品牌切割战之品牌优势锻造三阶段

发布时间：2022-07-05

品牌竞争优势，刷新品牌定位策划，创造品牌价值新天地。企业品牌竞争，无品牌竞争优势不兴，无品牌竞争优势不强，无品牌优势不能成长。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，数字营销策划大大激发了用户消费忠诚度，品牌深度切割再创造，是企业竞争优势锻造的过程，是产业级品牌成长的过程，更是产业级品牌从小到大的过程。
 
“三大阶段”，锻造持续品牌竞争优势。1）“起步期”——“聚合资源培优势”：聚合企业资源，聚焦力量快突破；挖掘品牌优势，培育品牌竞争优势。2）“崛起期”——“点亮特色强优势”：点亮品牌竞争，刷新品牌特色；发挥竞争优势，助推品牌增长。3）“增长期”——“更新价值护优势”：持续更新品牌价值；持续维护、更新品牌优势。
 
“起步期”——“聚合资源培优势”：聚合企业资源，聚焦力量快突破；挖掘品牌优势，培育品牌竞争优势
 
聚合企业资源，聚焦力量快突破。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，企业资源越聚焦，企业的竞争优势越突破，企业的力量越能持续壮大。企业资源多种多种，唯有“聚焦”才能产生合力，唯有“聚焦”才能推动企业快速发展。
 
挖掘品牌优势，培育品牌竞争优势。企业的品牌营销策划，企业的数字营销策划创新，无不需要强有力的“品牌优势”创新，无不需要强有力的“品牌策划传播”大突破。优秀的品牌经营，需要企业聚焦自有竞争优势，或以经典原料放大产品优势，或以创新技术点亮“工艺特色”，更或以全渠道分销点亮“经营优势”。
 
“崛起期”——“点亮特色强优势”：点亮品牌竞争，刷新品牌特色；发挥竞争优势，助推品牌增长
 
点亮品牌竞争，刷新品牌特色。品牌特色，多种多样，点亮，才会更有价值。无论怎样的品牌竞争，无论怎样的品牌特色，都需要企业拥有优质的品牌经营，持续创造新用户消费价值，或是产品的可用性，或是优质的智能终端体验，都让品牌更有特色，更有吸引力。
 
发挥竞争优势，助推品牌增长。品牌增长，需要企业依托自己的竞争优势，或以持续的产业经营创造“产业链优势”，或以持续的品牌交互创造“全场景体验”，更或以大量的“内容种草”点亮新产业品牌特色，全面点亮新产业新消费。
 
经典案例：根据官方微博、抖音APP、C2CC媒体、百度指数、新浪微博、德邦研究所等综合资讯表明，为适应新的3.0全媒介触点时代，韩束提出新六项营销模型：大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+站内聚合+直播引爆+私域闭环。此外，韩束携手中国游泳队发布《每一刻冠军》态度短片也冲上热搜，韩束实现声量、销量双飞跃。

“增长期”——“更新价值护优势”：持续更新品牌价值；持续维护、更新品牌优势
 
持续更新品牌价值。品牌价值，因品牌而兴，因“价值”而盛。优秀的品牌，总会有优秀的价值。品牌的用户在进化，用户的需求在增长，品牌价值也应“水涨船高”，从产品质量可靠到产品有趣、好玩，从产品特色到品牌价值，品牌发展“风生水起”。
 
持续维护、更新品牌优势。企业发展，持续推进，品牌优势随之增长。企业发展，大多从小到大，从产品优势兴起，从品牌价值再放大；从明星产品，再到“优质品牌”，品牌优势持续增长，品牌特色持续提升，用户认可度自然增长。
 
经典案例：根据飞瓜数据、德邦研究所等综合资讯表明，近年来，抖音成为国际品牌、国货品牌、新锐品牌各大化妆品品牌争抢的流量平台。2021年，抖音美妆品牌排行榜上，韩束连续多月销售额排名前十，累计四个月位列第二，表现亮眼。 品牌优势锻造，需要企业面向未来，构建自我品牌竞争优势，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，以数字营销策划激活品牌新消费新价值，更以数字化技术助推产业品牌增长。品牌竞争，源于企业竞争优势，胜于品牌价值点亮，赢于新产业经营，与企业发展“如影随形”，且行且努力！

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