在上一篇文章《高价值品牌策划之商业逻辑六大进化（上）》中，我们谈到了数字化技术驱动下的新商业进化，谈到了数字品牌营销策划的“商业魅力”，新商业语境下，创新的商业进化，不但需要“渠道分销”助推的全渠道品牌营销策划创新，而且需要全渠道品牌策划传播点亮的“新产业品牌战略”，以“高颜值产品”为武器，以“全渠道高效分销”为利器，以“强社交分享”为手段，点亮“小而美品牌”，更新IT新价值，商业进化，方有大未来。
 
“六大进化”，创造商业快增长。1）“商品逻辑”——从“物权转移”到“颜值体验”双消费：关注商品特性，更关注商品颜值；从简单使用到服务体验，从个体消费到产品消费分享。2）“用户逻辑”——从“强权主导”到“个人主导”、分享至上的年代：个人消费崛起，个人消费自主权上升；分享创造价值，用户重在经营。3）“分销逻辑“——从“效率至上”到“场景塑造+交互点亮”：规模化增长驱动企业大发展，有秩序的渠道分销助推高效率发展；抓住“战略级市场”，塑造高价值场景。4）“社交逻辑”——从“单点主义”到”节点交流+口碑传播”：单一个体交流成为主流；“超级个体”成为新传播主体，口碑传播大分享。5）“品牌逻辑”——从规模化到“小而美”，从工业品牌经营到“内容化品牌”：小而美电商崛起；内容消费兴盛，工业化、规模化经营再转型。6）“技术逻辑”——从IT系统支撑到“数字化赋能+数据经营”：IT不但要支撑，而且要赋能；数据赋能，助推企业新增长。
 
“社交逻辑”——从“单点主义”到”节点交流+口碑传播”：单一个体交流成为主流；“超级个体”成为新传播主体，口碑传播大分享
 
单一个体交流成为主流。新时代的商业，注重“个性化消费”带来的新消费，注重“单一个体”创造的新消费认知，更注重“单体消费”创造的新价值。注重个性化消费，注重个性化价值，创造“个性化商品”，才能真正点亮品牌战略，让品牌营销策划更能点燃用户“个性化消费”。
 
“超级个体”成为新传播主体，口碑传播大分享。全渠道品牌策划传播，一方面点亮了用户消费，让用户成为资讯传播者、分销推荐者，另一方面创造“口碑式传播”，在提供优质用户消费体验的同时，全面激活用户口碑，全面提升用户满意度，让用户乐意做“品牌价值传播”，让用户乐意做“口碑分享”，更让用户成为“超级个体”，激活用户新价值。
 
经典案例：根据壹点网、数英网、华鑫证券研究等综合资讯表明，千禾通过赞助热门综艺节目、电视广告投放、抖音/B 站等新媒体投放，公司多年持续独家冠名综艺节目《新相亲大会》塑造品牌价值观，发布广告片《舌根上的 男孩》，通过魔幻的神奇表现手法，引发了广泛关注和热议。 “品牌逻辑”——从规模化到“小而美”，从工业品牌经营到“内容化品牌”：小而美电商崛起；内容消费兴盛，工业化、规模化经营再转型
 
小而美电商崛起。数字化技术赋能数字品牌营销策划创新，智能SCRM系统使用户交流更加方便顺畅，用户消费日益个性化、专属化，紧扣高价值用户，创造精品价值，从“标准化商品”向“个性化商品”发展，从“大而全”的商品经营到“小而美”的精品创造，日益成为企业经营尤其是电商经营的“新主流”。
 
小而美，是商品；个性化消费，专属式需求满足，是用户需求满足的“新形式”，更是用户消费的“新价值”。有精品意识，有名品思维，才能点亮“新商品经营”，才能拥有更有价值、更有市场号召力的品牌。
 
内容消费兴盛，工业化、规模化经营再转型。内容化消费，就是基于品牌特质活化“用户消费认知”，以“高价值产品”拉升产品特色，更积极聚拢用户需求及用户价值，推动产品的标准化及工业，持续壮大企业规模，拉升企业新价值。
 
经典案例：根据千禾味业天猫商城、华鑫证券研究等综合资讯表明，千禾经过 10 余年的宣传和消费者培育，零添加概念已经深入人心。公司“零添加”产品 占比超过50%，并以优异的品质和良好的品牌形象得到行业和消费者的认可，多次获得行业 奖项以及四川名品牌称号。目前千禾已经与零添加深度绑定，在消费者层面形成了“千禾= 零添加”的品牌印记，占据消费者心智。 “技术逻辑”——从IT系统支撑到“数字化赋能+数据经营”：IT不但要支撑，而且要赋能；数据赋能，助推企业新增长
 
IT不但要支撑，而且要赋能。我们已经进入了信息化时代，以智能SCRM系统为代表的信息化系统大行其道，以智能POS代表的支付系统推动企业升级，优秀的企业经营，升级IT系统是刚需，赋能数字品牌营销策划是价值，越智能的终端，越智能的门店，越能持续创造新商业经营。
 
数据赋能，助推企业新增长。“数据是新商业时代的石油”，庞大的数据，创造持续增长的“新动力”。根植高价值用户，点亮新数据赋能，更新技术创造，一方面以“用户消费数据”满足个性化、定制化诉求，另一方面以“终端交互数据”升级用户表达，让高价值用户更有特色感，让大众用户更有消费认同，以此拉动企业规模增长。
 
数字商业是大势所趋，以数字化技术提升企业经营效率，以数字品牌营销策划点燃用户消费热情，以全渠道品牌营销策划激活高效渠道分销，是企业高效进化的“不二法则”，更是企业产业品牌战略推进的“关键举措”之一。新时代的商业进化，贵在全方位激活商品消费价值，贵在全方位满足用户消费诉求，贵在全渠道营造“优势消费场景”，贵在持续点亮“产业级品牌特色”，有此，企业的新商业价值创造，可期，可胜！