产品是企业的灵魂，没有好的产品，自然无法获得好的成长，也无法获得用户对品牌的认同感；优质的产品创造优质的品牌，优质的品牌展现靓丽的品牌形象；做好产品品牌策划，我们需要点亮“四大要素”。

 

　　产品品牌策划的“背景融入”

 

　　产品品牌策划涉及到产品及品牌经营的方方面面，“产品品牌的创新策划”依赖于企业产品特质的深度挖掘，基于对行业大势及品类机会的重点把握，基于用户的消费认知来亮化“产品品牌的价值”。

 

　　产品品牌策划的“四大要素”需要融入时代背景、品类背景及企业背景，其涉及到消费认知提升、产品基因挖掘、产品品类建设、品牌形象提升等多个方面，我们需要从四个方面强化“产品品牌策划”的专业性和实战性。

 

　　产品品牌策划“四要素”之一：挖掘产品基因，有依托

 

　　“产品基因”是企业品牌策划的基础，优秀的产品基因有的来自产品材质，有的来自产品的加工工艺流程，有的来自于产品的“特殊功能”，有的来自于产品的“消费场景”，有的来自于产品的“消费感触”；有好的产品基因，才能有品牌的好印象、好价值。

 

　　产品品牌策划“四要素”之二：点亮品类价值，有亮点

 

　　产品品牌策划的根基是“产品”，产品隶属于品类，立足于产品本身亮点，挖掘其品类特性，才能快速提升产品价值，亮化产品特色。

 

　　产品品牌策划，如我们之前策划的“都市菜园”新零售品牌策划全案一样，我们就根据生鲜用户重品质、重新鲜度、重价值感的消费特征，强化“都市菜园”超生鲜、超品质的“双U品牌”战略，亮化品牌的烹饪、美食分享和品质打造等核心特质，全面点亮其品类价值。

 

　　产品品牌策划“四要素”之三：亮化品牌信任状

 

　　产品品牌不是像品牌创意一样飘在天上，不落地、不实在，无法对企业业绩产生“驱动效果”，也无法对企业的渠道强化、终端动销、会员黏性等产生实际性提升，我们需要强化产品品牌的“品牌信任状”。

 

　　“品牌信任状”的设立，需要基于产品的“卓越特性”，如化妆品的美白效果、保湿效果等；需要基于品牌的“活化表现”，如美肤品的鲜活特质；更需要全面融入新科技的浪潮，如产品的科技研发赋能等。

 

　　产品品牌策划“四要素”之四：扩大产品消费场景体验

 

　　产品品牌策划是基于“产品消费”的“消费场景体验”，做强消费场景，就是让用户随时随地可以看到，让用户在消费中体验品牌价值，让用户在场景中活化产品，充分体验产品价值，无价值则无未来。

 

　　产品消费场景体验源于用户选择产品的“核心需求”，活化产品居家消费、在外消费和聚会消费，全面点亮产品特色，强化产品品牌的价值。

 

　　产品品牌策划的创新，在于亮化产品特质，挖掘品类增长的驱动力，提供基于产品突出特点的“品牌核心价值”，这样才能有快速的成长。

 

　　上海韬慧咨询，智能化品牌营销专家，助推企业“价值化成长”，独创“品牌新动能”、“营销新动能”、“新零售新动能”等专业咨询工具，从0到1实现企业“倍增式发展”，承诺业绩增长、无成效退款，以科技手段、实用工具赋能企业“智能化品牌营销”。

 

　　我们是一群致力中国企业数字化营销的人

 

　　我们是一群相信企业新零售改变商业格局的人

 

　　企业全渠道新零售是企业经营的未来

 

　　对此  我们深信不疑

 

　　为客户创造价值

 

　　创新前行  科技赋能  智能化品牌营销

 

　　缔造企业发展新动能  创造企业发展新价值