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产品品牌策划之品牌五大基本要素盘点(上)
发布时间:2022-06-28     点击数:
品牌基本要素,点亮用户的品牌认知,刷新企业品牌私域流量,推动产品品牌策划“更上一层楼”。优秀的产品品牌营销策划,强在洞察企业品牌战略经营的关键因素,抓住关键要素不放松,以全渠道品牌策划传播点亮品牌LOGO符号,以数字营销策划激活产品品牌名及关联品牌记忆,以新零售模式策划等点燃用户的消费热情。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新,品牌要素推动企业品牌营销进入“发展快车道”,创新的品牌LOGO,经典的品牌名称,唤醒着产业级品牌记忆,助推着产业品牌发展。
 
“五大基本要素”,刷新品牌私域流量策划,点亮产品品牌策划创新。1)“品牌LOGO符号”:点亮品牌优势,彰显品牌LOGO价值;提升品牌LOGO影响力。2)“品牌名称价值”:活化品牌名称,有名称、有资产;创新品牌名,点亮品牌特色。3)“品类名唤醒”:占品类,有代言 ;强大的品类特色,强大的品牌支撑。4)“口号主张”:刷新价值口号,创造经典品牌价值;创新品牌主张,拉升品牌势能。5)“品牌体验入口”:点亮品牌消费体验;放大品牌流量入口。
 
“五大基本要素”之一——“品牌LOGO符号”:点亮品牌优势,彰显品牌LOGO价值;提升品牌LOGO影响力
 
点亮品牌优势,彰显品牌LOGO价值。优秀的产品品牌策划营销,品牌LOGO等是品牌的“基本功”,没有让人眼前一亮的品牌LOGO,用户就不会有自己的“清晰品牌记忆”;没有优秀的品牌要素,没有优秀的品牌基因,就不会有优质 的品牌LOGO。
 
一个精彩的品牌LOGO,胜过数百次的品牌策划传播,胜过耗费巨大的品牌代言人广告,更胜过无谓的品牌营销策划创新。做好了品牌LOGO,品牌价值自然提升。
 
提升品牌LOGO影响力。每个品牌LOGO都有其品牌价值取向,每个品牌LOGO都有其品牌内涵,品牌LOGO对上承接品牌战略,对下点亮产品品牌营销策划活动,赋能数字营销策划大创新,更通过大力度的品牌策划传播提升品牌影响力。品牌影响力因品牌LOGO而更有记忆点,品牌LOGO大幅提升品牌影响力。
 
经典案例:根据蜜雪冰城官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明,蜜雪冰城推出全球文化符号——头顶皇冠、手拿冰淇淋权杖的“雪王”IP,并加速其 传播。比如,将雪王印在奶茶杯、封口膜,实现高频次传播;推出微信表情 包,让雪王活跃在聊天场景;设计节日礼品、马克杯、手机支架、钥匙链、脸贴等,让雪王融入日常生活。
“五大基本要素”之二——“品牌名称价值”:活化品牌名称,有名称、有资产;创新品牌名,点亮品牌特色
 
活化品牌名称,有名称、有资产。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,优秀的品牌名称,大多凭借数字化技术获得新商业增长,依托新用户新消费创新商业经营策划,通过高强度的品牌曝光提升品牌知名度,通过新零售策划运营提升品牌产业影响力。
 
创新品牌名,点亮品牌特色。品牌名称,要好听、好记、容易传播,简单易懂的品牌名称总会获得更多青睐,新的品牌名,可以创造新的认知,体现新意;文雅的品牌名,可以彰显公司品牌文化,创造品牌新文化认知,全面提升品牌溢价。
 
“五大基本要素”之三——“品类名唤醒”:占品类,有代言;强大的品类特色,强大的品牌支撑
 
占品类,有代言。优秀的产品品牌策划,总会在“品类抢占”上做文章,或是立足原品类特色、抢占品类消费心智,力争成为“老品类第一品牌”,或是积极拓展新品类,激发用户新消费,创造用户新价值,诉求“新品类/细分品类第一品牌”;更或推动跨品类联合,推动新品类的创新开发。
 
强大的品类特色,强大的品牌支撑。优秀的产品品牌经营,刷新品牌私域流量策划是重要的,“点亮品类特色”更是重要的。新产品消费的启动,新品牌增长的拉升,贵在积极开发新品类新消费,创新新品类新特色,或以独特产品功能创造“新品类认知”,或以复合式产品功能点亮“新品类消费”,或以产品名抢占“品类名”,如可口可乐之于“可乐”行业。
 
经典案例:根据蜜雪冰城官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明,蜜雪冰城聚焦核心品类,核心产品系列包括冰淇淋与茶、奶茶和特饮、奶盖茶和原叶茶及真果茶系列,门店 SKU 仅有 30- 40 个,低于喜茶和奈雪的茶。聚焦核心品类带来较低的制作难度和更高的标准化程度,使得蜜雪冰城的出杯率更快、人效更高。

优秀的产品品牌策划,企业的品牌战略指引是需要的,基于产品特质的产品品牌营销策划是需要的,基于全渠道消费场景的品牌策划传播更是需要的,基于品牌LOGO、品牌名称等品牌要素激发品牌认知更是重要的。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,产品品牌要素,既需要品牌LOGO主导的品牌设计体系,又需要品牌名称引领的新零售策划运营创新,更需要“品类名”牵引、基于产品优势的新商业经营策划创新。更多方法请见《产品品牌策划之品牌五大基本要素盘点(下)》。
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