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数字营销策划之品牌人格设定三要素
发布时间:2021-04-29     点击数:
品牌人格设定,更新数字营销策划新天地。优秀的品牌人格,彰显优秀的品牌核心价值,清晰的传递产业品牌战略,其需要企业家有清晰的“事业梦想”,更需要有清晰的品牌策划方向及创新的数字营销策划活动支持,数字化技术驱动企业数字化转型升级,线上线下高效互动的新零售模式策划大行其道,以新零售策划运营等新商业策划为抓住,以智能导购、智能终端等产业品牌策划落脚点,以在线交互、社群交流、品牌代言人等全渠道品牌营销策划优质触点,企业的品牌人格建设定能常创常新,迅猛推进!
 
数字营销策划创新,品牌人格IP充分表达,将大大助推企业增长。刷新品牌人格新设定,活化品牌新价值,点亮品牌新特色,方能推进产业级品牌沟通及品牌连接。优秀的品牌人格,创造优秀的品牌IP,创造卓越的品牌价值表达。
 
“三大要素”,助推品牌人格再设计再点亮。1)“刷新个人形态”:依据产业品牌特性,活化品牌价值 ,设定品牌拟人化表达,界定好用户画像,传递品牌价值。2)“点亮生活态度”:活化品牌个性,拥有个人化生活态度,有价值主张,有个性特色,有消费力。3)“拥有专业话语权”:对商品消费有话语权,有专业认知,知其所知,亲切表达,真实传递,拥有产业品牌话语权。
 
“三要素”之一——“刷新个人形态”:依据产业品牌特性,活化品牌价值 ,设定品牌拟人化表达,界定好用户画像,传递品牌价值
 
刷新个人消费形态,界定用户画像。每个品牌都有自己的目标用户,而每一类消费者有自己的“生活底色”,从年龄、收入、职业等各方位亮化品牌价值,刷新“品牌生活原型”,以用户的生活态度,以此助推产业特性实现,吸引更多用户关注,创新品牌价值。
 
传递品牌价值,革新新个人形态。品牌给了用户更多的美好消费,为用户创造更多美好的价值期望,从单一的产品消费到品牌价值的认同,再到美好情感的 抒发;从单一的终端互动到产品功能的试用,再到新功能亮点的植入,产品功能屡创屡新,再创新产品消费价值,个人消费形态再革新,品牌消费价值再点亮。
 
经典案例:根据CBNData消费大数据&天猫、长城证券研究所等综合资讯表明,广东、江苏、浙江追求低糖人数占比连续三年领先,四川、湖南也追求低糖饮食。2020 年初心产品根据“新鲜一代的选择”全新品牌定位下的产品需求洞察,初心酸奶“0 添加”的清爽口感和健康理念,聚焦当下都市女性轻负担+好营养的个性化需求,提出了“敢食髦,就选初心素颜酸奶”的口号,精准俘获崇尚纯真品质的时尚女青年。
“三要素”之二——“点亮生活态度”:活化品牌个性,拥有个人化生活态度,有价值主张,有个性特色,有消费力
 
活化品牌个性,拥有生活态度。每个品牌都有自己的个性,品牌找到自己的目标消费人群,提供合乎心意的产品,创造合乎消费者生少习惯的产品,品牌才会有自己的消费价值,才能与用户的消费习惯共情,才能展现品牌的生活态度。
 
活化品牌个性,拥有品牌消费力。优秀的品牌主张,传递优秀的生活个性,优秀的产业品牌价值,传递品牌的“用户消费主张”,注重消费品质的用户需要高品质、高价值的品牌策划活动,注重实惠消费的用户喜欢大力度的数字营销策划活动,拥有强大品牌认同、价值消费的用户更喜欢产业级品牌战略突出、品牌营销策划创新多的企业,活化品牌个性,拥有更多品牌认知认同者,持续放大产业品牌消费力。
 
经典案例:根据微信公众号、长城证券研究所等综合资讯表明,唯品餐饮使用牛奶目前和多家咖啡店合作,聚焦高端消费群体。在相关测评中,使用唯品牛奶后的咖啡,奶泡绵密度、打发后甜感、奶泡维持度、奶咖口感方面均较为突出。而消费人群高度重合,这部分精品咖啡店用户和饮用导流,提升了品牌信赖度及认可度。
“三要素”之三——“拥有专业话语权”:对商品消费有话语权,有专业认知,知其所知,亲切表达,真实传递,拥有产业品牌话语权
 
拥有专业级消费影响力,塑造产业级品牌形象。数字化技术驱动企业品牌再增长,企业数字化转型升级大大提升企业品牌影响力,新零售模式策划点亮产业级营销策划互动,新零售策划运营等新商业策划创新提升产业品牌黏性,产业级品牌形象,创造产业级品牌影响力。
 
建立产业品牌话语权,刷新产业品牌认知。优秀的产业品牌,总有自己的产业品牌话语权,通过强有力的品牌策划扩大用户认知,通过明星产品提升产品消费频率,通过增值服务点亮产业级品牌战略价值,通过点亮全渠道消费场景刷新产业品牌价值,优秀的品牌消费认同点亮产业级品牌价值。
 
优秀企业的产业级品牌战略,旨在革新产业级品牌营销策划手法,刷新产业级品牌策划新高度,以优秀的品牌主张刷新个人用户消费形态,以优秀的品牌态度与目标用户持续情感共振,以专业化数字营销策划革新产业级品牌消费场景。数字化技术驱动企业数字化转型升级,智能导购等驱动着新零售模式策划,智能终端、智能大屏等创新着新零售策划运营等新商业策划实践,植入新商业品牌经营理念,拥有优秀的产业级消费话语权,企业的产业级品牌策划经营,必有大前景&大未来。
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