工业品，有差异，才能创新工业品品牌策划。工业品品牌营销策划创新，工业品产业品牌战略推进，贵在发挥工业品品牌的“独特之处”，持续激发工业品品牌的“专业特质”，或以“专业级产品性能”点亮产业级品牌策划传播，或以“价格卡位”提升“产品大溢价”，更或升级数字化技术、赋能品牌直播等数字品牌营销策划，全力塑造“工业品差异化”，让工业品牌更有价值！
 
“五大方法”，塑造工业品品牌差异化。1）“产品性能差异化”：关注产品性能，创造产品新价值；打造明星产品，点亮产品新价值。2）“价格差异化”：卡位价格新区间；拉升产品溢价，塑造“价格竞争力”。3）“服务差异化”：导入定制化服务，让服务更具竞争力；创造品牌化服务，让服务场景更独特。4）“新市场差异化”：挖掘新需求，建立“新蓝海市场”；细分市场，创建“新领域新价值”。5）“客户差异化”：圈出优质客户，主打“精英人群”；挖掘潜在客户，建立“高价值客户群”。

“产品性能差异化”：关注产品性能，创造产品新价值；打造明星产品，点亮产品新价值
 
关注产品性能，创造产品新价值。无产品，无品牌；无优秀工业，无卓越工业品品牌。越优秀的工业品企业，越会关注“高价值工业品经营”，越会点亮“高性能产品”，其或升级产品新工艺，让产品参数更高，让产品适配性更强；或点亮新技术创造，让工业品更有价值感，也更能解决客户的生产制造难题。
 
打造明星产品，点亮产品新价值。明星产品，创造明星级产品价值，更新“专业级产品制造”。越优秀的工业品企业，越能抓住“明星产品”的“出众之处”，或基于新产品创造，突出“升级版工艺”，让产品更有创造感；或引入行业专家，助力新技术引入，让产品站在“科技前沿”，更让品牌策划传播充满“科技范”。
 
经典案例：根据英维克、申菱环境、华为等公司官网、西部证券研发中心等综合资讯表明，英维克公司的 Coolinside 冷板式液冷全链条解决方案，集成自主研制的冷板、管路、快速接头、漏液检测、Manifold、CDU、液冷工质、液冷系统 BA、高效室外冷源等产品，形成服务器级、机柜级、一体化机柜级、数据中心 级和风冷散热级等 6 大集成交付方案。 “价格差异化”：卡位价格新区间；拉升产品溢价，塑造“价格竞争力”
 
卡位价格新区间。品牌战略指引工业品品牌营销策划创新，越优秀的工业品企业，越能拥有自己的“卓越产品”，越能拥有自己的“强势价格区间”，或通过“明星产品”建立价格标杆，建立行业级“价格锚点”，影响行业价格设计，如英特尔芯片之于芯片行业；或打造新一代产品，拉升行业整体价格体系，建立起“行业标杆”。
 
拉升产品溢价，塑造“价格竞争力”。优秀的工业品，总能点亮新工业制造，创造新工艺新价值，让产品更有价值，让产品更有特色，持续点亮新工业制造，持续创造“强价格影响力”，或提升产品配套，让产品更有“溢价力”，让产品更有“价值感”；或提供部分产品定制，让产品增值，让价格有支撑！
 
“服务差异化”：导入定制化服务，让服务更具竞争力；创造品牌化服务，让服务场景更独特
 
导入定制化服务，让服务更具竞争力。数字化技术赋能工业品“强制造”，数字品牌营销策划赋能工业品“差异化创新”，越优秀的工业品，越能点亮工业品制造，越能创造基于客户需求为其提供“个性化服务”，或基于客户需求提供“定制式产品”，修订产品参数，提供“个性化产品”；或基于客户价值创造，提供“专属式服务”，全程跟进，专人服务。
 
创造品牌化服务，让服务场景更独特。品牌化服务，不仅仅包括“产品制造”，包括产品的定制与创新，而且包括“品牌化创造”，深入工业品客户的“精益创造”，让产品的功能定制更有价值，让产品的价值创造更有特色；深入工业品客户的“价值创新”，让客户创造更有特色感，抢占独特消费场景，让客户更有创造性，更有独特性。
 
经典案例：根据英维克招股说明书、西部证券研发中心等综合资讯表明，英维克在公司整体平台竞争优势下，其已经具备提供端到端全链条产品和方案的能力。随着大 型和超大型数据中心对能效要求更高、对建设速度要求越来越快，这些特点要求温控供应商具备技术创新能力和快速响应能力、同时对产品的散热效率和性价比也有更高的要求。 工业品品牌的差异化，需要工业品企业关注产业级品牌战略创新，需要其以“主性能产品”点亮工业品品牌营销策划，需要其以卡位“战略级价格区间”、刷新工业品品牌策划传播，更需要其升级数字化技术、赋能定制式工业品服务，创新数字品牌营销策划、创造品牌化服务，让服务点亮工业品价值创造，让“独特服务场景”更有创新性。更多方法请见《工业品品牌策划之工业品差异化塑造五法（下）》。