创新新消费打法，打造高价值品牌。新消费打法创新，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字化技术赋能新消费经营，更以数字品牌营销策划激活新消费新价值。新消费，点亮的是用户消费价值，创造的是新消费新打法。
 
流量红利助推品牌增长，品牌红利牵引“品牌大突破”。“五大方法”，推动新消费打法升级。1）从“流量吸引”到“品牌特色”：注重流量吸引，同时注重流量转化；凸显品牌价值，有特色。2）从“爆品塑造”到“用户黏性”：打造爆品，单品大突破；用户有黏性，产品做底座。3）从“价格刺激”到“价值吸引”：价格刺激是牵引，“溢价销售”是目标；价值要独特，重塑是关键。4）从“散客聚拢”到“粉丝经营”：变散客为常客，融过客为“会员”；扩大粉丝基础，拉升用户高价值经营。5）从“冲动决策”到“IP印象”：升级冲动决策，升级用户消费；融入场景感，塑造品牌IP，刷新品牌印象。
 
从“流量吸引”到“品牌特色”：注重流量吸引，同时注重流量转化；凸显品牌价值，有特色
 
注重流量吸引，同时注重流量转化。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，激活“全渠道流量”，创新的“新消费打法”，贵在以“优质流量”激活新用户新消费，以“明星产品”吸引更多用户消费，以“现象级产品”打造新产品消费，以“知名产品”推动用户的高转化。
 
凸显品牌价值，有特色。“吸引流量”仅仅是新消费经营的第一步，掌握住流量、推动流量转化更是“极重要的”，拥有流量特色、点亮品牌价值是高价值品牌经营的重中之重。抓住品牌特色，更新用户感知，或以“正宗原料”突出品牌原创价值，或以“个性化定制”吸引更多用户价值，让品牌特色再凸显一些，让用户再“舒爽一些”。
 
经典案例：根据公司招股书、浙商证券研究所等综合资讯表明，蕉下迅速成为全国领先的优质城市户外设计商和零售商，专为具备休闲社交属性的非竞技运动及户外活动场景而设计，包括城市生活、休闲运动、旅行度假、踏青远足、露营等多元化产品组合，主要覆盖服装、伞具、帽子、其他配饰、鞋履等产品。2021年，公司实现收入24.10亿元，总零售额及线上 零售额市占率分别为 5.0%及 12.9%，均为行业第一。 从“爆品塑造”到“用户黏性”：打造爆品，单品大突破；用户有黏性，产品做底座
 
打造爆品，单品大突破。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“新爆品经营”，新时代的“爆品打造”，贵在锁定目标用户，以“新功能”激活用户新消费，或以“新场景”激活产品新特色，更或以“多系列产品”满足多元化用户需求。
 
用户有黏性，产品做底座。做好产品，做好用户，才能更有“新消费黏性”。新消费用户经营，或以“明星产品”创造新产品认知，或以个性化、定制化产品满足高端用户需求，或以经济实惠、高性价比等点亮大众用户，更新产品价值，方能提升用户消费黏性。
 
经典案例：根据公司招股书、浙商证券研究所等综合资讯表明，蕉下公司产品矩阵的打造从帽子到鞋履，以消费者户外运动全身装备为起点，满足消费者多场景户外运动需求。目前22款单品年销售超3000万，3款为17年及以前推出的防晒伞， 19-21年期间推出19款(5款21年推出，分别为墨镜、伞、帆布鞋、打底裤、马丁靴)。 从“价格刺激”到“价值吸引”：价格刺激是牵引，“溢价销售”是目标；价值要独特，重塑是关键
 
价格刺激是牵引，“溢价销售”是目标。新消费打法，贵在持续创造“溢价销售”，或以“高端价格”吸引更多精致用户，或以“溢价销售”提升更多用户价值，更或以“品牌力量”支撑产品高溢价。
 
价值要独特，重塑是关键。数字商业风行，用户从关注“产品价格”到关注“品牌价值”，其更加关注“商品价值”，更加关注“品牌新价值”，或以“匠心精神”点亮产品新消费，或以“独特功能”催生用户新价值，更或以“品牌社群”扩大品牌影响力，让品牌更有价值感。
 
新消费打法，贵在以产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌特色，以数字化技术赋能新消费新增长，更以数字品牌营销策划激活新消费新价值。更多方法请见《高价值品牌策划之新消费打法升级五法（下）》。