推动用户增长，点亮品牌高价值。用户增长，需要的是品牌战略指引下的用户数量上涨，需要的是全渠道品牌营销策划助力下的“用户满意度提升”，更需要的是数字品牌营销策划助推的“客户交互增长”。升级数字化技术，点亮全渠道品牌策划传播，推动用户以老带新“口碑裂变”，则用户增长，大有可为！
 
“五大路径”，创新用户增长。1）“新用户开发”：立足行业经营，积极招募新用户；扩大新用户消费基数。2）“老用户激活”：激活沉睡用户及休眠用户，唤醒用户的品牌记忆；激活高价值老用户，以老带新。3）“竞争对手用户抢夺”：对标竞争对手，抢夺竞争对手的用户；高维打低维，定义用户新价值。4）“异业品牌联动”：泛化消费场景，扩大用户的产品应用；拓展关联类客户。5）“客户倍增体系”：活动激活，客户裂变再增长；口碑拉升，客户基数再倍增。
 
“新用户开发”：立足行业经营，积极招募新用户；扩大新用户消费基数
 
立足行业经营，积极招募新用户。用户增长，扩大用户数量始终是“第一选择”，庞大的用户基数，使用户经营更有“发展基础”，而“积极纳新”是重中之重。积极招募新用户，或融入用户消费场景，吸引更多新用户注意；或提供更多用户奖励，吸引新用户加入；更或设计首单优惠、购买折扣等“入会礼”，让新用户更乐意加入。
 
扩大新用户消费基数。庞大的用户消费基数，会形成庞大的“用户池”；庞大的“用户池”，提供着源源不断的“新用户”。做大新用户消费基数，或以“产品购买”为切入点，积极吸纳消费者；或以“内容分享”为介质，吸纳“重度消费者”；更或以“品牌精神”为号召，扩大品牌影响力，以“品牌文化”吸引同道者，增加新用户数量。
 
经典案例：根据拼多多APP、文化产业新闻、钛媒体APP、界面新闻、国海证券研究所等综合资讯表明，拼多多的多多视频用户激励：1）用户每天新点击观看视频，都可直接收到转账到微信的现金，VIP待遇只限每天观看的前10个视频左右，且每次的收益约为一分钱；2）完成任务积累金币可进行单次体现，积累金币任务不限于浏览、搜索和下单。 “老用户激活”：激活沉睡用户及休眠用户，唤醒用户的品牌记忆；激活高价值老用户，以老带新
 
激活沉睡用户及休眠用户，唤醒用户的品牌记忆。产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，激活用户参与数字品牌营销策划活动的积极性。推动用户增长，不但要积极吸纳新用户，而且要大力提升老用户交互积极性，促进其积极购买，推动其“以老带新”。
 
老用户经营，激活沉睡用户及休眠用户，是重要的。以特价优惠、主题促销等为载体，匹配优秀老用户，激活沉睡用户；以专属活动、专属优惠等为手段，唤醒“休眠用户”，从而全面激发用户交互，让用户更有价值。
 
激活高价值老用户，以老带新。老客户的价值，在于持续购买，以智能SCRM系统细化“会员标签”，智能匹配优质商品及优质服务，全面激活老用户消费需求，是“正道”；以特价产品吸引用户，以优惠券等创新数字品牌营销策划活动，推动以老带新、专属权益，是“正解”。做活老用户，激活高价值，老用户，一样可以更精彩！
 
经典案例：根据拼多多APP、文化产业新闻、钛媒体APP、界面新闻、国海证券研究所等综合资讯表明，拼多多的“多多视频达人激励”在于：1）推出“金牌计划”:首批计划规定全网粉丝在10-100万的达人，每月补贴1000元;粉丝在100-500万的达人，每月补贴3000元;500-1000万，每月补贴8000元;1000万粉丝以上，每月补贴10000元；2）发起“百万佣金助力计划”:在绑定多多进宝的账号中，选择每周发布视频并且成为“本周爆款”商品池中的 “奖“字商品，可以瓜分百万佣金。 用户增长，“新用户开发”和“老用户激活”是增长的主流路径之一。以产业品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播拉升产业品牌势能，以数字化技术细化用户标签，以数字品牌营销策划激活“新老用户消费”，更以新老用户构筑“庞大用户池”，方能推动用户的持续增长。更多路径请见《高价值品牌策划之用户增长五大主流路径（下）》。