高价值，数字品牌；传播，点亮品牌新价值。数字品牌策划传播，贵在寻找到自己的“品牌优势”，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能“全渠道有效触点”，更以数字品牌营销策划激活用户新认知，全力创造高价值用户新认知。
 
“六大环节”，创新数字品牌传播。1）点亮“有优势的差异化”：做“有优势”的差异化；点亮差异化，强且可感知“传播主题”。2）“全渠道有效触达”：线上线下全渠道传播，深度推进；建立全渠道触点，有效触达。3）“激活用户认知”：激活用户新消费；激活用户新认知。4）“推进高效转化”：品牌活动、产品促销等强转化；力求“品效合一”。5）“形成消费口碑”：品牌广告强形象，拉升认知；效果广告强口碑，点亮用户佐证。6）“塑造品牌闭环”：创造高价值品牌闭环，全流程可查；品牌价值自成一体，数字化大赋能。
 
点亮“有优势的差异化”：做“有优势”的差异化；点亮差异化，强且可感知“传播主题”
 
做“有优势”的差异化。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，有优势的品牌总会持续挖掘“品牌竞争优势”，深度挖掘品牌价值，或以强力资源助推品牌经营，或以“独特能力”活化品牌经营，更或以“比较竞争优势”放大品牌新价值。
 
点亮差异化，强且可感知“传播主题”。有差异，有品牌价值；有优势，有特色，品牌传播，定会有“大价值”。优秀的差异化，必然是品牌战略指引的“大差异化”，必然是品牌营销策划激活的“新传播”，必然是可感知的差异化，或依托“对比工具”点亮品牌价值，或以“强工艺”点亮“强差异化”，全面创造新传播主题。
 
经典案例：根据公司招股书、公司官网和国信证券经济研究所等综合资讯表明，迪阿股份品牌端以真爱理念吸引消费群体，公司DR品牌在珠宝首饰行业创新打造了“一生只送一人”的经营理念和购买规则，即男士凭有效身份信息一生仅能定制一枚 DR 求婚钻戒，助力公司在珠宝零售市场树立了与众不同的品牌形象和产品特点。 “全渠道有效触达”：线上线下全渠道传播，深度推进；建立全渠道触点，有效触达
 
线上线下全渠道传播，深度推进。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“全渠道经营”，优秀的高价值品牌传播，建立“全渠道优质触点”是需要的，基于“优质触点”创造新产业品牌经营是必要的，依托“品牌化终端”提供品牌消费体验、创造品牌化服务、提供个性化价值更是重要的。
 
基于全渠道，建立“大品牌触点”，提供品牌化主题体验；基于智能门店，展示“个性化商品”，创造“品牌主题认知”，是必要的；基于品牌主题活动，推动全渠道促销联动，建立全渠道触点联动体系，高效触达“品牌会员”，更是必须的。建立全渠道触点，有效触达，方能点亮“品牌之火”。
 
“激活用户认知”：激活用户新消费；激活用户新认知
 
激活用户新消费。有新消费，有大价值；有“强用户”，有强品牌。优秀的数字品牌传播，始于高价值用户经营，源于强有力的“品牌建设”，其或以“VIP会员”点燃用户新消费，或以“高价值品牌体验”激活新用户新价值，更或以“定制化、精品化消费”激活“高端用户新感知”。
 
激活用户新认知。品牌传播，因“目标用户需求”而起，因“高价值用户经营”而兴，越强有力的用户经营，拥有越高效的品牌策划传播。激活用户新认知，或以“新功能”激活新产品行销，或以“个性化数据反馈”创造更优质的用户消费，更或以“产品定制”激发用户个性化认知，激活用户个性化消费。
 
经典案例：根据公司招股书、国信证券经济研究所等综合资讯表明，迪阿股份公司主要采用定制化的销售模式，2018-2021 上半年定制产品收 入占比分别为 96.39%、95.65%、96.61%和 96.23%。该销售模式从品牌建设层面增强了产品的唯一性和独特性，进一步满足了婚恋人群对爱情唯一性的心理需求，并有利于公司解消费者时尚偏好。 数字品牌策划传播中，“企业竞争优势”是品牌营销策划的“思想之源”，点亮有优势的差异化是品牌战略的“强大指引”。优质的数字品牌传播，数字化技术赋能是“技术加持基础”，数字品牌营销策划创新是“数字品牌联动”的保障，做好数字品牌策划传播，得益于数字化技术驱动的“全渠道有效触达”，得益于用户新消费激发的“用户新认知”。更多传播关键环节请见《高价值品牌策划之数字品牌传播六大环节（下）》。