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互联网家装新零售电商品牌营销策划三突破
发布时间:2020-04-27     点击数:
  互联网家装是国内商业策划的热点领域,家装新零售电商经营更是数字品牌营销策划的“竞争利器”,作为互联网家装新零售的创新领域,其需要依托数字化技术迭代升级,强化互联网家装的科技化水平,基于全域会员运营提升数字品牌营销策划的主题性和创新性,基于区域市场拓展亮化全渠道营销策划,同时点亮互联网家装新零售电商的年轻化步伐,推动互联网家装新零售策划运营的创新突破。
 
  互联网家装新零售电商经营有其固有规律,需要各企业依托于自己的核心竞争优势,发挥自己的新零售价值,重点从三个方面突破:聚焦二线以上城市,点亮年轻时尚类消费人群,放大品牌声量。放大“一站式选购”优势,点亮互联网定制基因,品牌因“定制”更具价值。推进家装家居“品牌化内容营销”,点亮家装资讯,建立健全“互联网家装用户全周期服务体系”。
 
  “三突破”之一:聚焦二线以上城市,点亮年轻时尚类消费人群,放大品牌声量
 
  家装公司服务有一定的地域特色,互联网家装更多集中在一二线城市,年轻人群占主体地位,这也注定了互联网家装新零售“品牌化”和“年轻化”的特征。据腾讯营销洞察家装行业调研等综合资讯表明,一线城市和90后对互联网家装的偏好更突出,这是值得家装新零售企业重点关注的地方,也是各大互联网家装公司兵力集结的“战略要地”。
品牌营销策划
  互联网家装消费天然带有数字化基因,家居用户天生对科技赋能有亲近感,一线城市的时尚化和年轻化特质,年轻时尚人群的加持,使互联网家装业务更具有数字化特色,也更具有互联网商业价值,强化数字化营销策划及新媒体传播,亮化时尚化、年轻化品牌气质,放大品牌的科技化声量,有此,互联网家装新零售电商的品牌营销策划定会有大突破、大成长。
 
  “三突破”之二:放大“一站式选购”优势,点亮互联网定制基因,品牌因“定制”更具价值
 
  传统家装业务涉及到建材家居产品选择、家居生活方案设计、家居风格挑选、施工队伍选择等多个环节,互联网家装在数字化技术加持下下单更便捷、消费更快速、设计方案更集成化,根据腾讯营销洞察家装行业调研等综合资讯表明,采购便捷、性价比高、效果全选择多是互联网家装极具魅力的“三大吸引点”,这是家居消费数字化和智能化的必然结果,也是互联网家装新零售企业的相对竞争优势所在。
品牌营销策划
  互联网家装业务缩短了传统家装的业务流程,以数字化技术提升了在线咨询、云端设计、在线服务、智能监控等业务在线数字化比重,同时以“一站式选购”强化了网络互动优势、全域会员运营优势等竞争优势,提升个性化、主题化和智能化家装定制层次,以互联网的高效、简便及智能可控大大助推了家装业务成长。
 
  “三突破”之三:推进家装家居“品牌化内容营销”,点亮家装资讯,建立健全“互联网家装用户全周期服务体系”
 
  建材家装行业产业链长且复杂,涉及到建材产品选择、家居方案设计、在线品质管控、施工服务监理和装后运营维护等多个家居产业链环节,信息不透明程度高,服务可控度低,而互联网家装也同样面临着这些行业性难题。根据腾讯营销洞察家装行业调研等综合资讯表明,互联网家装的选择障碍主要是信息不透明、售后服务/质量的承诺保证等。
品牌营销策划
  上述问题多数属于行业性难题,建材家居行业在快速发展中,互联网家装新零售电商企业多拥有自己的品牌特色,其正持续强化数字化技术改造能力,提升家居内容的主题化、品牌化和专业化程度,强化家装服务的在线化、可视化和智能化,确保建材家装产品的高品质、价格合理,全面提升互联网家装的在线服务、售后服务和快速响应,这些都是互联网家装新零售电商品牌营销策划的重要突破方向,也是企业的重点创新领域。
 
  互联网家装新零售电商企业,通常有自己的竞争优势,数字化技术优势明显,互联网平台智能化程度高,其需要强化“地域化运营”,基于区域的家装消费现状创新品牌营销策划策略,持续点亮年轻化、时尚化和主题化全渠道营销策划活动,同时以“一站式采购”设法提升建材家居产品品质,以高品质、高价值产品创造高满意度互联网家装服务,基于数字品牌营销策划对目标用户进行立体式的“内容营销”,推进基于用户高满意度、好口碑的“用户全周期服务体系”建设。互联网家装本就是数字化和智能化的产物,是家装领域商业策划创新的重要成果,创新不断,自然迅猛增长!
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