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产品品牌策划之品牌差异化突破六法(下)
发布时间:2021-12-08     点击数:
在上一篇文章《产品品牌策划之品牌差异化突破六法(上)》中,我们谈到了企业品牌战略价值及差异化突破的要点,品牌战略指引着企业品牌营销策划创新,品牌承诺点亮着企业的全渠道品牌策划传播,数字营销策划使品牌差异化 特质得到最大化彰显,而以新零售模式策划等为代表的商业创新点燃着用户消费价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营等新模式新创新,优秀企业的品牌差异化突破,需要其刷新品牌私域流量策划手法,以新产业品牌革命手法点亮品牌承诺,以全渠道品牌营销策划创新点燃新品牌价值,以数字化品牌行销点亮品牌新特色。
 
“六大方法”,点亮产品品牌策划。1)“品牌承诺亮化”:刷新品牌价值,建立品牌新远景;创建品牌事业体系,点亮品牌承诺。2)“品牌差异化感知”:点亮品牌差异化,活化品牌特征;塑造可感知的差异化。3)“品牌沟通创新”:活化品牌沟通形式,点亮新品牌感知;创新媒体沟通。4)“品牌忠诚培育”:提升用户消费黏性;提升品牌忠诚度。5)“品牌转换成本抬升”:强化品牌专属价值,提升品牌专属性;提高品牌转换成本,刷新品牌认知。6)“品牌壁垒强化”:放大品牌特有资源,建立“品牌护城河”;嫁接品牌资产,夯实“品牌长城”。
 
“六大方法”之四——“品牌忠诚培育”:提升用户消费黏性;提升品牌忠诚度
 
提升用户消费黏性。优秀的品牌战略,必然是以“抢占用户消费心智”为导向的新型品牌战略经营,必然是以“用户特色消费牵引”的品牌营销策划大创新,而优秀的品牌之所以优秀,“以优质产品创造优秀消费体验”是品牌战略经营的必由之路,以“高价值服务体验”创造高价值品牌感知是品牌营销策划的创新之路。
 
提升品牌忠诚度。品牌忠诚,始于优秀的品牌承诺,盛于高价值的产品设计,强于优质的服务消费体验,更胜于强大的品牌忠诚度。品牌差异化突破,重在以明星产品点亮新产业品牌价值,强在以数字营销策划提升新用户消费感知,活在以全渠道品牌策划传播点亮新用户价值认同,持续创造新用户消费价值,持续提升品牌的“差异化认知”。
 
“六大方法”之五——“品牌转换成本抬升”:强化品牌专属价值,提升品牌专属性;提高品牌转换成本,刷新品牌认知
 
强化品牌专属价值,提升品牌专属性。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新,优秀企业的品牌战略经营,因强大的品牌专属价值而日益繁盛,因专业化品牌特性而倍受关注,因品牌专属技术、专属服务、专属设施而极大增强品牌价值感。
 
提高品牌转换成本,刷新品牌认知。数字商业时代,用户对品牌的选择更加多元化,“品牌转换成本”比较小,优秀的品牌除了以优秀的“差异化感知”持续抢占“消费者心智”外,更以品牌私域流量策划手法刷新全渠道品牌消费体验,以优质的产品品牌策划点燃用户的消费热情,以更新颖手法、更创新策略点亮高价值用户经营,从而刷新品牌认知。
 
经典案例:根据公司官网、NMPA、可丽金天猫旗舰店、益复生天猫旗舰店、浙商证券研究所等综合资讯表明,巨子生物已研发出基于类人胶原蛋白的皮肤医学、医疗器械、预防医学和营养医学三大类近百种产品。其中在皮肤学领域其陆续推出可丽金、可复美、可预等多个品牌,涵盖喷雾、面霜、面膜、洁面乳产品等多个品类,满足抗初老、敏感肌、问题肌 肤等需求,是类人胶原蛋白技术成果转化的重要产物。
“六大方法”之六——“品牌壁垒强化”:放大品牌特有资源,建立“品牌护城河”;嫁接品牌资产,夯实“品牌长城”
 
放大品牌特有资源,建立“品牌护城河”。“品牌差异化”成就了优秀品牌基因,“品牌价值感”创造了品牌特色及品牌价值,而优秀的品牌资源,成就着品牌“大价值”与“深认知”,以高价值产品抬高新产品消费认知,以高价值技术壁垒创造着大品牌价值认同,从而建立自主“品牌护城河”。
 
嫁接品牌资产,夯实“品牌长城”。优秀的产业级品牌,创造着产品品牌认同,嫁接着优秀的品牌资产,或以优秀的产品技术创造着“品牌技术差异化”,或以优秀的产品基因创造着“品牌体验差异化”,或以优秀的品牌服务创造着“品牌体验差异化”,更或以产品品牌策划点亮着品牌新服务新消费新价值。
 
经典案例:根据标点医药、创尔生物招股说明书、可丽金官网、可丽金天猫旗舰店、可复美天猫旗舰店、浙商证券研究所等综合资讯表明,创尔生物以“可复美”“可丽金”为核心,以类人胶原蛋白技术为支撑,创立“可丽金”“可复美”“可痕”等品牌实现多领域覆盖,其中2008年可丽金类人胶原蛋白系列产品上市,覆盖皮肤医学、医疗器械、预防医学和营养医学 三大领域,代表产品有可丽金胶原大膜王、类人胶原蛋白鼻腔黏膜修复凝胶、鸿昇胶囊等。
优秀的产品品牌策划,始于优秀的品牌战略指引,胜于用户消费牵引下的创新品牌营销策划,强于全渠道品牌策划传播引领下的大品牌铸造,盛于数字营销策划驱动下的新商业经营策划大创新。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等大创造,企业品牌差异化突破,需要与时俱进,以品牌承诺聚合大量的用户资源,以品牌差异化感知点亮品牌私域流量策划,以全渠道品牌沟通刷新用户感知,以“高价值用户消费体验”培育品牌忠诚,更以持续性品牌忠诚点亮企业“高品牌特色”。
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