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产品品牌策划之产品经营主线六大设计(上)
发布时间:2021-10-21     点击数:
品牌私域流量策划 ,重在助推产品经营主线设计与创新,点亮产品品牌策划。品牌私域流量经营,明星产品的价值是显而易见的,明星产品的经营主线也是极其重要的,产品经营主线,需要企业以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新,以产业级品牌策划传播点亮产品经营主线,以全场景数字营销策划点燃用户的消费热情。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划创新,产品经营主线明晰,有赖于企业深度挖掘产品价值,有赖于以新零售策划运营激活产品的优质消费。
 
“六大产品经营主线设计”,创造产品品牌策划,点亮产品主题经营。1)“彰显产品价值特性”:匹配客户需求,彰显产品独特价值;点亮产品特性,入选用户的“产品购买清单”。2)“激活品牌化产品选择”:点亮品牌化产品特质,提炼产品卖点;激活品牌化能量,优选产品特质。3)“强化产品品牌关联”:提升产品和品牌关联性,相互借势促进跨越式增长;打造明星产品,刷新品牌特质。4)“推动产品交易转化”:革新产品特质,创造高品质品牌经营;突出产品差异度,提高品牌忠诚度。5)“创造优质产品消费体验”:刷新产品消费场景,营造高价值消费体验;推动用户差异化经营,提升用户的产品消费感知。6)“裂变产品口碑”:激活产品口碑,提升产品影响力;放大社交能量,推动产品升级换代。
 
“六大产品经营主线设计”之一——“彰显产品价值特性”:匹配客户需求,彰显产品独特价值;点亮产品特性,入选用户的“产品购买清单”
 
匹配客户需求,彰显产品独特价值。产品的品牌私域流量策划,重在深度挖掘客户的消费需求,以明星产品带动产业级品牌战略扩张,以产品价值点亮产业级品牌营销策划,以系列产品经营创新产业级品牌策划传播,更以产品数字营销策划提升用户的产品价值认同感叹。产品独特价值,点亮用户消费之路,刷新产品品牌策划营销。
 
点亮产品特性,入选用户的“产品购买清单”。优秀的产品特性,点亮用户的消费价值,点亮用户的消费热情,优秀企业或以产品的特色功能吸引用户消费,或以产品的特色价值点亮用户的购买热情,更或以多产品联合购买提升“产品联合购买率”,持续创造产品消费价值,持续创造产品消费特争,点亮用户的“产品购买清单”。
 
经典案例:根据教主医美外科整形诊所、开源证券研究所等综合资讯表明,与物理填充的玻尿酸以及通过阻断神经对肌肉传导达到除皱效果的肉毒素相比,童颜针通过促进胶原蛋白分泌从深层改善皮肤状态, 其维持效果会更长久。“童颜针”代表产品除法国 Sculptra 舒颜萃外,还有美国 DermaVeil 德美颜、韩国 Aesthefill 爱塑美,目前国内尚未有取得III类医疗器械产品注册证的童颜针产品。
“六大产品经营主线设计”之二——“激活品牌化产品选择”:点亮品牌化产品特质,提炼产品卖点;激活品牌化能量,优选产品特质
 
点亮品牌化产品特质,提炼产品卖点。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业品牌化经营,品牌化产品,多以新零售模式策划提升用户的产品关注度,以线上线下高度联动的新零售策划运营提升产品的价值感,以特色的产品卖点创造产品的特色经营。
 
激活品牌化能量,优选产品特质。产品消费主线,是产品主线设计的关键环节之一,优秀的产品消费,必然有优秀的产品特色,必然有品牌化的消费能量,或以优秀的产品成分点亮产品消费,或以优秀的产品功能创造产品价值,或以优秀的产品特质持续点亮产品功能消费。
 
经典案例:根据爱美客冭泡泡针线上发布会、开源证券研究所等综合资讯表明,爱美客在 2021 年 5 月推出冭活泡泡针水光类产品,主打抗衰,产品核心成分为 L-肌肽,具有抗氧化、抗糖化、赋活细胞三大功能,与超皮秒等其他光电类医美项目配合,也具有较好治疗效果。
“六大产品经营主线设计”之三——“强化产品品牌关联”:提升产品和品牌关联性,相互借势促进跨越式增长;打造明星产品,刷新品牌特质
 
提升产品和品牌关联性,相互借势促进跨越式增长。优秀的品牌战略是产品经营的旗帜之一,优秀的产品经营总与品牌战略提升密切相关,优秀的产品经营主线总需要强有力的品牌经营做指引,或以优秀的产业级品牌战略指引产品研发,或以优秀的产业品牌营销策划提升产品价值,或以产业品牌经营创点亮明星产品经营,彼此借势推进跨越式增长。
 
打造明星产品,刷新品牌特质。明星产品,点燃用户消费热情,创造着产品消费价值,或以复合式产品功能点亮产品消费体验,或以高颜值产品外观创造产品特色消费,或以强产品特质点亮新用户经营。明星产品越独特,品牌特质越鲜明。
 
优秀的产品经营,重在刷新品牌流量策划手法,或以产业级品牌战略点亮产品品牌营销策划,或以产业级品牌策划传播放大产品消费优势,或以数字营销策划推动产品的新零售模式策划创新,更或以产品价值推进产品新零售策划运营再创造。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新商业经营策划,产品经营主线设计,需要企业关注产品的独特价值,需要企业激活产品的品牌化经营,更需要持续强化其产品与品牌的发展关联。更多方法请见《产品品牌策划之产品经营主线六大设计(下)》。
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