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产品品牌策划之品牌差异化突破六法(上)
发布时间:2021-12-08     点击数:
品牌差异化突破,贵在刷新品牌私域流量策划,点亮产品品牌策划。优秀的品牌经营,在于“差异化经营”,或以企业经营背景点亮“品牌战略差异化”,或以品牌营销策划点亮“形象差异化”,或以全渠道品牌策划传播活化“产品差异化”,更或以数字营销策划点亮品牌差异化突破。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新,优秀品牌的差异化,贵在刷新品牌私域流量策划思维,以新零售策划运营点亮“差异化商业竞争”,以新商业经营策划创造“企业品牌差异化经营”。品牌的差异化,首在“消费者心智”,次在“消费者价值”,重在“消费者体验”。
 
“六大方法”,点亮产品品牌策划。1)“品牌承诺亮化”:刷新品牌价值,建立品牌新远景;创建品牌事业体系,点亮品牌承诺。2)“品牌差异化感知”:点亮品牌差异化,活化品牌特征;塑造可感知的差异化。3)“品牌沟通创新”:活化品牌沟通形式,点亮新品牌感知;创新媒体沟通。4)“品牌忠诚培育”:提升用户消费黏性;提升品牌忠诚度。5)“品牌转换成本抬升”:强化品牌专属价值,提升品牌专属性;提高品牌转换成本,刷新品牌认知。6)“品牌壁垒强化”:放大品牌特有资源,建立“品牌护城河”;嫁接品牌资产,夯实“品牌长城”。
 
“六大方法”之一——“品牌承诺亮化”:刷新品牌价值,建立品牌新远景;创建品牌事业体系,点亮品牌承诺
 
刷新品牌价值,建立品牌新远景。优秀的产品品牌策划,其品牌价值必会有全方位的,其“品牌远景”必然是远大的,优秀的企业,创造优秀的品牌价值及认知。众多优秀的企业因品牌而兴,因品牌价值而盛。优秀的品牌远景,或始于创始人的远大商业睿智,或始于优秀产品制造,或始于强大商业服务及消费价值。
 
创建品牌事业体系,点亮品牌承诺。优秀的企业级品牌事业体系,创建的不仅仅是品牌,而且是优秀的商品经营,以优秀的品牌战略为指引,以创新的全渠道品牌营销策划为突破,以全渠道品牌策划传播为品牌经营利器,优秀的企业,创造优秀的品牌价值。
 
经典案例:根据锦波生物招股说明书、公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明,锦波生物创立于2008年,其作为抗病毒功能蛋白缔造者+人源化新材料开拓者,建立从原料到医疗终端产品及功能性护肤品的全产业链业务体系。2019年,锦波生物实现原料收入59万,营收占比0.42%,以原料为基础,医疗器械、化妆品、卫生用品终端产品合计实现收入1.4亿元,占比99.58%,其中医疗器械和化妆品贡献主要营收。
“六大方法”之二——“品牌差异化感知”:点亮品牌差异化,活化品牌特征;塑造可感知的差异化
 
点亮品牌差异化,活化品牌特征。优秀的品牌必有优秀的“品牌差异化基因”,优秀的品牌差异化,因优秀的产品经营而兴盛,因优秀的产品特色而极富产品特色,因优秀的品牌消费体验而极有产品价值。品牌的差异化,始于优秀的品牌历史,胜于优秀的产品品质及产品价值。
 
塑造可感知的差异化。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,优秀的品牌差异化突破,贵在刷新品牌 私域流量经营,或以优秀的品牌价值抢占用户消费心智,或以优秀的产品特质点亮产品经营,更或以优秀的产品差异化推动“品牌化经营”,缔造新产业消费价值。
 
“六大方法”之三——“品牌沟通创新”:活化品牌沟通形式,点亮新品牌感知;创新媒体沟通
 
活化品牌沟通形式,点亮新品牌感知。数字商业风行的时代,全渠道品牌策划传播风行,以用户的全渠道品牌策划传播为手法,以优秀的产品基因为依托,以“全产业品牌战略价值”为感知点,优秀的品牌,总能持续创造优秀的品牌沟通及品牌传播特色,让新品牌感知更强烈,让用户消费价值更突出。
 
创新媒体沟通。数字化技术助推全渠道品牌策划传播,数字营销点亮“全媒体建设”,创新的渠道传播总会充分点亮优秀的品牌底色,或以优秀的产品经营放大新产业品牌经营,或以悠久的品牌历史创造新产业消费特色,或以全渠道品牌传播提升用户的消费认知。全媒体传播,创造全渠道品牌消费价值。
 
经典案例:根据公司招股说明书、公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明,自2013年起创尔生物公司已经连续发起和承办7届全国医用胶原蛋白行业学术论坛和产学研交流活动,实现良好技术交流与沉淀积累。
优秀企业崛起的过程,是企业以产业级品牌战略助力企业品牌营销策划创新的过程,是企业以全渠道品牌策划传播点亮品牌承诺的过程,是企业以线上预约、线下交付、线下服务体验的数字营销策划助力全渠道经营的过程,更是企业以新零售模式策划点燃用户消费热情的过程。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营等商业变革,优秀的品牌差异化,因品牌历史、产品背书、渠道铺设不同而不同,因品牌策划手法、全渠道品牌传播手法等不同而不同。融入品牌私域流量策划新思维,点亮产业级品牌战略新思路,彰显产品品牌策划新手法,才是品牌差异化突破新战略路径。更多方法请见《产品品牌策划之品牌差异化突破六法(下)》。
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