品牌全案策划/营销全案策划/新零售全案策划
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌营销策划公司-内页
您当前的位置:主页 > 慧洞察 > 品牌策划 >
产品品牌策划之产品品牌竞争壁垒搭建九法(下)
发布时间:2021-12-07     点击数:
在上一篇文章《产品品牌策划之产品品牌竞争壁垒搭建九法(中)》中,我们谈到了产品品牌竞争壁垒建设的部分关键举措,建议企业以品牌战略助推产品品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情,以数字营销策划激发用户的交互积极性,更以新零售模式策划等创造新产品品牌的竞争壁垒。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营大升级,优秀企业的产品品牌竞争,贵在刷新品牌私域流量策划思维,以产品资源独特性提高“产品资源壁垒”,以服务定制化刷新消费者认知,以区域市场垄断推动产品的新商业经营策划大创新。
 
“九大方法”,搭建产品品牌竞争壁垒,点亮产品品牌策划。1)专属科技”:拥有产品独特技术,专属科技、专属背书;设立专属性设施,抬高产品竞争门槛。2)“规模化效应”:推进产品规模化水平,抬高“产能门槛”;点亮新规模价值。3)“企业运行优势”:推行精细化管理,确保产品高质量优势;提炼产品经营要素,活化差异化表达。4)“设计创新”:点亮产品设计,抢占产品设计制高点;活化设计团队,塑造新产品新价值。5)“品牌权益价值”:刷新品牌差异化,点亮品牌权益;更新品牌主张,经营高价值品牌。6)“用户群高忠诚度”:洞察用户需求,构建新用户梯队;提升用户消费黏性,培育用户忠诚度。7)“产品资源独特性”:物化产品资源,扩大产品独特性;夯实产品独特基础,提升产品资源壁垒。8)“服务定制化”:刷新会员服务,点亮品牌化服务;定制服务,定义产品独特价值。9)“区域市场垄断性”:强化渠道分销,独占区域市场;提升区域市场产品影响力,夯实新产品新市场经营。
 
“九大方法”之七——“产品资源独特性”:物化产品资源,扩大产品独特性;夯实产品独特基础,提升产品资源壁垒
 
物化产品资源,扩大产品独特性。优秀产品品牌兴起的过程,是其刷新品牌私域流量策划思维、以品牌战略指引产品品牌营销策划创新的过程,是其以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情的过程,是其以数字营销策划刷新产品资源的过程,更是其以新零售模式策划等商业创新推动新产品品牌策划大升级的过程。
 
夯实产品独特基础,提升产品资源壁垒。优秀的产品品牌竞争壁垒搭建,需要企业依托自有产品资源优势构建,或以独特产品点亮新品类经营,或以产品资源创造新商业价值,或以独特产地、独特工艺等点亮新品类竞争。产品资源越优秀,产品价值越突出,产品品牌策划营销越具有竞争力。
 
经典案例:根据创尔美天猫旗舰店、申万宏源研究等综合资讯表明,创尔生物进一步发挥活性胶原的优势,除了医疗器械产品,其妆字号生物护肤品可以添加更多成分,与医用械字号敷料形成互补,针对问题肌肤的辅助性治疗,以及修复皮肤屏障,适用于大部分肤质(尤其是熬夜肌),拓宽适用面。
“九大方法”之八——“服务定制化”:刷新会员服务,点亮品牌化服务;定制服务,定义产品独特价值
 
刷新会员服务,点亮品牌化服务。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新,产品品牌竞争,已经从传统的“商品竞争时代”向“品牌化服务升级”,以优质的全域会员运营为依托,以高价值会员服务为承载,会员服务越有创新性&独特性,企业的品牌化服务越突出。
 
定制服务,定义产品独特价值。优秀的产品品牌,贵在刷新品牌私域流量策划思维,胜在以“定制化服务”创新定义产品独特价值,或以“定制服务”彰显高等级会员权益,或以“专属权益”创造新用户新服务,更或以“产品定制”、“产品团购”等点亮新产品独特消费价值。
 
“九大方法”之九——“区域市场垄断性”:强化渠道分销,独占区域市场;提升区域市场产品影响力,夯实新产品新市场经营
 
强化渠道分销,独占区域市场。产品品牌竞争魅力非常,优秀企业的产品品牌策划,重在强化全渠道分销理念,强在刷新全渠道消费价值,胜在依托区域市场放大“新产品经营”。企业对区域市场关注度越高,企业对全渠道分销的认可度越强,企业的产品品牌经营越有魅力,越容易见效。
 
提升区域市场产品影响力,夯实新产品新市场经营。有多么优秀的区域市场,就会有多么优秀的产品品牌。无论是基于区域市场深度分销的渠道拓展,还是基于区域市场“社交分销裂变”的强力推动,或是基于新会员新消费的新商业经营策划创新,区域市场的明星产品,越优秀,越有商业价值。
 
经典案例:根据双美年报、申万宏源研究等综合资讯表明,双美以生医级胶原蛋白原料为核心,聚焦植入剂,用于医美整形填充,旗下3款胶原蛋白植 入剂为全球唯一取得TFDA、NMPA双重认证的安全保障。其产品有效性、安全性、稀缺性高,超过10,000家知名医美机构将其作为微整形注射的高端选择。双美胶原蛋白植入剂于2009年进入中国大陆市场,是目前我国唯一批准的注射用猪胶原蛋白,目前在美容整形医院中定位高端医美产品。
企业产品品牌策划创新,贵在刷新品牌私域流量策划思维,以品牌战略指引产品品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点亮专属科技、产品特质等经营优势,以数字营销策划点亮品牌&用户强交互,以新零售模式策划等商业创新放大“企业规模化效应”,更以新颖的产品设计、专属的品牌权益点亮产品品牌的新商业经营策划。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营大升级,优秀产品品牌策划营销,需要企业更加重视“深度用户需求”驱动的“品牌化消费”,需要其更加重视“定制化服务”点亮的新品类经营,需要其更加点亮区域市场垄断带动的“新产品增长”。产品品牌策划竞争手法日新月异,品牌竞争壁垒繁多,优秀企业宜点亮产品新商业经营策划,推动企业产品的新行销新增长。
智慧阅读
在线客服