品牌全案策划/营销全案策划/新零售全案策划
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌营销策划公司-内页
您当前的位置:主页 > 慧洞察 > 品牌策划 >
产品品牌策划之新品类建设三大标准
发布时间:2021-12-14     点击数:
新品类建设,刷新品牌私域流量策划,点亮产品品牌策划。优秀的产品营销,点燃优秀的产品营销策划,创造全渠道品牌策划传播,放大数字营销策划新价值,更全面凸显新零售模式策划等新商业经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新,优秀的新品类建设,旨在以全新的品类消费理念点燃新产品经营,以全新的品类价值活化新品类特色,以新商业经营策划创造新商业价值。
 
“三大标准”,刷新品牌私域流量策划,拓宽产品品牌策划新天地。新品类,有消费基础,可商业化,可验证,可规模化。1)“真实需求存在”:刷新用户需求,点亮客户真实需求;验证消费场景,活化产品真实场景。2)“真实用户价值”:洞察用户个性,创造用户价值;点亮用户消费特色,推动用户价值持续迭代。3)“足够大的市场规模”:放大市场规模,验证其商业化场景;核定产品消费价值,评估市场规模,激发其市场价值。
 
“三大标准”之一——“真实需求存在”:刷新用户需求,点亮客户真实需求;验证消费场景,活化产品真实场景
 
刷新用户需求,点亮客户真实需求。优秀的新品类建设,旨在以品牌战略助力产品品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情,以数字营销策划点亮用户的新产业经营,更以新零售模式策划等放大新品类经营,全面点亮客户的消费需求,创造新客户新产品新消费。
 
验证消费场景,活化产品真实场景。优秀的产品,必然创造优质的消费场景,必然创造优质的产品消费特色,或以新产品功能点燃用户消费价值,或以居家、在外、休闲等多种产品消费场景放大新产业经营,更或以新商业经营策划点亮新品类新商业价值。此种消费场景,必定是经过验证的、可以量化的、可以快速切入的,也必然是可以提升优质用户消费体验的。
 
经典案例:根据公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明,运动品牌市场上,耐克和阿迪达斯是毫无疑问的前两位,斯凯奇成立时,避免与耐克和阿 迪竞争,想占领市场份额必寻找空位。耐克和阿迪专注于男士的专业运动鞋,斯凯奇反其道而行,在早期就开始致力于开发女性鞋品,并且打出“休闲运动”的定位牌。男鞋依然是大多数运动品牌的主力时,斯凯奇中国有超过 65%的收入都来自女款的销量,相比之下男款销量只有 35%。
“三大标准”之二——“真实用户价值”:洞察用户个性,创造用户价值;点亮用户消费特色,推动用户价值持续迭代
 
洞察用户个性,创造用户价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推新品类消费新品类经营,优秀的新品类经营,必然是新零售模式策划引领下的新品类消费,必然是新零售策划运营引领下的新品类服务,新颖的品类消费点燃新品类价值服务。
 
点亮用户消费特色,推动用户价值持续迭代。优秀的品类消费,点亮新品类消费,创造新品类服务,持续推进新品类经营。优秀的品类价值,贵在刷新品牌私域流量策划思维,以新产业品牌建设推进新商业经营策划创新,以新品类经营创造新商业经营策划价值。
 
经典案例:根据公司官微、天风证券研究所等综合资讯表明,斯凯奇致力于舒适科技的追求创新和升级,其推出的GOWALK Arch Fit 系列首次使用了 Arch Fit 足弓支撑技术,该技术由美国足部医师在过去 20 年中通过对 12 万条足部扫描数据分析研究得出,能有效分散足弓压力并且提供良好的稳定性、平衡性和合适的支撑力。
GOWALK 健步系列的另一高科技鞋款“GOWALK Hyper Burst 超轻缓震健步鞋”采用的“Hyper Burst”临界发泡科技技术,在缓震、轻量和舒适度上均大幅提升。
“三大标准”之三——“足够大的市场规模”:放大市场规模,验证其商业化场景;核定产品消费价值,评估市场规模,激发其市场价值
 
放大市场规模,验证其商业化场景。数字商业风行,新颖的产品消费点燃用户需求,新颖的产品特色放大产品经营,优秀的产品认知,奠定优质的产品特色,以新产品助力产品规模,以新消费放大新市场规模,持续放大商业化消费场景,或以新产品功能点亮新产品消费价值,或以新产品消费体验提升用户的消费黏性。
 
核定产品消费价值,评估市场规模,激发其市场价值。优秀的产品消费,创造优秀的产品认知,壮大产品的市场规模。伴随着产品消费的日益扩大,优秀的品类经营必能推动产品的迅猛发展,或以新商业经营策划点亮产品消费价值,或以新产品品牌策划点燃产品消费特色,或以新商业新品类壮大新产品规模,全面激活其商品价值。
 
优秀的新品类建设及产品品牌策划,必然是以刷新品牌私域流量策划思维驱动的,必然是以企业品牌战略推动产品品牌营销策划创新的,必定是以全渠道品牌策划传播点燃新用户经营的。新品类经营,明星产品开发越优秀,新品类的新商业经营策划越突破,品类的商业价值越大。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,企业新品类建设的过程,是企业以新品类新消费点亮新商业经营策划的过程,是企业以产品真实需求点亮产品消费场景的过程,更是企业以数字营销策划助推产品新增长的过程。新品类价值越突出,新产品经营越给力,且行且奋斗。
智慧阅读
在线客服