在上一篇文章《产品品牌策划之新爆品六重担当（上）》中，我们谈到了企业新爆品经营的价值，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点亮新爆品经营，以数字营销策划点亮新爆品颜值，以新零售模式策划创造新爆品商业特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的新爆品经营，因产品的新商业经营策划而兴，因产品的新爆品创造而更有魅力。新爆品，强在刷新产品消费，重在点亮新爆品商业效力。
 
“六重担当”，点亮产品品牌策划，刷新品牌私域流量策划大思维。1）“痛点新方案”：洞察用户消费痛点，提炼新解决方案；幻化新消费特色，放大爆点新特色。2）“资源再聚焦”：归核产品资源，牵引新品类发展；聚焦强势单品，拉升“新爆品势能”。3）“强需求激发”：细分用户需求层次，嫁接爆品强需求；拆分用户需求，满足核心需求价值。4）“品类效力再挖掘”：刷新品类特性，专注新品类核心价值 ；扩大品类效力，突出联合品类，挖掘新品类新价值。5）“代言大趋势”：承担行业使命，点亮爆款特质；代言行业趋势，担当“品类先行者”。6）“品类深度再强化”：做大品类规模，扩大品类空间；做透品类深度，串联各类各种产品场景。
 
“六重担当”之四——“品类效力再挖掘”：刷新品类特性，专注新品类核心价值 ；扩大品类效力，突出联合品类，挖掘新品类新价值
 
刷新品类特性，专注新品类核心价值。优秀的新爆品，之所以能成为“行业爆品”，必有强大的爆品潜质，或以高品质产品点亮了产品品牌战略，或以高价值产品经营创新了产品品牌营销策划，或以全渠道品牌策划传播点亮了产品形象，更或以新零售模式策划点亮了新品类消费体验。优秀的爆品，不但创造了产品消费，而且点亮了新产品行业经营。
 
扩大品类效力，突出联合品类，挖掘新品类新价值。爆品的“品类效力”，源于新产品引发的“爆品经营理念”，强于新品类牵引的“产品消费创新”，胜于大品牌明星产品加持的“高品类效力”，优秀的“新爆品”打造及产品品牌策划，或以高产品颜值吸引用户目光，或与明星产品联合推广，或推出纪念款产品、联名款产品等创造新产品特色。
 
经典案例：根据喜茶、奈雪的茶、国元证券研究所等综合资讯表明，奈雪的茶曾与好欢螺、老佛爷、元气森林、德芙、旺旺等各个不同行业的品牌合作;喜茶曾与多芬、七喜、QQ 音乐跨界合作。除了在茶饮的合作以外，周边产品也常与品牌联名或携手知名设计师设计产品，如喜茶×Contigo 吸管杯、奈雪×拉脱维亚艺术家Roberts Rurans 牵手系列奈雪杯。 “六重担当”之五——“代言大趋势”：承担行业使命，点亮爆款特质；代言行业趋势，担当“品类先行者”
 
承担行业使命，点亮爆款特质。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，企业的新爆品经营越有特色，其产品对行业的颠覆意义越大，其爆款特质越突出，其产品功能越独特，其产品工艺越有价值感。
 
代言行业趋势，担当“品类先行者”。优秀的“大爆品”，必当引发新产品消费的风潮，或以新颖的产品消费场景点亮产品经营，或以独特的产品功能吸引用户目光，或以新颖的品类消费感知创造极大影响力。成为“品类代言人”，成为“流行风潮引领者”，是爆品新商业经营策划的必由之路。
 
“六重担当”之六——“品类深度再强化”：做大品类规模，扩大品类空间；做透品类深度，串联各类各种产品场景
 
做大品类规模，扩大品类空间。新爆品的经营，往往从单一明星产品出发，从单一独特功能出发，从服务单一小众人群出发，继而以多重产品组合点亮产品消费价值，以强爆款产品做大“品类规模”，以明星产品扩大品类消费空间，持续做大“爆品业务规模”。
 
做透品类深度，串联各类各种产品场景。优秀的爆品，其必然是新品类的“颜值担当”，或以跨场景消费点燃用户消费价值，或以“多产品联合”创造新产品消费体验，或以“经典产品”拉升产品竞争力。爆品的产品场景多优秀，爆款的品类担当就有多强悍。
 
经典案例：根据灼识咨询、《2020新式茶饮白皮书》、奈雪的茶招股书、国元证券研究所等综合资讯表明，新式茶饮的消费场景不断延伸，53%的消费者表示在享用新式茶饮时偏好搭配烘焙类产品，同时，烧烤、火锅与新式茶饮搭配也受到消费者的青睐。奈雪推出软欧包、甜品小食等交叉销售产品，经典烘焙产品超 25 款，丰富产品SKU 的同时提升客单价。2020年奈雪的茶平均客单价为43元，排名高端现制茶饮首位 (行业均值约为 35 元)。 新爆品打造及产品品牌策划，需要企业刷新品牌私域流量策划思维，以品牌战略指引产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划激活用户消费感知，更以新零售模式策划创造新爆品消费空间。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀的爆品担当，需要企业更加关注以“强消费体验”挖掘新品类效力，更加注重 以“新消费特质”代言产品大趋势，更加注重以“强品类深度”点燃爆品的新商业经营策划，更加以新品类新消费牵引产品的品牌策划营销大升级。