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产品品牌策划之数字化四大高价值助力增长
发布时间:2021-12-13     点击数:
数字化,助推产品品牌策划,刷新品牌私域流量策划运营。优秀的产品品牌战略,总会全面挖掘产品的经营特质,以企业品牌战略助力产品品牌营销策划,以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费价值,以数字营销策划创造新产品业绩增长,更以新零售模式策划等创造新产品消费特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新,优秀的数字化经营,贵在持续以新商业经营策划点亮产品消费热情,以数字化技术牵引企业产品经营创新,以数字化消费场景刷新产品特色,以数字化品类细分塑造产品经营新格局,以数字化消费体验点亮产品品牌新价值。
 
“四大数字化价值”,激活数字化能量,助力产品品牌策划。1)“数字化技术牵引产品经营”:数字化技术迭代快速,助力商业革新;新产品经营创造新企业价值,推动产业价值链变革。2)“数字化消费场景刷新产品特色”:刷新产品特色,亮化产品消费场景;推动消费场景数智化,驱动智能推荐及智能转化。3)“数字化品类细分塑造产品格局”:推动产品细分,点亮新品类新价值;厘定产品格局,创造新数字化新品类。4)“数字化消费体验点亮产品价值”:点亮产品价值主线,串联全域消费场景;建立新产品品牌,创造新品牌经营路线。
 
“四大数字化价值”之一——“数字化技术牵引产品经营”:数字化技术迭代快速,助力商业革新;新产品经营创造新企业价值,推动产业价值链变革
 
数字化技术迭代快速,助力商业革新。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业升级,优秀的数字化技术,能改变的不仅有产品经营的价值,而且包括强有力的产品品牌特色。强大的数字化技术,大大提升了产品经营效率,放大了新零售策划运营新魅力。
 
新产品经营创造新企业价值,推动产业价值链变革。新商业经营策划创新,贵在持续刷新品牌私域流量策划思维,以新产品经营缔造新商业传奇,以新产品营销牵引企业供应链改变,或以预售、团购等形式锁定用户消费价值,或以“定制化产品”创造新产品特色,持续经营,创造持续的产业变革。
 
经典案例:根据公司公告、天风证券研究所等综合资讯表明,斯凯奇概念店的销售额有助于预测全国零售店的销售额,并向批发客户提供此数据信息。销售、生产和分配管理分析当前和历史销售以及来自批发客户群和自己零售店的市场数据,以制定内部产品数量预测,管理未来生产和库存水平。对于销售率高的款式,保持库存状况,其通过在收到客户此类鞋类订单之前向制造商下订单,以最大限度地减少完成客户订单所需时间,有效控制库存,提升库存周转效率。
“四大数字化价值”之二——“数字化消费场景刷新产品特色”:刷新产品特色,亮化产品消费场景;推动消费场景数智化,驱动智能推荐及智能转化
 
刷新产品特色,亮化产品消费场景。产品特色,因企业品牌战略不同而不同,因产品品牌营销策划的价值不同而不同,更因产品的消费场景不同而不同。以强大的全渠道品牌策划传播下,产品特色借助数字化会员运营日益强大,或以全渠道会员招募点亮用户经营,或以全渠道会员预约式体验放大产品消费,或以线下会员专区点亮产品经营。
 
推动消费场景数智化,驱动智能推荐及智能转化。数字商业风行,优秀的数字营销策划点亮着用户消费价值,优秀的产品放大着优秀的用户消费场景,企业的数智化技术越发达,其对会员画像的描述越精准,其对用户价值的提升越给力,其对智能转化的助力越强。
 
“四大数字化价值”之三——“数字化品类细分塑造产品格局”:推动产品细分,点亮新品类新价值;厘定产品格局,创造新数字化新品类
 
推动产品细分,点亮新品类新价值。数字化之于产品,不仅是产品的消费价值提升,而且是优秀的新品类经营再创造,优秀的数字化点亮优秀的新产品。同时,新品类细分随之推进,因产品使用场景不同而细分为居家型、休闲型、商务型等,因产品使用功能不同分为单一型、复合型、综合型等,产品细分价值,点亮新品类消费特色。
 
厘定产品格局,创造新数字化新品类。优秀的产品经营,因产品格局不同而流光溢彩,产品的价值,可以因消费而聚集流量,可以因体验而聚合会员,可以因功能而放大价值,更可以因数字化用户标签而更有商业特色。
 
“四大数字化价值”之四——“数字化消费体验点亮产品价值”:点亮产品价值主线,串联全域消费场景;建立新产品品牌,创造新品牌经营路线
 
点亮产品价值主线,串联全域消费场景。优秀的产品价值,总会因用户消费体验不同而不同。流量型产品点亮产品价值、放大产品特色,积极扩大产品销量认知;形象型产品彰显产品特色及品牌价值,创造优质的品牌化消费体验;产品价值不同,创造不同的产品消费场景,串联起全域产品消费特色。
 
建立新产品品牌,创造新品牌经营路线。新产品品牌,牵引着产品的优质研发,持续创造着新产品认同,持续放大着新品牌价值,更持续照亮着品牌前行。优秀的产品品牌,必然是与数字化相融共生的品牌,必然是以数字化提升产品经营效率的品牌,必然是以产业级品牌战略助推产品品牌策划创新的品牌。
 
经典案例:根据公司官微、天风证券研究所等综合资讯表明,2020年11月13日,斯凯奇宣布与阿里云达成合作,斯凯奇开发超过 3000 款鞋子,丰富的 单品对库存周转提出了更高要求,阿里云将帮助斯凯奇建立更灵活的渠道策略。通过打通 线下不同门店、线上各大平台的销售和仓储数据,阿里云中台可对货品做智能调配,让库存处于动态平衡,从而提高各渠道的周转率、售罄率,降低缺货带来的损失,保证销售最大。同时斯凯奇太仓物流中心已于 2021 年第一季度投入试运营,为消费者提供更高效、快速的响应,打造优质的购物体验。
数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,优秀企业的产品品牌策划,需要与企业的品牌战略相结合,需要以产品品牌营销策划聚合用户消费,需要以全渠道品牌策划传播点亮数字化消费场景,需要以数字营销策划放大新产品特色,更需要以新零售策划运营等商业创新创造用户新消费体验。数字化,提升的不仅是企业的产品经营效率,而且是优秀的用户消费体验,是以新商业经营策划驱动的新商业增长。数字化四大价值,驱动产品品牌策划新增长,拓宽企业经营新天地。
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