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数字营销策划之新媒体运营三大关键环节
发布时间:2021-10-14     点击数:
新媒体运营,点燃新品牌策划传播。优秀企业通常都有自己的新媒体传播计划,优秀的品牌创造优秀的价值,优秀的新媒体运营得益于优质的品牌核心价值挖掘,数字化技术驱动企业数字化转型升级,新媒体运营助推着企业新零售模式策划的线上线下高效联动,新零售策划运营点亮着企业新营销增长,以数字营销策划刷新企业新媒体在线交互方法,以全渠道品牌策划传播创新新媒体数据赋能方法,以全渠道品牌营销策划点亮新媒体运营价值,新价值创造新增长,新增长创造新未来。
 
新媒体运营,得益于品牌强力传播,得益于产品强种草,更得益于产品强交易。新媒体经营策划中,内容即传播,渠道即成交,种草即口碑,企业运营日益泛化,品牌价值更加突出。新媒体经营,源于品牌核心价值挖掘,盛于数字新媒介挖掘,新价值创造新未来。
 
“三大关键环节”,助力新媒体运营。1)“媒介强传播”:树立品牌形象,传播企业品牌内容以树立产业品牌形象,刷新产业品牌特色,点亮消费品牌以聚拢人气。2)“内容强种草”:彰显产品功能,激活产品能量,丰富产品资讯,激活品牌口碑传播,启动品牌传播裂变。3)“管道强交易”:建设“强传播管道”,提升用户信任,主推明星产品,推动用户高效成交,建立“品牌私域电商运营体系”。
 
“三大关键环节”之一——“媒介强传播”:树立品牌形象,传播企业品牌内容以树立产业品牌形象,刷新产业品牌特色,点亮消费品牌以聚拢人气
 
环节适合媒介:微博、新闻端、知乎、快手、线下门店等
环节创新难度:★★★★★
 
建立产业品牌形象,刷新产业品牌内容。以优质的品牌产地、品牌历史、品牌传说、品牌学说等活化品牌价值,以优质的产品工艺、产品流程、产品功能等刷新明星产品感知,以优质的产品交互、优秀的用户交互点亮品牌价值感,以优秀的品牌感知点亮产业级品牌特色,聚拢人气点亮品牌的消费价值。
 
经典案例:根据wind、华创证券等综合资讯表明,国产彩妆的新媒体营销变迁经历了三个阶段:以小红书为代表的 1.0 图文时代,以抖音、快手为代表的 2.0 短视频时代,以淘宝直播为代表的 3.0 直播时代。流量高地从图文走向短视频、直播,更适合彩妆品类进行广告投放,小红书等内容社区也形成了彩妆投放 KOL 广告的重要渠道。图文重在产品 介绍,短视频打造产品使用场景和彩妆教程,直播有线上 BA 实时互动、进一步增强购 物体验,营销渠道的变迁使得彩妆的消费场景更加完整。
“三大关键环节”之二——“内容强种草”:彰显产品功能,激活产品能量,丰富产品资讯,激活品牌口碑传播,启动品牌传播裂变
 
环节适合媒介:小红书、抖音、社群等
环节创新难度:★★★★★
 
彰显产品功能,激活产品能量。产业级品牌策划创造产业级企业价值,以明星产品驱动企业数字营销策划手法创新,以产品功能活化全渠道品牌策划传播形式,以产品格调点亮数字品牌营销策划新价值,以名人、名产品、名事等点亮品牌战略形象激活产品大能量。
 
经典案例:根据Statista统计、华创证券等综合资讯表明,以美国彩妆品牌 E.L.F 为例,成立于 2004 年,成长于社交媒体时代。与大多数美国 新锐美妆牌子相似,不依赖于传统的广告和名人推广,依赖社交媒体营销(如TikTok)。 根据 Statista 统计, 除去丝芙兰、Ulta 两大品牌集成店,NYX 是 2018 年线上销售冠军, E.L.F 同在前十榜单。
“三大关键环节”之三——“管道强交易”:建设“强传播管道”,提升用户信任,主推明星产品,推动用户高效成交,建立“品牌私域电商运营体系”
 
环节适合媒介:微信、阿里、京东等
环节创新难度:★★★★★
 
建设“传播管道”,提升产品交易信任。数字化技术驱动的新商业策划时代,企业数字化转型升级纷纷加快,新零售模式策划大大助推了企业发展,新零售策划运营点亮了企业经营策划,强品牌传播管道,强产品交易,二者相得益彰。优秀的品牌传播促进产品交易,优秀的明星产品及多产品组合,激活品牌价值。
 
推动用户高效成交,建立品牌私域交易体系。每个用户都有自己的消费诉求,每个品牌都有自己的品牌核心价值,优秀的品牌创造优秀的用户消费价值,以品牌作为产品消费的价值背书,以优质产品点亮产品消费,以品牌社群聚合用户消费能量,以全品牌内容体系放大产业级品牌价值,构建以品牌社群为中心、线上电商交易、线下终端门店交易、会员沙龙等为重点的“全品牌私域交易体系”,如此,才能快速推动产业品牌战略落地。
 
数字化技术大赋能的时代特色,企业数字化转型升级纷纷加快的商业环境,企业的新商业策划创新多多,新媒体运营注定要与全渠道品牌营销策划相结合,要与全渠道品牌策划传播相结合,要与数字营销策划活动创新相结合。数字时代的新商业,数字时代的新媒体运营,优秀企业的新媒体运营总能点亮品牌传播媒介,刷新品牌战略经营意识,革新产业级产品内容体系,建立强品牌传播管道,融入新零售模式策划,以新零售策划运营切入新媒体传播,以强品牌传播引发品牌&用户交互,如此,大有可为!
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