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产品品牌策划之产品创新五大方法(上)
发布时间:2022-03-09     点击数:
产品创新,依赖于产品品牌策划创新,点燃新用户消费热情。优秀的产品品牌营销策划创新,必然是以产品创新驱动的,此类产品创新,或是以企业品牌战略指引的产品功能再创造,或是以全渠道品牌策划传播点燃的新产品消费场景,更或是以数字营销策划驱动的新产品价值再点亮。融入数字化技术驱动的企业新零售模式策划等商业创新,植入线上线下全渠道新零售策划运营再创造,产品创新,因数字化赋能而更精彩,因企业数字化转型升级而更有商业价值。
 
“五大方法”,激活产品创新,点亮产品品牌策划。1)“底层式功能创新”:聚焦用户功能创新,升级产品核心功能;解决核心痛点,升维产品创新“底层逻辑”。2)“产品场景再点亮”:刷新用户需求,点亮用户全渠道交互场景;建立优势“产品消费场景”,产品价值再挖掘。3)“产品口碑自传播”:创意产品内容,点亮产品口碑;“产品即内容”,激发用户交互再传播。4)“高颜值吸引力”:创造产品高颜值,提升产品价值认同;直觉式设计,人性化表达。5)“超预期用户体验”:活化用户配置,刷新用户消费空间;设定用户交互入口,推动品牌化用户链接。
 
“五大方法”之一——“底层式功能创新”:聚焦用户功能创新,升级产品核心功能;解决核心痛点,升维产品创新“底层逻辑”
 
聚焦用户功能创新,升级产品核心功能。优秀的产品创新及产品品牌策划,企业品牌战略的前瞻指引是需要的,基于用户需求的产品功能是必要的,基于全渠道联动的全渠道品牌策划传播更是必不可少的。
 
用户功能创新,其实质还是让企业围绕“用户需求做文章”,或细分用户档次区分出特色产品、大众产品,或是因用户支付能力而分出高档客户、中档客户和大众客户,并推动产品与相对应的客户相匹配,高端客户定制化,大众类客户更强调性价比。
 
解决核心痛点,升维产品创新“底层逻辑”。产品创新,解决用户的消费难题是第一位的,对于优秀的产品经营来说,“解决痛点”就意味着满足新用户需求,提供给用户更优质的解决方案,升级产品的消费价值,更以数字营销策划激活用户的参与感,以数字化技术驱动企业的产品经营,以数字化转型升级让用户经营更全面。
 
经典案例:根据戴森官网、中信建投等综合资讯表明,戴森通过改进空气动力形态,形成“康达效应”达到更大风量的目的,使得吹出的风速相较于实际流速增大了 16 倍左右,使其在外形设计、风力制造和能量节约方面卓然领先于市场,定价于3000+元的市场,并获得了消费者的认可。同时,其投入 3.5 亿英镑用于马达的 研究,在进一步提升吸力的同时,直接促成了产品形态向无绳化转变。
“五大方法”之二——“产品场景再点亮”:刷新用户需求,点亮用户全渠道交互场景;建立优势“产品消费场景”,产品价值再挖掘
 
刷新用户需求,点亮用户全渠道交互场景。所有的产品创新,无不以“用户需求满足”为导向,无不是以用户实际消费的时间、地点及空间来提供相对应的产品服务,居家服务提供舒适、愉悦及智能类体验,在外服务创造舒心、社交及快捷类消费体验。
 
建立优势“产品消费场景”,产品价值再挖掘。每个产品都有自己的消费价值,每个产品都会有自己的“优势消费场景”,如凉茶饮料的最佳消费场景是在川菜、湘菜等餐饮渠道,如“累了困了喝红牛”的最佳场景是在高速公路,是针对汽车驾驶员的传播。
 
“五大方法”之三——“产品口碑自传播”:创意产品内容,点亮产品口碑;“产品即内容”,激发用户交互再传播
 
创意产品内容,点亮产品口碑。数字化技术驱动企业新零售模式策划等商业创新,数字化转型升级助推产品经营,优秀的产品,总会有优质的“产品口碑”,优秀的产品口碑创造优秀的价值。
 
优秀的产品口碑,多因全渠道消费体验而极具便利性,因社交的快捷便利而极有价值感,因优质的产品服务而极有用户忠诚度。产品口碑,可以让用户反馈更精准,让产品定制化更加快速。
 
“产品即内容”,激发用户交互再传播。我们已经进入了“内容产品”的时代,优秀的产品消费,本身就是“内容消费”,购买产品前所浏览的产品资讯助推用户决策,购买产品后所做出的产品评价影响着更多的用户,“泛社交”正在成长,用户的口碑传播越来越重要。
 
经典案例:根据淘数据、小红书、前瞻产业研究院、公司官网、中信建投等综合资讯表明,倍轻松不仅通过邀请代言人对品牌进行代言,邀请头部主播为品牌直播带货,同时进行综艺赞助提升品牌知名度,其整体营销方式多样,小红书、淘宝直播、抖音等渠道均有大量的内容营销投入。其和SKG均采用积极的营销方式,其中 SKG 对线上营销的投入更大,营销推广的次数和力度均较强。
优秀的产品创新,优秀的产品品牌策划营销,总需要企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播刷新产品形象,以数字营销策划激活用户的消费价值,更以新零售模式策划等点燃用户的消费热情。融入数字化技术驱动的企业新零售策划运营创新,顺应企业数字化转型升级的时代大势,企业的产品经营,因产品底层式功能创新而更受欢迎,因全渠道消费场景的多次点亮而更有好口碑。更多方法请见《产品品牌策划之产品创新五大方法(下)》。
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