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产品品牌策划之新品类的三度建设
发布时间:2021-12-13     点击数:
新品类建设,贵在刷新品牌私域流量策划,点亮产品品牌策划基因。新品类的快速发展,得益于企业品牌战略驱动的产品品牌营销策划创新,得益于全渠道品牌策划传播引发的新品类经营,得益于数字营销策划点燃的新用户新品类消费热情,更得益于新零售模式策划等驱动下的新品类大增长。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划策划运营创新,新品类的新商业经营策划,贵在以“品类可见度”点燃新用户消费,以“品类形象度”点燃新用户价值,以“品类消费忠诚度”助推新品类增长。
 
新品类经营,打造品类认知是首要的,让用户可见、可感、可接触,品类消费才会更有价值。新品类的经营,因“品类消费认知”而兴,因“品类消费价值”而强,因“品类产业级形象”而魅力大增。
 
“三度建设”,点亮新品类经营,刷新产品品牌策划。1)“品类可见度”:新品类可见、可感触,可创造消费体验;新品类使用价值突出,功能价值独特且显著。2)“品类形象度”:品类形象突出,与品牌印记相互对照;品类个性点突出,品类形象度展示完整。3)“品类消费忠诚度”:用户对产品消费有明晰印象,愿意持续消费;品类价值感突出,品类消费忠诚度显著。
 
“三度建设”之一——“品类可见度”:新品类可见、可感触,可创造消费体验;新品类使用价值突出,功能价值独特且显著
 
新品类可见、可感触,可创造消费体验。新品类经营创新,贵在刷新品牌私域流量策划,以新品类的新功能、多功能点燃用户消费价值,以新品类的可感触特色、可感知价值点燃产品品牌营销策划,以新品类的优秀消费体验创造新商品经营,以全渠道品牌策划传播让用户更有亲近感。
 
新品类使用价值突出,功能价值独特且显著。新品类,因“品类创新”助推企业品牌战略,因“多元化产品消费”助推产品经营,因多样化产品特色创造新品类感知,更因复合式产品功能突出产品使用价值,因独特的体验式、社群式数字营销策划点亮新品类经营。
 
“三度建设”之二——“品类形象度”:品类形象突出,与品牌印记相互对照;品类个性点突出,品类形象度展示完整
 
品类形象突出,与品牌印记相互对照。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,优秀的品类经营,需要企业刷新品牌私域流量策划思维,以优秀的产品品牌策划点亮“产品消费印记”,以优秀的“品类经营”创造新商业价值,以可传播的品牌符号让用户更有经营特色。
 
品类个性点突出,品类形象度展示完整。优秀品牌,总有自己的品牌个性,总有自己的品牌特色,或因个性化终端体验彰显品牌形象,或因特色服务创造新品牌价值,或因个性化品牌符号点亮新产业经营。优秀产品,点亮优秀品牌,创造新品类新形象新增长。
 
经典案例:根据灼识咨询、国元证券研究所等综合资讯表明,新式茶饮是指采用优质茶叶、鲜奶、新鲜水果等天然优质食材,通过更加多样化茶底 和配料组合而成的中式饮品,价格在 20 元以上。新式茶饮以面积较大的优质商圈店铺为主,店铺面积 50-150 m²。相较于传统茶饮更强调原材料选择、研发制作、门店 运营、空间体验的升级和创新及品牌文化打造,具有更优质产品以及更好消费体验。
“三度建设”之三——“品类消费忠诚度”:用户对产品消费有明晰印象,愿意持续消费;品类价值感突出,品类消费忠诚度显著
 
用户对产品消费有明晰印象,愿意持续消费。“新品类”崛起的过程,是用户的新产品消费日益形成的过程,是用户的新产品评价日臻丰满的过程,更是产品消费助推新产品增长的过程。优秀的产品增长,因产品持续消费而日益扩大产品增长空间,因产品持续高价值经营而“形象丰满”。
 
品类价值感突出,品类消费忠诚度显著。优秀的产品消费价值,需要的是,持续的“品类价值输出”,或以优秀的产品原料点亮产品特色,或以多元化的产品应用领域放大产品经营,更或以多样化产品消费拓宽产品价值。优秀的产品,创造优秀的品类价值,放大品类消费忠诚度,创新产品品牌策划营销手法。
 
经典案例:根据《2020新式茶饮白皮书》、《2020中国新茶饮行业发展白皮书》、国元证券研究所等综合资讯表明,新式茶饮整体客群非常年轻化,90 后及 00 后占比分别达到 52%和 18%,其2020 年每天消费一次以上奶茶消费者占比是 2019 年的 3 倍,从 4%提至 12%。同时,高端新式茶饮门店通常装修时尚精致,为消费者提供了“第三空间”的功能,可以满足消费者线下休闲社交、学习工作等需求,具备社交属性。

优秀的产品品牌策划,贵在刷新品牌私域流量策划的经营理念,以产品的独特基因为经营价值,以企业品牌战略助力产品品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情 ,以数字营销策划创造新商业经营,更以新零售模式策划等点亮新产品消费价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推新品类新商业新增长,企业的新品类营销策划,注定要以多产品经营积极扩大“产品可见度”,注定要以产品形象、多品类经营符号等点亮“产品形象度”,要以新产品消费、新品类价值提升“产品消费忠诚度”。
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