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产品品牌策划之阻隔新品类建设三路径
发布时间:2021-12-16     点击数:
阻隔新品类建设,刷新品牌私域流量策划,点亮产品品牌策划。企业的新品类建设,贵在以企业品牌战略助力产品品牌营销策划,以全渠道品牌策划传播点燃新产品消费价值,以数字营销策划提升产品的购买频率,更以明星产品牵引 企业新零售策划运营创新。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,优秀的新品类建设,“有效阻隔”是极为重要的,或以淡化竞品品类关联进而淡化“竞品行业联想”,或以减弱竞品可见度削减其影响力,更或以削弱竞品活力降低其产品价值。
 
“三大路径”,点亮产品品牌策划,阻隔新品类建设。1)“淡化竞品品类关联性”:对标行业标杆,压制竞品突围可行性;避实击虚,淡化竞品行业联想。2)“减弱竞品可见度”:放大自我产品价值感,减弱竞品可分销范围;降低竞品可见范围及可感空间。3)“削弱竞品活力”:抢占用户消费场景,占据品牌用户强交互制高点;削弱竞品增长空间,降低竞争产品活力值。
 
“三大路径”之一——“淡化竞品品类关联性”:对标行业标杆,压制竞品突围可行性;避实击虚,淡化竞品行业联想
 
对标行业标杆,压制竞品突围可行性。阻隔新品类的过程,是企业刷新品牌私域流量策划创造新产品增长的过程,是企业以全渠道品牌策划传播点亮自有品牌价值的过程,更是洞察对标行业领先品牌持续创造新产品价值的过程。优秀企业总会设法压制竞品发展,或通过添加更多产品成分获得产品优势,或通过设计优秀产品外观获得产品价值,持续提升产品特色。
 
避实击虚,淡化竞品行业联想。“避实击虚”是优秀企业阻隔对手新品类抢占的重要一步,双方品类竞争,往往会集中在“产品的行业联想”层面,或以优秀的功能提升用户的消费认同感,或以优秀业务创造新商业认可度,更或以自主产品的强捆绑淡化竞品经营。
 
经典案例:根据标点医药、品牌天猫旗舰店、创尔生物招股书、申万宏源研究等综合资讯表明,胶原蛋白各个品牌的差别主要在于核心成份和面膜,活性胶原成分以修复等功效实现差异化竞争。胶原生厂商产品矩阵扩张:创尔生物等在医疗器械产品的基础上,同步开发妆字号产品,添加更多成分,以达到修复之外的更多护肤功效。
“三大路径”之二——“减弱竞品可见度”:放大自我产品价值感,减弱竞品可分销范围;降低竞品可见范围及可感空间
 
放大自我产品价值感,减弱竞品可分销范围。新品类的建设,贵在持续创造自我产品价值,以产品经营持续引领新产业发展,以全渠道品牌策划传播点燃用户的产品消费价值,以数字营销策划激发用户的产品交互感,更通过线上线下的新零售模式策划等减弱竞品的可分销空间,压制其新零售策划运营的特色。
 
降低竞品可见范围及可感空间。阻隔新品类成长的过程,就是自我和竞品此消彼长的过程,是双方以数字化技术快速突破及迅猛发展的过程,更是优秀品牌降低竞品可见范围及拓展自我产品增长的过程,是持续拓展自我品类增长空间及创新产品品牌策划的过程。
 
“三大路径”之三——“削弱竞品活力”:抢占用户消费场景,占据品牌用户强交互制高点;削弱竞品增长空间,降低竞争产品活力值
 
抢占用户消费场景,占据品牌用户强交互制高点。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营等商业革新,优秀企业的新商业策划,贵在持续创造用户消费场景,以全渠道品牌策划传播点燃用户消费特色,以新品类消费让用户更有消费价值认同感,让品牌&用户强交互抢占“品类发展制高点”。
 
削弱竞品增长空间,降低竞争产品活力值。优秀的产品经营,“产品竞争”是一堂必修课,优秀的产品竞争推动企业迅猛发展,优秀的产品增长创造优秀的产品价值认同,同时其总能持续削弱竞品增长空间,或以明星产品占据“高精尖产品地位”,或以流量产品持续提升产品价值,或以竞争产品持续创造新产品认同,更或以组合式产品降低竞争产品活力值。
 
经典案例:根据国家药监局、各公司官网、新氧、申万宏源研究等综合资讯表明,相比玻尿酸在国内已获批40多款产品,目前国内上市的胶原蛋白注射填充剂的III类器械仅有3家公司:双美、长春博泰、荷兰汉福。
优秀的产品经营,优秀的阻隔新品类设计,贵在刷新品牌私域流量策划思维,以品牌战略推动产品品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点亮新品类建设,以数字营销策划压制竞品品类发展。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,企业阻隔新品类建设的过程,是企业以全渠道品牌策划传播淡化品类关联的过程,是企业以自我产品价值减弱竞品可见度的过程,更是企业以全域消费场景点亮产品价值持续削弱竞品活力的过程,更是企业以新品类建设驱动产品品牌策划&持续创造新产品增长的过程。
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