品牌传播，要价值，更要创新。卓越的工业品企业，无不以品牌战略指引工业品品牌营销策划创新，无不以“品牌特质”点亮工业品品牌策划传播，无不依托数字化技术、赋能“明星产品”大创造。有品牌特质，有“经典产品性能”，有高价值产品创造，则工业品品牌传播，必有大声势&大价值。
 
“五点连线”，创新工业品品牌策划传播。1）“传播切入点”：挖掘品牌特质，找到品牌传播切入点；围绕“切入点”，设计传播主题及创新路径。2）“传播杠杆点”：找到传播杠杆处，放大产品性能；做精产品技术，做透服务特色。3）“传播放大点”：激活客户价值，拓展产品新应用场景；放大品牌气质，让市场更有活力。4）“传播裂变点”：设计“性能”话题，点亮新产品；激活客户人脉，创造品牌“自传播”。5）“传播支撑点”：升级数字化技术，赋能新品牌创造；更新“客户价值”，让客户价值持续升级。
 
“传播切入点”：挖掘品牌特质，找到品牌传播切入点；围绕“切入点”，设计传播主题及创新路径
 
挖掘品牌特质，找到品牌传播切入点。品牌战略指引工业品品牌营销策划大创新，越优秀的工业品企业，越专注于挖掘“工业品特质”，以此点亮全渠道品牌策划传播，其或以“经典工艺”提升工业品性能，让“品质”成为工业品的产品价值所在；或引入“成熟技术”，全力提升工业品“制造效率”，让产品更稳定&品质更可靠，以此点亮“高品质工业品品牌形象”。 围绕“切入点”，设计传播主题及创新路径。全渠道品牌策划传播，不但点亮着优秀的产业品牌，而且放大着“品牌切入点”，创意着“品牌主题”，激活着各类“新工业品新路径”。其或以“新科技”为切入点，引入国际级先进技术，秀出“国际范”；或主打“行业升级主题”，点亮行业新特色，塑造“行业新时代引领者”的形象。
 
“传播杠杆点”：找到传播杠杆处，放大产品性能；做精产品技术，做透服务特色
 
找到传播杠杆处，放大产品性能。工业品品牌策划传播创新，不但需要品牌战略主导的“强企业特色”，需要“强技术”赋能的“新工业制造”，而且需要持续打造“高性能产品”，或引入国际级新技术，升级产品新特色，让“工业品”更有“超级性能”；或升级产品参数，升级产品功能，让产品更有价值感。
 
做精产品技术，做透服务特色。数字化技术赋能新工业品制造，数字品牌营销策划激活新工业新品牌，越优秀的工业品品牌，越会持续提升工业品制造效率，越会引入新技术、点亮新工业制造，越会创造VIP服务，或以定制化服务创造“集成式产品”，聚拢关联产品，创造“新产品新价值”；或以“专属式服务”配备优秀团队，让团队全程跟进客户，让客户更有高溢价。 “传播放大点”：激活客户价值，拓展产品新应用场景；放大品牌气质，让市场更有活力
 
激活客户价值，拓展产品新应用场景。优秀的工业品品牌策划传播，需要以“高价值客户创造”为核心，需要以“明星产品”激活新工业品价值，需要以“新产品特色”创造新产品价值，让产品拥有更多的主力消费场景，让产品拥有更多的“集合特色”，也让产品适配于生产制造、产品研发、技术升级等各类工业应用场景。
 
放大品牌气质，让市场更有活力。工业品品牌传播，点亮的是“工业品气质”，创造的是“市场活力”，拉升的是“品牌价值”。越优秀的工业品，越能创造“卓越工业品”，越能点亮“工业品品牌气质”，或彰显“经典工艺”，创造新产品新特色；或更新“产品技术”，持续点亮新技术新价值，让品牌更有“技术气息”，主导行业的技术升级与价值创造。
 
工业品品牌策划传播，得益于“品牌特质”点亮的产业级品牌战略指引，得益于全渠道品牌营销策划点亮的“强产品性能”，更得益于数字化技术赋能的“新工业科技制造”。充分激活“工业产品价值”，充分点亮“新工业制造”，充分创新工业品数字品牌营销策划手法，工业品品牌传播，必会价值斐然，极具影响力。更多传播关键点请见《工业品品牌策划之品牌传播五点连线（下）》。