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品牌私域流量策划之朋友圈三大内容营销设计
发布时间:2022-01-27     点击数:
朋友圈经营,“内容营销策划”是重中之重,更是企业品牌私域流量策划的关键举措之一。“朋友圈经营”一直是品牌私域流量策划的重要组成部分之一,优秀的产品创造卓越的消费价值,优秀的朋友圈运营使产品品牌营销策划风生水起。新颖的朋友圈内容营销,必定会以产品消费内容激发用户的全渠道品牌策划传播,必定会以品牌展示及消费体验彰显品牌战略价值,必定会以数字营销策划活动点亮朋友圈经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营运营大升级,优秀的朋友圈内容营销策划,需要企业深度挖掘自有产品特质,以新零售模式策划激活优质产品消费内容,以新商业经营策划创造产业级品牌消费特色。
 
“三大内容营销设计”,助推朋友圈经营。1)“产品消费内容”:立足“好货分享”,彰显产品魅力;点亮品牌及产品特性,强化爆款及产品推广,差异化打造“特色产品”。2)“品牌展示”:活化品牌社群,点亮社群福利活动;放大用户好评截图及社群答疑,激活品牌KOL价值。3)“活动推送”:创新品牌服务,推动产品上新活动;丰富会员标签,智能推荐品牌活动。
 
“三大内容营销设计”之一——“产品消费内容”:立足“好货分享”,彰显产品魅力;点亮品牌及产品特性,强化爆款及产品推广,差异化打造“特色产品”
 
立足“好货分享”,彰显产品魅力。朋友圈内容营销,是品牌私域流量策划运营的重要组成部分,是企业以明星产品&优质好货点亮新零售模式策划的过程,是企业以新零售策划运营创造新产品消费价的过程,更是深度挖掘产品特质彰显产业级品牌实力的过程。优秀的朋友圈经营,“好货分享”是基础环节,好的产品才会高效的产品交易,才会优秀的朋友圈经营基础。
 
点亮品牌及产品特性,强化爆款及产品推广,差异化打造“特色产品”。优秀的品牌战略指引用户品牌营销策划大创新,优质的产品创造优秀的产品经营,催生朋友圈的创新经营。优秀的朋友圈经营,持续彰显产业级品牌战略,以全渠道品牌策划传播激发用户的消费热情,以爆款产品营销激活用户的消费价值,更以全域数字营销策划打造“特色产品”,以特色产品点亮朋友圈内容营销。
 
“三大内容营销设计”之二——“品牌展示”:活化品牌社群,点亮社群福利活动;放大用户好评截图及社群答疑,激活品牌KOL价值
 
活化品牌社群,点亮社群福利活动。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新,优秀的朋友圈内容营销,重在以明星产品持续活化品牌社群,以定制产品吸引高价值品牌会员,以专供商品创造新产品经营价值,更以限时优惠、会员特权等社群福利点亮产品经营。
 
放大用户好评截图及社群答疑,激活品牌KOL价值。朋友圈,可以晒的,是用户的好评口碑,是社群的持续答疑,更有源源不断的产品订单。优秀的朋友圈内容,需要更多以截图形式积极晒出来,需要通过品牌KOL转发分享,更需要通过品牌KOL放大其营销能量。
 
经典案例:根据拼多多APP、光大证券研究所等综合资讯表明,拼多多通过拼单团购会场重构平台内部流量,将原有用户流量按需再分类,通过拼单、万人团等活动引导用户在购物时社交,从而形成具有相似购物需求和偏好的社交圈。拼多多用户流量池在一定程度上自发按需分类,为拼多多的 C2M 体系打造奠定底层基础。
“三大内容营销设计”之三——“活动推送”:创新品牌服务,推动产品上新活动;丰富会员标签,智能推荐品牌活动
 
创新品牌服务,推动产品上新活动。数字化技术驱动企业朋友圈经营,优秀企业的朋友圈,有其典型特质,或以品牌化服务提升用户消费体验,或以新品上市提升用户的消费热情,或以明星产品创造新产业营销活动。朋友圈内容,提升用户新消费认知,点亮用户新商业价值。
 
丰富会员标签,智能推荐品牌活动。数字化会员标签,点亮数字化会员运营,创造朋友圈内容高转发率,创造朋友圈产品交易高转化率。优秀的朋友圈经营,智能推荐高匹配用户的商品,创造高价值的品牌活动,以砍价、拼团、限时促销等激活经济实惠类会员消费,以限时专供、限时服务、专属权益等点亮高价值会员消费,智能推荐品牌活动,创造朋友圈内容新亮点,助推品牌会员业绩新增长。
 
经典案例:根据拼多多APP、光大证券研究所等综合资讯表明,拼多多通过砍价和抢红包活动触达用户社交圈流量,引流至拼多多平台内。其通过推出朋友砍价和抢现金红包等活动,引导用户将链接发给朋友,获得更多新用户。拼多多的砍价和抢红包的首次参与难度很低,“砍第一刀”便可以获得大部分折价,用户形成良好的心里预期,将继续参与砍价。
朋友圈内容营销设计,贵在持续刷新品牌私域流量策划运营手法,以产业级品牌战略指引朋友圈内容撰写及投放,以会员品牌营销策划点亮朋友圈经营,以全渠道品牌策划传播创造新产业经营,以数字营销策划激活朋友圈用户参与积极性,更以新零售模式策划推动朋友圈活动的落地执行。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推朋友圈内容营销升级,朋友圈的内容大突破,需要企业以线上线下高度联动的新零售策划运营点燃用户消费热情,以朋友圈创造会员活动点亮品牌新商业经营策划,更以定制化会员权益、特价促销型会员活动激发会员的购买积极性。
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