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智能家居新零售平台策划之品牌营销策划六升级
发布时间:2020-04-29     点击数:
建材家居行业发展至今,多数的家居企业已经拥有了强大的渠道布局、知名的家居产品及高影响力的品牌,“智能家居”是家居企业新零售模式策划的下一个迅猛增长点,以数字化驱动企业增长,以智能化家居、品牌化家居创新智能家居新零售平台策划,亮化家居新零售经营策划,推动家居消费数字化技术转型升级,提升家居新零售品牌营销策划的创新性和技术化,点亮家居全渠道营销策划主题,激活家居新零售新服务品牌策划的科技性和交互性。
 
智能家居是“家居物联网”的新入口,价值巨大
 
家居即是生活,好的家居需要更多万物互联式的生活体验,“家居物联”一直是国内智能家居商业经营策划的热点领域。“物联网”是国内消费级IOT物联网发展的先锋领域,据艾瑞咨询、申万宏源研究等综合资讯表明,从国内消费级 IOT 市场及其结构来看,家居物联网是消费级 IOT 最大子领域,占比超过了60%。国内消费级物联网市场规模将于 2022 年达到 3118 亿美元,其中家居物联网规模为 2010 亿美元。
 
智能家居物联网新零售平台策划巨大创新,数字品牌营销策划六大升级
 
智能家居是“家居物联网”的新入口,价值巨大,更是家居新零售平台策划及家居品牌营销策划创新升级的重要承载,“六大升级”值得关注:点亮智能元素,缔造“智能新家居生活”,物联世界,智能互联,生活可以更美的;抢占“智能家居”产业制高点,智能化技术占位,商业模式再革新,强家居生活体验做索引;家居物联大品类布局,建设强“产品流量入口”,放大智能硬件优势;植入5G、AI新技术,放大智能交互硬件能量,点亮“物联家居新空间”; 打造“智能家居新门店”,融入智能设备,强化物联基因,提供智能化、情境化和物联式消费体验;强化智能家居大平台建设,构建智能家居平台化服务、智能化共享及共享式数据开发。
 
“智能家居新零售品牌营销策划六大升级”之一:点亮智能元素,缔造“智能新家居生活”,物联世界,智能互联,生活可以更美的
 
智能家居新零售是目前国内热门的商业创新领域,家居生活因智能而美,智能为家居生活添魅力,中国是建材家居生产企业大国,但多数企业建材家居产品的智能化程度不高,智能家居也是随着企业数字化、家居商品数字化的发展而发展起来的,传统的家居产品只是满足了产品消费的基本需求,智能家居可以通过数据沉淀、交易数据沉淀等为家居消费者提供更优质的生活体验。
 
智能家居,因物联而美。如国内的知名厂商美的、海尔等,以现有的智能家电单品为突破口,通过与企业合作构建生态,小米则强化产品的用户体验端,通过提供各类家居产品构建“智能家居生活”的新生态。智能新家居生活,物联世界,智能互联,家居生活因智能家居更美好。
 
“智能家居新零售品牌营销策划六大升级”之二:抢占“智能家居”产业制高点,智能化技术占位,商业模式再革新,强家居生活体验做索引
 
国内外知名品牌纷纷依托自己的核心竞争优势抢占“智能家居”产业制高点,革新商业模式。据各公司官网、申万宏源研究等综合资讯表明,目前家居物联网市场的主要竞争者分为3类,智能硬件厂商、互联网厂商、以及家电制造商。智能硬件厂商如亚马逊以 Echo 智能音箱为切入点,凭借其云平台的技术优势构建 IOT 生态。苹果则依托 HomePod智能音箱与TV盒子作为家庭中枢,结合 Siri 和 iOS 作为平台核心。各大家居物联网平台主要厂商大多依赖各家“品牌化家居IOT平台”建设智能家居物联网,连接智能设备,缔造智能家居生活体验。
 
“智能家居新零售品牌营销策划六大升级”之三:家居物联大品类布局,建设强“产品流量入口”,放大智能硬件优势
 
智能家居新零售提供的是优质的家居生活消费体验,强化的是智能化数字化家居技术升级,优化的是智能家居生活新价值,“家居物联”是智能家居的重要组成部分,也是智能生活消费的最大价值所在;家居物联生活,需要大量的优质家居大品类,需要强有力的家居生活服务。
 
家居物联生活中的“品类大布局”是需要的,也是极富商业价值的“流量入口”,强化家居物联的新价值,激活物联新价值,我们方可快速成长。根据小米官网、申万宏源研究等综合资讯表明,小米家居IOT布局架构广泛,其前期竞争更多集中在连接设备的数量(产品线规模)比拼,在占有强大的“手机流量入口”的情况下,积极拓展其它自有品类如笔记本电脑(办公娱乐入口)、智能路由器(网络连接入口)、智能电视(家庭娱乐入口)、智能音箱(语音交互入口)、智能空调(白色家电切入点)等,以“智能家居生活体验”为核心构建“智能家居物联网”,放大智能家居的能量。
 
“智能家居新零售品牌营销策划六大升级”之四:植入5GAI新技术,放大智能交互硬件能量,点亮“物联家居新空间”
 
智能家居物联网的建设,需要强大的数字化技术加持、智能化技术强化,5G的高速网络,AI新技术的亮化,各种智能交互硬件数据互连互通,各类智能硬件相互交融突破,“物联家居生活”因智能化而更美。
 
智能家居的“物联家居新空间”,智能硬件是基础,音频内容资源是交互资源,物联平台是内在介质和输出载体,物联家居,因硬件而生,因家居而美。据小米官网、申万宏源研究等综合资讯表明,小米的AI智能音箱强化内容、音频等双输出,从内容端、硬件产品端到互联平台端等进行全闭合运营,并持续卡位智能家居“语音交互”的关键硬件,以“自营自产”强化语音交互流量的“优势竞争地位”。
 
“智能家居新零售品牌营销策划六大升级”之五:打造“智能家居新门店”,融入智能设备,强化物联基因,提供智能化、情境化和物联式消费体验
 
智能家居的快速发展,得益于强大的家居新服务体验,得益于专业且富有亮点的家居产品新零售,融入智能设备,强化智能物联门店的建设,在样板门店中植入一些智能设备,强化智能语音交互的“核心控制”,亮化智能家电、智能空调、智能路由器等设备,打通数据、共享信息。
 
智能家居门店的建设,定是智能化设备、家居生活情境、物联式消费等综合式的体验,更有大量的家居家电的生活物联感受,感受家庭生活的物联基因,强化家居生活的品质感、自由感及科技感,智能家居新零售企业定能激发用户的购买兴趣,提升家居门店营业额。
 
“智能家居新零售品牌营销策划六大升级”之六:强化智能家居大平台建设,构建智能家居平台化服务、智能化共享及共享式数据开发
 
智能家居新零售旨在构建家居物联大平台,缔造“物联家居新生活”,强化物联家居的新未来,更创造家居生活的新体验、新情境。强化智能设备的植入,打通各智能设备的数据连通、资源共享,融通智能家居平台化服务,共享智能设备、智能家具等,真正亮化家居生活的科技感和品质感。
 
经典案例:根据小米开发者平台、申万宏源研究等综合资讯表明,小米于 2017 年 11月正式推出小米 IoT 开发者平台,其致力于深度打造 IoT 基础服务与核心能力,包括支持 IoT 业务计算和存储的云平台、提供 IoT 海量数据挖掘和个性化应用探索的大数据平台、服务 IoT 智慧化的人工智能平台。
智能家居新零售平台策划,需要强大的智能家居新零售模式策划指引,需要强大的家居新零售策划运营创新,更需要强大的智能硬件引入、智能开发者平台经营、数字化技术迭代等。优秀的智能家居新零售企业,定能以打造优质的“家居品质生活”驱动数字品牌策划创新,以“大家居品类”强化全渠道营销策划互连互通,以“智能家居新门店”亮化数字品牌营销策划活动,以“智能家居大平台”吸引诸多开发者、品牌商、服务商等多类产业主体,前景无限,且行且奋斗!
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