品牌切割战之打造产业级品牌落差（上）

发布时间：2022-07-16

打造产业级品牌落差，提升企业“品牌位势”，创新品牌切割战。优秀的产业品牌营销，优秀的产业级品牌战略，其目标就是要持续点亮企业经营目标，持续以产业级品牌策划传播刷新企业形象，持续以数字营销策划激发用户的消费感知。品牌势能，拉升品牌占位，铸造“品牌位势”，创造大力度“品牌落差”。
 
拉高品牌占位，抛离竞争对手，打造产业级品牌落差。“五大方法”，打造产业级品牌落差，创新品牌切割。1）“产业地位落差”：铸造产业级领先地位；拥有产业发展话语权，塑造标准规范。2）“消费感知落差”：更新消费感知；活化消费体验。3）“规模落差”：持续放大“规模优势”；发挥碾压式“力量优势”。4）“传播力度落差”：传播更精准，力度更大；分场景触达，压制对手。5）“行销匹配落差”：点亮产品消费，刷新行销价值；放大用户经营，全渠道用户、全渠道经营。
 
“五大方法”之一——“产业地位落差”：铸造产业级领先地位；拥有产业发展话语权，塑造标准规范
 
铸造产业级领先地位。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播放大企业品牌占位，产业级品牌，必有产业级品牌地位，必有产业级品牌领先价值。产业级领先地位，或以“企业规模”刷新产业占位，或以“明星产品”拉升产品位次，持续引领产业发展。
 
拥有产业发展话语权，塑造标准规范。优秀的产业品牌，优秀的产业级品牌策划营销，需要企业拥有“产业级话语权”，以“明星产品”拉升产品消费，以“场景消费”点亮企业经营，更以“产品生产规范”等创造新产业价值。
 
经典案例：根据公司官网、海通证券研究所等综合资讯表明，2016年千味央厨从思念体系独立，明确了“只为餐饮、厨师之选”、“餐饮专供速冻米面领导品牌”的企业定位和发展方向，成为百胜中国 T1 级经销商；2018年获得京东集团领投、绝味食品跟投的共计1亿元投资，占千味央厨约10%股权，投资完成后公司整体估值约 10 亿元。2021 年 9 月 6 日，其在深交所上市。

“五大方法”之二——“消费感知落差”：更新消费感知；活化消费体验
 
更新消费感知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激发品牌&用户的交互，产业级品牌铸就“产业级精品”，点亮产业级产品消费。优秀的品牌消费，点亮的是产品，创造的是“消费体验”，更新的是“强消费感知”。产业级品牌落差，由产品铸就，由“消费感知”而生。
 
活化消费体验。优秀的品牌消费，优秀的产业级消费体验，创造着用户消费，点亮着用户价值，更活化消费体验及消费感触。优秀的品牌，或以定制化产品满足用户消费，或以VIP服务升级“品牌增值效果”，更或以“产业级品牌形象”刷新行业认知，从而全面拉升企业的“产业位次”，创造新产业消费体验。
 
经典案例：根据公司招股书、海通证券研究所等综合资讯表明，千味公司单独设立“重客部”来对大型餐饮企业客户提供整体解决方案，包括产品开发、菜单设计、技术支持、提供加工和后厨布局建议等服务以满足客户的多方面需求。其中，定制化的产品研发服务是直销业务的 核心，2017-2020 年，公司直销渠道定制品销售收入分别为2.1 亿元、2.4 亿元(+17%)、 3.1 亿元(+30%)、2.8 亿元(-10%)，占直销收入比例维持在80%以上。 产业级品牌落差，成就产业级品牌战略，创新产业级品牌营销策划，点亮产业级品牌策划传播，更大大助力全渠道数字营销策划的“强用户交互”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发新用户感知，产业级品牌，因产业地位落差而更有“品牌价值感”，因消费感知落差而更有“品牌价值认同”。更多方法请见《品牌切割战之打造产业级品牌落差（下）》。

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