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产品品牌策划之品牌五大基本要素盘点(下)
发布时间:2022-06-28     点击数:
在上一篇文章《产品品牌策划之品牌五大基本要素盘点(上)》中,我们谈到了企业产品品牌营销策划的重点所在,谈到了企业品牌战略的重要指引作用,更谈到了全渠道品牌策划传播的重要赋能价值。产品品牌崛起,贵在强化企业充分依托自有发展优势,以数字营销策划激发用户交互,以新零售模式策划创造全渠道用户消费体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化,产品品牌的突破式发展,胜在以“品牌LOGO符号”、“品牌名称”、“品类名”等唤醒品牌记忆,强在以“品牌口号”点亮嵌入用户的消费心智,更赢在以“品牌体验”提升用户品牌认同感。
 
“五大基本要素”,刷新品牌私域流量策划,点亮产品品牌策划创新。1)“品牌LOGO符号”:点亮品牌优势,彰显品牌LOGO价值;提升品牌LOGO影响力。2)“品牌名称价值”:活化品牌名称,有名称、有资产;创新品牌名,点亮品牌特色。3)“品类名唤醒”:占品类,有代言 ;强大的品类特色,强大的品牌支撑。4)“口号主张”:刷新价值口号,创造经典品牌价值;创新品牌主张,拉升品牌势能。5)“品牌体验入口”:点亮品牌消费体验;放大品牌流量入口。
 
“五大基本要素”之四——“口号主张”:刷新价值口号,创造经典品牌价值;创新品牌主张,拉升品牌势能
 
刷新价值口号,创造经典品牌价值。产品品牌策划创新的过程,是企业以品牌战略为指引创造新产品新消费的过程,是企业以“品牌口号”再造用户品牌认知的过程,更是企业以产品特色、消费优势等拉升全渠道品牌策划传播势能的过程。
 
品牌口号,刷新品牌认知,点亮品牌的丰富内涵,持续创造品牌价值。
 
创新品牌主张,拉升品牌势能。优秀的产品品牌营销策划,旨在融入新零售模式策划等商业革新,以新商业经营策划创造“品牌新消费传奇”,以全渠道数字营销策划点亮“品牌新体验场景”,关键的是,以“品牌口号”统筹全渠道品牌主题传播,让传播更有张力,让全渠道消费体验成为现实。
 
经典案例:根据哔哩哔哩、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明,蜜雪冰城设计了全球化的品牌谚语——“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”。2021 年 6 月, 蜜雪冰城主题曲 B 站播放量过千万,更引起 B 站用户的二创热潮,加速雪王 IP 传播,强化消费者的品牌认知。
“五大基本要素”之五——“品牌体验入口”:点亮品牌消费体验;放大品牌流量入口
 
点亮品牌消费体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新,企业的产品品牌策划创新,创造优质的、主题化的、品牌化的消费体验是重要的,创造系统化、个性化、专业化的“场景触点”是重要的,推进用户的差异化价值服务、高端定制、中端高性价比、大众走量等更是重要的。
 
放大品牌流量入口。品牌入口,包括线上的电商平台、品牌社群、微商城等,包括线下的分销终端、直营门店、加盟门店、快闪店等,全渠道入口,创造全渠道流量,点亮全渠道品牌分销,更创造高质量的产品成交,带来高价值的品牌认知。
 
经典案例:根据蜜雪冰城官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明,蜜雪冰城第六代门店采用鲜艳醒目的玫红主题色、大而浮夸的字体、高密度的海报和广告牌,颜色的记忆成本远低于文字成本、店招的粗细大小和亮度 影响品牌能见距离的远近、卷闸门刷上超级符号则成为 24 小时的广告位,这种设计对消费者形成视觉冲击,锁住顾客眼球。
产品品牌策划的创新,得益于品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新,得益于全渠道品牌策划传播牵引下的新商业经营,得益于数字营销策划助力下的“品牌化消费创造”。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,优秀的品牌要素,因品牌LOGO及品牌名称而更夺人眼球,因品类名唤醒强大的品牌记忆,因品牌口号而使品牌记忆更全面,因全渠道流量入口而创造“高价值品牌体验”。
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