在上一篇文章《产品品牌策划之产品品牌竞争壁垒搭建九法（上）》中，我们谈到了产品品牌策划的重要性及典型方法，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划，以专属科技点亮全渠道品牌策划传播手法，以全渠道数字营销策划点亮新产品品牌经营，更以新零售模式策划创造新产品品牌竞争新天地。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，优秀的产品品牌经营者，总能以设计创新点亮新商业经营策划，以品牌权益价值点燃新用户经营，以用户的高忠诚度打造新产品新品牌新商业特色，以新产品点亮新品牌价值。
 
“九大方法”，搭建产品品牌竞争壁垒，点亮产品品牌策划。1）专属科技”：拥有产品独特技术，专属科技、专属背书；设立专属性设施，抬高产品竞争门槛。2）“规模化效应”：推进产品规模化水平，抬高“产能门槛”；点亮新规模价值。3）“企业运行优势”：推行精细化管理，确保产品高质量优势；提炼产品经营要素，活化差异化表达。4）“设计创新”：点亮产品设计，抢占产品设计制高点；活化设计团队，塑造新产品新价值。5）“品牌权益价值”：刷新品牌差异化，点亮品牌权益；更新品牌主张，经营高价值品牌。6）“用户群高忠诚度”：洞察用户需求，构建新用户梯队；提升用户消费黏性，培育用户忠诚度。7）“产品资源独特性”：物化产品资源，扩大产品独特性；夯实产品独特基础，提升产品资源壁垒。8）“服务定制化”：刷新会员服务，点亮品牌化服务；定制服务，定义产品独特价值。9）“区域市场垄断性”：强化渠道分销，独占区域市场；提升区域市场产品影响力，夯实新产品新市场经营。
 
“九大方法”之四——“设计创新”：点亮产品设计，抢占产品设计制高点；活化设计团队，塑造新产品新价值
 
点亮产品设计，抢占产品设计制高点。优秀的产品品牌竞争，必然是以产品设计、产品创新等多项驱动的新商业竞争，优秀企业的产品经营，品牌战略驱动下的产品设计必然有其可行性，“产品设计”制高点持续创造产品消费感知，“产品特色”引领新产品消费增长，优秀的产品设计，持续创造新产品增长。
 
活化设计团队，塑造新产品新价值。产品设计，始于产品品牌营销策划驱动的新产品消费，胜于产品品牌策划传播引发的新产品价值认同，强在全渠道消费场景引发的新产品消费特色。持续的产品设计，创造持续的产品消费认同，塑造新产品消费价值感。
 
经典案例：根据双美年报、双美官网、申万宏源研究等综合资讯表明，双美公司旗舰产品为“肤力原”“肤丽美”“肤柔美”植入剂，同时布局了胶原蛋白医 疗器材原料等医疗器械，以及净肤露、精华液、滋润霜、面膜等美容产品，潜在业务发展空间庞大。 “九大方法”之五——“品牌权益价值”：刷新品牌差异化，点亮品牌权益；更新品牌主张，经营高价值品牌
 
刷新品牌差异化，点亮品牌权益。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，数字商业经营，需要企业更加关注产品品牌的差异化，或以复合式功能设计点亮产品消费体验感，或以高颜值外观吸引用户的眼球，或以新零售策划运营创造产品的高价值度，全面点亮品牌权益。
 
更新品牌主张，经营高价值品牌。优秀的产品品牌经营，必然有优秀的“品牌主张”，或以明星产品点燃用户消费热情，或以高价值主张吸引高品质用户，或以高价值特色点亮新产品品牌经营，更或以新零售策划运营提高全场景用户感触。新商业新增长，大产品大品牌，创造高品牌竞争壁垒。
 
经典案例：根据巨子生物公众号、申万宏源研究等综合资讯表明，巨子生物公司以重组人胶原蛋白生物制造技术、高活性天然产物生物制造技术、新型生 物医用材料制备技术为主导，聚焦生物护肤品、医疗器械、营养食品 和预防医学产品三大健康产业方向，其自主研发的“类人胶原蛋白”是世界上首次成功研发并产业化的重组人源胶原蛋白。 “九大方法”之六——“用户群高忠诚度”：洞察用户需求，构建新用户梯队；提升用户消费黏性，培育用户忠诚度
 
洞察用户需求，构建新用户梯队。产品品牌经营提升，贵在刷新品牌私域流量策划意识，以产业级高度洞察用户需求，以产业品牌战略助力产品品牌营销策划，以全渠道用户触点经营提升新用户消费价值，更以高价值用户、高品质用户、强特色用户点亮新用户经营，构建产品品牌竞争的“用户基础”。
 
提升用户消费黏性，培育用户忠诚度。产品的持续消费，需要强有力的“用户消费黏性”，需要强有力的品牌策划营销创新，更需要持久的“用户忠诚度”，或以“结构化产品”提升用户关注度，或以明星产品点亮新产品经营，或以高价值产品提升用户经营魅力值。优秀的产品，持续提升用户消费黏性，强力助推用户忠诚度。
 
产品品牌竞争壁垒打造，贵在刷新品牌私域流量策划思维，以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划创造新用户价值增长，更以新零售模式策划创造产品消费高价值体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，产品品牌竞争壁垒的建立，需要强有力的产品设计创新，需要新颖的、高差异化的品牌权益，更需要以高价值用户、高品质用户等用户群高忠诚度，全力打造产品品牌竞争壁垒。更多方法请见《产品品牌策划之产品品牌竞争壁垒搭建九法（下）》。