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产品品牌策划之产品创新五大方法(下)
发布时间:2022-03-09     点击数:
在上一篇文章《产品品牌策划之产品创新五大方法(上)》中,我们谈到了产品创新的价值及典型方法,建议企业充分关注品牌战略的指导价值,以底层功能创新刷新产品品牌营销策划,以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情,以数字营销策划激发用户的消费场景,更以新零售模式策划等商业创新放大产品消费。更重要的,数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新,优秀企业的产品创新,不但需要企业深度关注功能层面的创新、而且需要关注高颜值外观,需要关注全渠道新消费新体验,而且是超预期的消费体验。
 
“五大方法”,激活产品创新,点亮产品品牌策划。1)“底层式功能创新”:聚焦用户功能创新,升级产品核心功能;解决核心痛点,升维产品创新“底层逻辑”。2)“产品场景再点亮”:刷新用户需求,点亮用户全渠道交互场景;建立优势“产品消费场景”,产品价值再挖掘。3)“产品口碑自传播”:创意产品内容,点亮产品口碑;“产品即内容”,激发用户交互再传播。4)“高颜值吸引力”:创造产品高颜值,提升产品价值认同;直觉式设计,人性化表达。5)“超预期用户体验”:活化用户配置,刷新用户消费空间;设定用户交互入口,推动品牌化用户链接。
 
“五大方法”之四——“高颜值吸引力”:创造产品高颜值,提升产品价值认同;直觉式设计,人性化表达
 
创造产品高颜值,提升产品价值认同。企业品牌战略指引产品品牌营销策划创新,全渠道品牌策划传播激活产品的消费价值,更重要的,“高颜值产品”必能驱动企业新零售模式策划等商业创新,优质的产品设计体验提升用户的价值认同。产品创新,要关注的,是产品好外观设计,是产品消费的极大便利。
 
直觉式设计,人性化表达。产品经营,因产品人性化设计而倍受欢迎,因产品人性化表达而更容易被消费者所接受。优秀的产品,因产品的独特功能而提升用户使用体验,因产品的技术加持而更有“优良价值”。
 
经典案例:根据公司官网、中信建投等综合资讯表明,倍轻松眼部智能便携按摩器的主要类型包括气压按摩式、机械按摩式及虚拟触感按摩式。iSee M 与 iSee X 等气压按摩式产品采用可折叠设计,拥有 3D 立体气压按摩、仿人手温控热敷及静心引导等功能,其自然气压囊能够给予眼周不同按摩压力,同时贴合感更强、避免按压眼球。
“五大方法”之五——“超预期用户体验”:活化用户配置,刷新用户消费空间;设定用户交互入口,推动品牌化用户链接
 
活化用户配置,刷新用户消费空间。用户,对每个产品消费都有其预期,而消费预期,因产品不同而不同。差异化的用户消费及产品品牌策划,旨在细分用户需求,点亮差异化、特色化和个性化产品,以产品预售、众筹等点亮高端客户定制化需求,以产品促销、组合套餐等提升大众客户购买机率。
 
设定用户交互入口,推动品牌化用户链接。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,以微信、抖音等为代表的互联网工具大大丰富了“用户交互入口”,扫码入会、打卡晒店等成为新零售策划运营的“标配”。用户交互越多,对产品消费的认可度越大,用户链接越优质、越给力。
 
经典案例:根据公司官网、中信建投等综合资讯表明,2021年倍轻松公司推出“中医理念”新品智能明火无烟艾灸盒,有效去湿除寒,缓解当代年轻人因频繁熬夜、爱 喝冷饮、常年久坐导致的身体浮肿、湿寒状态。相比传统的艾灸,智能艾灸产品更加方便、实惠。其中,艾灸盒产品中的艾柱(由艾草制成)、滤网需每月一换,具备耗材属性。
产品创新,因企业品牌战略不同而不同,因企业产品品牌营销策划的手法不同而不同,因产品特色及全渠道品牌策划传播手法不同而不同。真正优秀的产品创新,贵在刷新产品品牌策划营销,以数字营销策划点燃用户的消费热情,以产品场景激发用户的消费能量,以新零售模式策划等放大产品消费。顺应数字化技术驱动的企业新商业策划变革,融入数字化转型升级带来的新零售策划运营大赋能,优秀的产品经营,因高颜值而增添无穷魅力,因超预期用户体验而极具商业价值。产品创新,前程似锦,且行且努力!
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