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数字营销策划之品牌流量经营的三重进化
发布时间:2021-04-28     点击数:
数字营销策划,刷新产业级品牌流量运营。数字化技术驱动的新商业时代已经来临,优秀的产业品牌策划助推企业快速增长,新零售模式策划等新商业策划点亮企业的品牌增长之路,以线上线下全渠道品牌营销策划创新为契机,融入全场景消费驱动的新零售模式策划经营,点亮以粉丝全域运营为重心的数字营销策划,刷新在线咨询、终端体验、社群交互、品牌代言人分享等为代表的新品牌战略思维,助推企业新零售策划运营等新商业策划实践再升级,企业品牌流量经营,必有大进化、大发展。
 
强大的产业级品牌流量,创新的数字营销策划再升级,推动企业的产业级品牌策划再进化。品牌私域流量发展的过程,就是企业品牌私域流量运营升级的过程,是企业放大产业级品牌能量的过程,更是企业点亮品牌化流量运营的战略性过程。庞大的用户流量,奠定了产业品牌发展的消费基础;优秀的全渠道数字营销策划,提升了用户参与品牌营销策划活动的积极性;优质的场景消费价值,助推了企业品牌新价值新特色。
 
“三重进化”,助推品牌流量再放大。1)“规模性进化”:从单一渠道流量向全渠道流量整合 ,从单一流量交互到全场景互动、全流量复用发展,注重流量规模提升和品牌聚合。2)“质量性进化”:从流量净流入到“流量聚合再分发”,从流量吸引向流量运营、流量增长再进化,更加注重流量高质量经营。3)“品牌化进化”:从活动吸引到品牌认同,从商品交易型流量到“品牌化强内容流量”,从单一的交易对接到品牌价值认同发展,品牌用户价值观互通,注重品牌化流量铸造和价值性提升。
 
“三重进化”之一——“规模性进化”:从单一渠道流量向全渠道流量整合 ,从单一流量交互到全场景互动、全流量复用发展,注重流量规模提升和品牌聚合
 
流量规模化发展,渠道多元化日益推进,场景多样化渐成趋势。平台电商、微信社交电商、社区拼团电商等电商经营日益成为企业经营的主力渠道,以电商经营为切入点,线上线下全渠道引流、在线成交、线下体验,这已经成为一条健全且专业化的品牌营销经营策划路线,更日益成为企业数字化技术时代商业经营策划的主逻辑之一。
 
流量复用式经营,规模化提升和品牌化聚合“并驾齐驱”。平台电商的流量,互联网推广引来的流量,大都是公域流量,需要大量的费用支出,需要创新的数字营销策划活动来持续引流,“品牌私域流量”因流量可以复用、品牌价值明显等深受追捧,大规模的品牌私域流量经营、优秀品牌策划活动等可以助推企业更快速发展,更可以快速提升产业品牌形象,助推企业的产业品牌战略实现。
 
经典案例:根据艾瑞咨询、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明,2012-2017 年,东方财富网的月度覆盖人数稳居行业 Top2,其中 2015 年 3 月起资本市场大幅走强,东方财富网月度覆盖人数一度超越 1 亿人次,同时2020 年 11 月,东方财富网月度覆盖人数达 6306 万人,仅次于新浪财经,持续领先凤 凰财经、腾讯财经、和讯、同花顺等财经网站。
“三重进化”之二——“质量性进化”:从流量净流入到“流量聚合再分发”,从流量吸引向流量运营、流量增长再进化,更加注重流量高质量经营
 
流量质量大提升,高质量流量再点亮。品牌私域流量参差不齐,各类流量资源亟待梳理整合,优秀的品牌策划,总能点亮产业级品牌价值,以产业品牌战略吸引用户目光,以产业级品牌营销策划刷新用户认知,以优质的品牌内容获得用户认同,以高频的用户交互点亮产业品牌价值。
 
高价值流量再聚合,流量分发更高效。高价值的用户流量,是认同企业品牌价值的,是经过企业的分级、分类、分圈层的“用户经营组合”的,更是在数字化技术驱动下,以企业数字化转型升级为契机,植入线上线下新零售模式策划新手法,融入新零售策划运营等新商业策划实践,搭建“优质产品+优质服务+关联商业”等一体化商业生态,以此助推高价值流量聚合再分发,点亮流量价值再放大。
 
经典案例:根据公司官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明,东方财富深耕互联网财经资讯场景,打造出以“东方财富网”为核心,叠加“天天基金网+股吧”等多样化场景赋能的一站式金融服务平台,形成了集“财经资讯服务+财富管理服务 +互动社区服务”的金融生态圈,完成了海量财经属性流量的原始积累,并形成对金融投资人群的用户粘性,为日后转型发展奠定了坚实的基础。
“三重进化”之三——“品牌化进化”:从活动吸引到品牌认同,从商品交易型流量到“品牌化强内容流量”,从单一的交易对接到品牌价值认同发展,品牌用户价值观互通,注重品牌化流量铸造和价值性提升
 
流量品牌化持续推进,品牌价值化认同日益明显。流量经营,“品牌化”是关键的一步,引入优质流量,需要品牌化内容输出;筛选优质的用户,需要创新的品牌营销策划活动;提升用户黏性,需要强有力的品牌价值产出,需要创新的品牌策划活动吸引用户关注,更提升用户的参与度与强互动率。
 
品牌价值观快速渗透,品牌化流量价值再提升。企业要想迅猛发展,需要强有力的“品牌价值观引导”,以优秀的企业精神助力品牌化流量引入,以优秀的产品消费价值吸引用户持续交易,以产业级服务点亮用户前行之路,以产业级品牌价值扩大用户的消费基础,搭建企业品牌流量运营的“上升阶梯”。
 
流量经营策划,是企业品牌营销策划的核心工作之一,是企业产业级品牌战略推行的关键基石之一,更是产业级品牌策划营销活动的举办基础之一。数字化技术驱动的时代,企业数字化转型升级日益加快,优秀的流量经营策划,必然是立足于产业品牌战略的全渠道经营策划,必然是植入线上线下高度一体化的新零售模式策划,必然是融入新零售策划运营等新商业策划创新的新商业征程。数字营销策划如火如荼,产业级品牌战略快速推进,品牌化引领全域流量经营,品牌化流量经营策划再进化,且行且努力!
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