渠道品牌策划传播，以“强心智”牵引用户新消费新认知，同时升级数字化技术，更新数字品牌营销策划新手法，以智能设备交互激活新兴平台，以“高价值平台”搭建战略性渠道。
 
“三大方法”，推进品牌细分“快突破”。1）“心智细分”：划分用户类型，点亮用户需求关注点；提炼核心价值，激活用户心智。2）“地域细分”：锁定主消费市场，建立主力市场；建立地域区隔，形成品牌竞争优势。3）“平台渠道细分”：新兴平台，创造新生流量；借力新平台，推动战略性渠道崛起。
 
“心智细分”：划分用户类型，点亮用户需求关注点；提炼核心价值，激活用户心智
 
划分用户类型，点亮用户需求关注点。产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新优质品牌形象，更重要的是，细分用户类别，满足高中低档用户的消费诉求，以“名品”吸引高价值用户，以“精品”拉升中产阶层的消费认知，更以“现象级和入禾 和产品”点燃大众用户消费热情。多元化产品及品牌，创造多元化用户感知，让用户更有忠诚度。
 
提炼核心价值，激活用户心智。产品有核心，用户有价值，品牌才有更大价值。高价值品牌经营，贵在细分用户需求，以不同的核心价值点亮用户新特色，以不同的“品牌特色”点亮用户消费心智。注重品牌特质，以品牌“质价比”点燃用户消费热情，满足高端用户消费；突出产品性能，以“高性价比”激活产品新特色，激活大人化消费需求。
 
经典案例：根据迈点网、财通证券研究所等综合资讯表明，截至 2021 年底，金陵饭店公司已形成“金陵”、“金陵精选”、 “金陵嘉珑”、“金陵文璟”、“金陵山水”、“金陵嘉辰”等六大酒店品牌的产品矩阵，覆盖高端商务会议酒店、中端精品商务酒店、主题文化酒店、休闲度假酒店、智能公寓酒店等各类型细分市场，品牌标准不断完善，运营能力持续提升。2021年，金陵连锁酒店客房规模位居豪华品牌第三位，市占率3.99%。 “地域细分”：锁定主消费市场，建立主力市场；建立地域区隔，形成品牌竞争优势
 
锁定主消费市场，建立主力市场。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮新消费新市场，高价值品牌经营，贵在锁定主力消费者，以“产品特色”抢占用户消费场景，以“特色主张”更新用户新认知，如“累了困了喝红牛”，一方面激活了“累了困了”的消费场景，另一方面发出了“喝红牛”的品牌主张。
 
建立地域区隔，形成品牌竞争优势。每个品牌都有自己的核心消费群体，每个品牌都有自己的“核心消费地域”，关注核心消费者，垄断性占据区域消费特色，激活用户消费的“强产品认知”，让“区域产品消费=品牌”，从而建立自己的区域品牌经营优势。
 
经典案例：根据大众点评APP、财通证券研究所等综合资讯表明，金陵饭店 共有七家餐厅，分别为璇宫餐厅、香江餐厅、太平洋餐厅、金海湾餐厅、梅苑餐 厅、樱花苑餐厅以及金淼餐厅，其中，以梅苑餐厅最为著名。梅苑餐厅以正统淮 扬菜为基础，经过其他菜系厨师的调整，形成了现代金陵菜。今天梅苑已是公认的淮扬菜殿堂之一，经典菜如金陵盐水鸭、蟹粉狮子头等受到当地居民及游客的认同。 “平台渠道细分”：新兴平台，创造新生流量；借力新平台，推动战略性渠道崛起
 
新兴平台，创造新生流量。有平台，有流量，才能激活用户新价值；有品牌，有价值，才能创造平台新特色。高价值品牌经营，因抓住新生的战略级流量而更有活力，因与平台的深度合作而更有价值，更凭借“新品类新消费”壮大品牌实力。如完美日记正是抓住了小红书等新媒体流量崛起的契机，抢占了更多“大牌平替”的市场空间。
 
借力新平台，推动战略性渠道崛起。每个时代都有自己的主力平台，每个时代都有自己的新兴流量，高价值品牌的细分突破，就是要细分平台类型，抓住战略性平台崛起机会，顺势而上做品牌价值，或抓住短视频直播内容平台提升用户价值认同，或抓住“品牌私域流量”创造产业品牌新价值，更或借力全渠道智能设备推动“分档次分品质的用户分层经营”。
 
高价值的品牌细分，赢在品牌战略指引的用户品牌营销策划创新，以多元化用户类型拉升“产业品牌势能”；强在全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，以“分地域”培植高价值用户，扩大用户产出；胜在数字化技术赋能的“主力市场经营”，以数字品牌营销策划抓住战略级新流量，以新平台壮大产业品牌声势。如此，品牌细分，才有价值；品牌经营，才有大发展。