品牌切割战之五重切割力打造（下）

发布时间：2022-09-01

在上一篇文章《品牌切割战之五重切割力打造（上）》中，我们谈到了“品牌 切割力”的价值，谈到了“品牌切割”对于品牌战略的重要意义，建议企业以产业级品牌营销策划争夺“用户心智”，以产业级品牌策划传播点燃用户消费，以数字营销策划激发新品牌经营。更重要的，全面强化“品牌切割力”，全面点亮“品牌营销策划”，品牌经营，由此而强。
 
“五重切割力”，创造优秀品牌。1）“心智力争夺”：强心智，破价值；强特色，壮实力。2）“竞争力打造”：挖掘竞争优势；切出“新天地”，打出竞争力。3）“消费力提升”：激活用户消费；牵引用户消费大增长。4）“场景力渲染”：建立品牌化场景；放大场景特色，串联用户强消费体验。5）“影响力放大”：塑造企业影响力；放大品牌价值。
 
“五重切割力”之三——“消费力提升”：激活用户消费；牵引用户消费大增长
 
激活用户消费。品牌切割之时，“消费力提升”是强大的品牌营销策划创新牵引力，越优秀的用户消费，越能激发用户的交互，越能提升品牌的战斗力。品牌战略指引品牌策划传播创新，拼团、特价、秒杀等数字营销策划激发用户经营，新用户消费，点亮新数字营销策划。
 
牵引用户消费大增长。“持续用户消费”点亮着品牌经营，创造着用户价值，让用户更愿意亲近品牌，更愿意购买商品。强力的用户切割，切去最肥美的一块，激发用户新消费，点亮产业级品牌战略。
 
经典案例：根据天猫官网、天风证券研究所等综合资讯表明，DECIEM 成立于 2013 年，由“美丽世界最令人兴奋的颠覆者”Brandon Truaxe 创立，是一家专注于科学护肤和有效成分的护肤品牌，源自加拿大，拥有创新、谦虚而真实的品牌。目前其旗下已有 The Ordinary、Niod、Abnomaly、Hylamide、the Chemistry Brand、Hif 和Loopha，七大品牌。产品涉及护肤、洗护发、身体护理等领域。其中最为中国消费者所熟知的就是 The Ordinary，主要产品有 2%α-熊果苷+透明质酸、5%咖啡因+EGCG、10%烟酰胺+1%锌等。

“五重切割力”之四——“场景力渲染”：建立品牌化场景；放大场景特色，串联用户强消费体验
 
建立品牌化场景。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激活全渠道用户经营，“品牌切割”源于独特的“品牌场景塑造”，“高效品牌经营”源于强有力的“品牌切割”。独特场景，塑造独特品牌消费。如“怕上火  喝王老吉”就是刷新了“怕上火”的消费场景，凸显了“王老吉”的品牌名称。
 
放大场景特色，串联用户强消费体验。全渠道消费场景，活化全渠道品牌经营，强化“全渠道品牌切割”。全渠道品牌切割，活化“线上消费场景”，让用户参与进来，让品牌更贴近用户；全渠道品牌切割，创造“线下品牌体验”，植入品牌特色，点亮产品消费，活化“品牌化服务”。
 
“五重切割力”之五——“影响力放大”：塑造企业影响力；放大品牌价值
 
塑造企业影响力。产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播塑造企业影响力，更以数字营销策划让“品牌经营”更有魅力。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划使企业价值更加放大，使产品消费更有吸引力。如盒马鲜生就以新鲜产品、APP下单、数据化选址等倍受关注，引领行业风潮。
 
放大品牌价值。产业级品牌，必有产业级品牌价值，必有产业级消费体验。品牌价值，不仅在于产品，而且在于优质的产品，在于全渠道品牌消费体验，在于“品牌化增值服务”。品牌价值，因企业竞争优势而兴，因品牌特色而盛。
 
经典案例：根据润百颜公司官网、夸迪微信公众号、天风证券研究所等综合资讯表明，2017 年 2 月，润百颜护肤品正式登陆天猫旗舰店，一经销售获得广泛市场好评，仅用约一年时 间就突破 1 亿元销售额大关。2018 年 12 年，故宫博物院与华熙生物联名推出“故宫口红”。 截至 2020 年，润百颜始终保持高速增长，双十一稳居天猫国货精华第一。 品牌切割力的锻造，始于企业经营竞争优势的提炼，赢于产业级品牌战略指引下的品牌营销策划，胜于产业级品牌策划传播点燃的用户消费热情，强于数字营销策划激发的“消费力大提升”。优秀的品牌切割，“抢占用户心智”是第一位的，“挖掘品牌竞争力”是品牌切割的关键依据，“持续提升品牌消费力”是品牌切割的强大支撑，“持续渲染独特品牌场景”是品牌切割的核心特色，而“持续放大品牌影响力”是品牌切割的一大目标，企业品牌影响力有多强，品牌切割就有多强。品牌切割力锻造，前景光明，且行且努力！

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