在上一篇文章《产品品牌策划之产品定位六法（上）》中，我们谈到了产品品牌营销策划的价值，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮产品消费价值，以数字营销策划点燃新产品特色，更以新零售模式策划等创造新产品新天地。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀的产品定位，需要企业以多元化品类细分创造“多样化消费场景”，以多样化产品特征放大“用户价值”，以新商业经营策划点亮“新产品特质”。
 
“六大方法”，创新产品定位，点亮产品品牌策划。1）“品类细分法”：细分客户群体，专注“精细化品类经营”；精致化细分，点亮产品新功能。2）“特征定位法”：细分用户群体，聚焦新用户新群体；锁定用户价值，活化产品消费特性。3）“时间定位法”：细化人群阶段，点亮用户群体消费；界定时间情境，瞄准用户痛点。4）“场景凸显法”：点亮用户消费场景，激活产品消费；串联消费场景，聚焦新场景新价值。5）“生活价值法”：活化产品特性，彰显生活主张；区隔产品，点亮生活，点亮特色。6）“情感共鸣法”：对接消费情感，激发用户共鸣；渲泄用户情绪，点亮产品价值。
 
“六大方法”之四——“场景凸显法”：点亮用户消费场景，激活产品消费；串联消费场景，聚焦新场景新价值
 
点亮用户消费场景，激活产品消费。企业产品定位创新的过程，需要其充分聚焦新产品经营放大新产品新商业经营策划，需要其以全渠道品牌策划传播点燃产品消费，以数字营销策划点亮新产品消费场景。融入用户的消费场景，才能 更好的创造用户消费，点亮新产品经营，创造新产品价值。
 
串联消费场景，聚焦新场景新价值。优秀的产品经营，必然是“产品消费场景”为牵引的，必然是以新零售模式策划等创新点亮的，必然是以用户优质的消费场景为依托快速推进的。用户的消费场景，可以是基于人群的“细分性产品消费”，可以是基于产品传播的“新消费价值挖掘”，更可以是基于新媒体传播的新产品品牌策划传播。
 
经典案例：根据公司官网、中信建投等综合资讯表明，百润股份微醺系列以“一个人 的微醺”为核心定位，通过广告视频和广告词，搭建女性独饮的消费场景。2018 年周冬雨成为微醺系列代言人，演绎了“一个人的小酒时光”的广告视频，成功精准到了女性“一人独酌”的消费场景。经典系列基于《奔跑 吧兄弟》、《爱情公寓》等多主角生活影视和综艺的宣传，打造了以年轻消费群体的交友聚会为主的消费场景。强爽系列基于 8 度酒精度数的特征，以及《军师联盟》影视剧宣传、小S代言，定位于追求快速放压减压和高 腹胀度的男性化群体。 “六大方法”之五——“生活价值法”：活化产品特性，彰显生活主张；区隔产品，点亮生活，点亮特色
 
活化产品特性，彰显生活主张。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，优秀的产品品牌策划，优秀的产品定位，必定是需要全力活化产品特性的，必定是能全力彰显生活主张的，必然是可以激发用户的产品好感，“好空调 格力造”点燃了无数空调用户的消费心智。
 
区隔产品，点亮生活，点亮特色。数字化商业，点亮了产品品牌营销策划，放大了产品经营创新，因全渠道品牌策划传播而更有实力，因优秀的产品功能而抢占了用户的消费心智，因优秀的产品基因而获得用户的消费青睐，因融入优秀的产品生活而更具商业价值。
 
“六大方法”之六——“情感共鸣法”：对接消费情感，激发用户共鸣；渲泄用户情绪，点亮产品价值
 
对接消费情感，激发用户共鸣。产品，是有感情的，而用户，更是有感情的。优秀的产品，优秀的产品定位，本身就能传递产品价值、点亮产品消费特色，如“怕上火 喝王老吉”就是激发了用户的“怕上火”消费场景，并由此激发了用户共鸣。
 
渲泄用户情绪，点亮产品价值。用户总是有情绪，而情绪总要渲泄，优秀的用户消费，总会“揽产品入怀”，产品，不但要解决实际的消费难题，而且应该可以缓解用户的焦虑情绪，与用户的感情互通，与用户的情怀互通，这正是产品定位的“精妙之处”，尽其产品消费价值，与其价值共鸣。
 
经典案例：根据公司网站、天猫、中信建投等综合资讯表明，百润公司通过酒精度数、瓶罐装设计、容量、果汁含量划分产品系列，再通过果汁种类、 基酒原料等，丰富各个产品系列。目前 RIO 品牌的产品系列覆盖2.8%-9%酒精度数、瓶灌装包装、2%-29%果汁含量、275-500ml容量、有无气泡、是否零糖、多种基酒、多种口味，有助于实现公司在预调鸡尾酒行业的全方位布局。2020 年 8.18-11.29 期间，美好生活系列的 GMV 总计2427 万，平台晒单率高达 80%。 优秀的产品品牌策划，优秀的产品定位，需要企业刷新品牌私域流量策划思维，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费特色，以数字营销策划激发产品的高效互动，更以新零售模式策划等创造新产品经营新天地。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营升级，优秀的产品定位，必然会注重用户人群的差异化区分，必然会注重用户消费场景的全方位点亮，必然会注重以新商业经营策划放大新产品特色。新产品，新产品定位，创造不一样的产品经营新传奇。