在上一篇文章《产品品牌策划之用户心智抢占五要诀（上）》，我们谈到了企业品牌战略的价值及产品品牌营销策划的意义，建议企业重点关注用户心智的“创新性抢占”，或以全渠道品牌策划传播点燃用户消费，或以数字营销策划点亮新用户价值，更或以新零售模式策划等刷新产品的消费特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，优秀的用户消费心智抢占，贵在刷新品牌广告语以提升用户认知，点亮明星产品推进新零售策划运营。
 
“五大要诀”，拓展产品品牌策划营销“新通道”，建立品牌私域流量策划“新空间”。品牌视觉锤的意义非凡。1）“优质商标”：有品牌经营意识，有商标经营价值理念；心智，始于品牌，强于商标认知。2）“品牌名称”：点亮品牌名称，放大品牌资产；强大品牌优势，刷新品牌感知。3）“高颜值包装”：优质产品，优秀包装；点亮产品价值，刷新包装基因。4）“品牌广告语”：点亮品牌价值主张；广告恒久远，一句恒流传。5）“明星产品点亮”：无明星单品，无明星品牌；明星越亮，用户心智越清晰。
 
“五大要诀”之四——“品牌广告语”：点亮品牌价值主张；广告恒久远，一句恒流传
 
点亮品牌价值主张。“品牌广告语”对企业品牌战略创新是极其重要的，优秀的产品品牌策划营销，需要强有力的产品品牌营销策划创新，需要以独特的“品牌价值主张观”引领用户消费创新，以新颖的“品牌广告语”点亮新用户消费特色，以不同的“品牌价值”放大品牌特色。
 
广告恒久远，一句恒流传。优秀的广告语，点燃的是用户的消费语境，刷新的是全渠道品牌策划传播的全网触达、全网互动及多终端交互，更新的是“品牌广告语”推动下的强品牌价值，创造的是数字营销策划创新驱动下的新商业消费。
 
一句广告语，点亮一个消费时代，创造一系列新消费价值，由此，催生一个全新的品牌时代。
 
经典案例：根据茶颜悦色、茶百道、浦银国际等综合资讯表明，茶颜悦色爆款产品“幽兰拿铁”、茶百道爆款产品“芋泥啵啵”等表现都比较出色。 “五大要诀”之五——“明星产品点亮”：无明星单品，无明星品牌；明星越亮，用户心智越清晰
 
无明星单品，无明星品牌。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划模式策划等商业创新，明星单品，点亮企业的明星品牌，刷新用户的消费心智。明星单品，创造明星产品价值，点亮明星品牌。
 
明星越亮，用户心智越清晰。明星产品越优秀，其产品独特优势必将越明显，其产品独特价值必将越突出，其消费特色必将越具有价值，其对用户心智的洞察必将更加深刻，对用户的消费习惯必将更加顺从，对产品特色的关注度必将 更强且更有说服力。
 
经典案例：根据Foodtalks、喜茶、奈雪、一读网、浦银国际等综合资讯表明，喜茶优秀产品，从最早的芝士奶盖，到芝芝莓莓，再到后来爆红网络的多肉葡萄，每一款都体现了喜茶强大的新品研发能力，并在社交网站上掀起巨大的声浪。
奈雪方面，其爆款产品主要集中在霸气鲜果系列，包括最早的霸气橙子，以及后来霸气芝士葡萄和霸气芝士草莓。 对于企业产品品牌策划创新而言，优秀的产品品牌营销策划，贵在刷新品牌私域流量策划思维，以新商业策划点亮产品经营，以企业品牌战略指引产品全渠道品牌策划传播，以数字营销策划点亮品牌名称、优质商标等，更以新零售模式策划等创造企业产品新商业经营策划的新天地。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀企业的用户心智抢占，往往会以优质商标提升品牌的影响力，以优质的“品牌名称”提高产品的知晓度，以高颜值产品包装吸引用户目光，以明星产品点亮新零售策划运营的实际效果，全面创造新用户新消费新价值。