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我们已经进入了“新爆品时代”,优秀的产品必定是“爆品”,先有“爆品”,再有“持续长红”的产品,后有高效的“品类增长”。
 
“品类增长”是所有产品建设的终极目标,更是产品建设的“出发点”。优秀的爆品始于优秀的产品基因,旨在寻求优秀的产品增长,旨在全面创造新品类的消费,引领企业的增长。无论是激活老品类,还是培育新品类,其目标都是为了创造“可持续品类增长“。
 
“产品成长路径”是产品建设的第二层级。优秀的产品,“可持续产品增长”是其重要价值所在,品类有新老之别。“老品类激活”要点在于“充分激活”,以品类细分、品类价值重塑、品类跨界等激活老品类,放大老品类成长的“大活力”;“新品类激活”要点在于持续“发掘品类新商机”,抢占品类新价值,以新品类价值牵引新品类增长,持续创造品类新特色。
 
“产品动力层”旨在寻找产品发展的新动力,寻找产品发展的问题,找到产品问题的解决之道,推动“产品归因”;洞察产品前行之路,明晰产品的战略性商机;细分产品类别,活化产品基因,推动“产品活化”;亮化产品个性,塑造产品形象,全面亮化产品。
 
“产品策略层”旨在创新产品策略、点亮新产品价值,创造产品新举措。以产品的现实问题为切入点,全面挖掘产品价值力,挖掘产品的功能价值、情感价值、审美价值、经济价值等,塑造产品价值新动能;其次,依托产品的资源优势、能力优势,锻造产品战略前行力;其次,全面放大产品消费,以澎湃的产品消费激活产品消费能量,全面提升“产品消费力”,同时刷新产品概念、产品包装和产品话语,塑造优秀的产品形象,刺激用户持续购买;最后,以“产品特性”区隔产品,构建产品的护城河,持续提升产品竞争力。
 
“产品金字塔”,以“推动产品持续增长”为动力,推动老品类激活和新品类培育,既解决产品的现实问题,又推动产品的“基业长青”。

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