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智能音箱电商新零售品牌策划营销四法
发布时间:2020-05-25     点击数:
智能家居深受用户喜爱,建材家居行业的发展因数字化技术升级而更具看点,“智能音箱”作为智能家居行业的重要流量入口,强化会员的标签设定、智能商品推送等品牌策划营销,亮化线上AR观看设计方案、在线直播等家居电商新零售全渠道营销策划活动,放大智能音箱主导的“智能品牌营销策划”,智能家居,定会拥有更多的粉丝,获得更多的认可。
 
智能音箱电商新零售,贵在“品牌策划营销创新”。四大家居电商新零售品牌策划营销方法值得关注:点亮“智能音箱”消费,放大智能化、家居化品类应用场景,激活“智能音箱”时尚型消费人群。放大“智能家居”的流量入口,推动智能家居各硬件强连接,积极培育并融入“智能家居大生态”。提升用户对“智能音箱”的品牌黏性,丰富音箱内容,刷新音箱的智能化、内容化和品牌化认知。创新品牌沟通,点亮抖音等多媒体,强化技术态势,拉升“竞争势能”。
 
“四法”之一:点亮“智能音箱”消费,放大智能化、家居化品类应用场景,激活“智能音箱”时尚型消费人群
 
智能音箱的价值,年轻时尚人群是比较欢迎的,其对“智能产品”有天生的好感,更有持续的爱好及玩趣需要,而对于智能音箱来说,其也需要放大年轻化、时尚化消费的特质,全面点亮“智能音箱”的消费场景,放大智能化色彩,强化音箱的多品类价值应用。
 
智能音箱品类需要提升“产品性价比”,提升产品“高颜值”,提高智能音箱可掌控的“智能家电品类及比例”。根据易观、申港证券研究所等综合资讯表明,43%的消费者不购买“智能音箱”是其使用频次有限、没有必要买,有22%的消费者认为“智能音箱产品价格较高”。 
放大智能化、家居化品类应用场景,对于智能音箱品牌来说,是至关重要的一环,融入“大家居生态”是智能音箱的“最佳归宿”,也是其提升家中物联连接、掌控“智能家居”的关键一步。提升音箱便利性,适度降低产品价格,扩大语音的掌控范围、交互价值,这样智能音箱才会更具价值。
 
“四法”之二:放大“智能家居”的流量入口,推动智能家居各硬件强连接,积极培育并融入“智能家居大生态”
 
“智能音箱”是国内智能家居的“关键流量入口”之一,以“语音交互”掌控智能家居成为家居新零售新生活的常态。根据易观、申港证券研究所等综合资讯表明,以 2018 年对我国智能家居从业者的调查显示,市场认为最具潜力的家居入口产品前两位即智能手机和智能音箱,分别占比16.7%和 16.3%,作为新兴产品,智能音箱其需求定位及产品潜力获得市场认可。
 
智能音箱的价值,在于放大自己的“语音交互”、“智能掌控”等品类价值,持续放大与娱乐硬件、控制中心等的互联互通,以硬件产品矩阵占据重要的智能家居入口,放大硬件产品的内容端、应用端,同时提升各端口的优质内容产出及交易转化。根据易观、申港证券研究所等综合资讯表明,这也是业内比较知名的“智能音箱式”智能家居生态雏形,极具商业价值。
 
“四法”之三:提升用户对“智能音箱”的品牌黏性,丰富音箱内容,刷新音箱的智能化、内容化和品牌化认知
 
智能音箱有其应用场景,更有其内容依赖,其应用场景的扩大依赖于专业化内容输出及语音、声纹等技术加持。根据易观、申港证券研究所等综合资讯表明,国内智能音箱的内容应用各有千秋,IOT 可控智能家电也先后形成各自阵营,其中小米以自身 IoT 闭环生态为主,阿里目前生态开放但可闭环,小度则保持生态开放不闭环状态。
 
刷新音箱的智能化、内容化和品牌化认知,对于“智能音箱”行业的发展是极为重要的,音箱非必需品,但“智能音箱”作为智能家居的流量入口,以设备提供家居智能强控制,以音乐版权、音频内容、视频内容、儿童内容、地图/打车、语音购物等特色创造优质家居生活体验,放大IOT可控智能家电类型,则智能音箱以至智能家居的价值才能凸显。
 
“四法”之四:创新品牌沟通,点亮抖音等多媒体,强化技术态势,拉升“竞争势能”
 
纵观国内智能音箱市场,互联网巨头占据了主流地位,其市场竞争优势突出,依托数字化技术升级,创新抖音、微博等新媒体品牌策划营销,亮化粉丝主导的线上咨询、在线交互、智能推送商品服务等全渠道营销策划活动,活化音箱的个性化、主题化、系列化内容输出,智能家居再创新未来。
 
智能音箱是数字化技术主导的智能设备,其是“智能家居”的流量入口,更是“家居新生活新生态”的关键性硬件载体,持续强化语音的个性化交互、分主题内容等,拉升智能音箱的高价值交互、高品质内容,以“强技术优势”拉升智能音箱的“品牌竞争势能”。
 
智能音箱行业是一个新兴的数字化技术驱动成长的行业,其强调智能化、个性化和主题化家居消费,注重对时尚型、品质型消费人群的品牌策划营销,优秀的智能音箱要想迅猛崛起,就要持续抢占“智能家居”的战略性流量入口,推动智能家居各硬件体系、技术体系等的强连接,活化交互的内容创新性、粉丝的数字品牌营销策划主题,刷新抖音等多媒体营销策划活动,融入“智能家居新零售新生活新生态”,创造美好的家居生活。
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