品牌定位策划的重点在于“心智注册”，心智创造新认知，消费创造新价值。品牌定位，就是要在潜在用户的心智中做到与众不同，优秀的品牌营销策划，注定了不但需要承接品牌战略创新，而且需要以“用户心智经营”牵引全渠道品牌策划传播，以数字营销策划实现品牌定位的“快速注册”。更重要的是，融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应企业的数字化转型升级，通过多次注册，通过全渠道新零售模式策划等商业创新，全面点亮品牌定位，全面植入品牌定位，全面助推企业品牌增长。
 
品牌定位注册，承接于企业品牌战略创新，对接于品牌营销策划再创造，点亮于全渠道品牌策划传播，注册，不但是公司名称及商标名称的注册，而且是品牌名称在用户心智中的注册，是品牌价值在用户强消费体验中的注册，更是统筹用户数据在“智能会员经营”中的注册。
 
“六次注册”，抢占用户心智，刷新品牌定位策划。1）“心智注册”：深入用户心智，发现消费商机；植入品牌基因，卡位“新心智阶梯”。2）“名称注册”：起个漂亮的品牌名称，奠定品牌资产；工商注册完成，排它性独占。3）“形象注册”：刷新品牌形象，健全心智认知；持续品牌传播，扩大品牌影响力。4）“体验注册”：推进客户消费体验；提升用户口碑。5）“交易注册”：建立优势消费场景，完成“交易”；促进用户持续购买。6）“数据注册”：完善用户数据；赋能品牌经营。
 
“六次注册”之一——“心智注册”：深入用户心智，发现消费商机；植入品牌基因，卡位“新心智阶梯”
 
深入用户心智，发现消费商机。对于企业品牌营销策划而言，品牌战略指引着品牌定位策划创新，“用户心智”变革驱动着全渠道品牌策划传播再创造，线上线下全渠道数字营销策划激发着用户的消费热情，更重要的是，用户心智变迁，代表着新用户消费的崛起，代表着新用户消费商机的高效挖掘，代表着新产业新价值的持续涌现。
 
植入品牌基因，卡位“新心智阶梯”。每个品牌都有自己的品牌基因，每个品牌基因都有自己的“心智地位”，用户大脑喜爱简单、厌恶混乱，品牌基因决定了品牌优势，也决定了用户的“心智认知”。
 
优秀的品牌，要想在用户心智中注册，就要持续强化自有品牌优势，刷新品牌形象，卡位“品牌心智空间”，建立品牌的“新心智阶梯”，同时，此种消费心智被极大化认可，被公众极大化认可，被极大化用来驱动用户消费。
 
经典案例：根据艾瑞咨询、易观、中信证券研究部等综合资讯表明，结合2018 年艾瑞咨询针对 2065 名 WPS Office 用户做的抽样调查显示，WPS Office 用户群中 26-35 岁用户占比达 65.1%。这一年龄段属于社会核心劳动人群，处在收入上升期，兼具提升工作效率的需求与消费能力，89 元/年的 WPS 会员以及 179 元/年的超级会员对这部分用户构成的消费压力相对有限。 “六次注册”之二——“名称注册”：起个漂亮的品牌名称，奠定品牌资产；工商注册完成，排它性独占
 
起个漂亮的品牌名称，奠定品牌资产。我们认为，“品牌名称”是企业最大的品牌资产，漂亮。易记、易传播的品牌名称，可以极大提升企业的品牌资产。一个优秀的品牌名称，就是一笔优质的品牌资产。
 
工商注册完成，排它性独占。企业对于品牌名称、商标等关注度日益增强，对于品牌名、品牌商标、服务商标等关注度日益增强，注册商标、注册知识产权、申请工艺保护等成为企业的常规工作。优秀的品牌定位策划，做好商标注册、做好商标保护等是企业品牌建设的“基础工作”。
 
“六次注册”之三——“形象注册”：刷新品牌形象，健全心智认知；持续品牌传播，扩大品牌影响力
 
刷新品牌形象，健全心智认知。品牌战略指引企业品牌营销策划，全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，优秀的品牌策划，创造优秀的品牌消费认知。
 
对于目标用户而言，品牌认知大于品牌事实，用户认知到的，才是企业品牌策划传播真正有效的部分。优秀的品牌形象注册，一定是源于用户消费心智的抢先占领，一定是基于用户心智认知的“记忆唤醒”，洞察用户消费心智、定义用户消费价值是品牌定位策划的“第一课”，而且是重要一课。
 
持续品牌传播，扩大品牌影响力。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的品牌定位策划，需要强有力且创新的品牌策划传播，需要线上线下全方位渠道策划互动，需要以更全面的品牌交互、公关推广、现场体验、在线服务等点亮用户消费，扩大品牌影响力。
 
经典案例：根据金山办公官网、软件客户端、中信证券研究部等综合资讯表明，金山办公公司于 2020 年 12 月CHAO 办公大会宣布将“协作”加入此前“多屏、云、内容、 AI”形成新五大战略，表示未来将投入 1/3 以上研发力量在“协作”领域，并通过协作战 略发力千万级 SMB 市场。
 
伴随信创体系持续推进，WPS 积极参与国产流式文件标准UOF2.0 建设，协助建立我国自己的文档标准体系，有望进一步发挥国产办公软件的产品优势；在生态方面，WPS 也通过联合并赋能上下游合作伙伴的方式，建设中国办公软件生态。 品牌定位策划，需要完成种种注册，以此承载品牌战略，对接品牌营销策划，指引全渠道品牌策划传播，推动线上线下全渠道数字营销策划强交互，更重要的，以“用户心智注册”牵引企业新零售模式策划大创造，以“形象形象”强化新零售策划运营驱动的新形象塑造。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应数字化转型升级助推的新零售策划运营，推进品牌的心智注册，确保品牌名称等商标保护性注册，完成用户的形象认知注册，这样，品牌定位策划，才能有更快的发展。更多方法请见《品牌定位策划之定位的六次注册（下）》。