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产品品牌策划之品牌成功路径差异化切入五法(下)
发布时间:2021-12-09     点击数:
在上一篇文章《产品品牌策划之品牌成功路径差异化切入五法(上)》中,我们谈到了品牌成功路径的价值,谈到了品牌价值的差异点,优秀的品牌价值,因优秀的品牌基因而更加强大,因创新的品牌战略而愈加有特色,因创新的品牌营销策划而更具实战性,因全渠道品牌策划传播而更有价值感,更因数字营销策划而深度连接用户。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,优秀企业的品牌成功路径,强在基于用户的消费体验持续创造用户消费价值,赢在基于品牌私域流量策划旨在创造新商业价值,胜在基于全域会员运营策划持续点亮企业新商业经营策划。
 
“五大方法”,刷新品牌私域流量策划,点亮产品品牌策划。1)“洞察品牌相关性”:发现品牌价值,挖掘品牌大资产;诠释品牌文化,有限度扩展品牌精神。2)“洞察差异化品类价值”:聚焦品类价值,寻求品牌差异化;明晰差异化特质,点亮差异化经营。3)“连接新用户”:放大新用户消费,点亮新用户特色;活化用户路径,拓宽新用户增长通道。4)“抢占用户品类消费心智”:挖掘用户心智,发现新品类基因;抢占用户品类消费制高点。5)“升级品牌竞争战场”:升级品牌特色,主导品牌经营主战场;革新品牌新价值,引领品牌新趋势。
 
“五大方法”之四——“抢占用户品类消费心智”:挖掘用户心智,发现新品类基因;抢占用户品类消费制高点
 
挖掘用户心智,发现新品类基因。优秀企业的新商业经营策划,需要用户刷新品牌私域流量策划理念,以品牌战略指引用户品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点亮用户心智,以数字营销策划发掘新品类消费基因,以新零售模式策划等商业创新点亮新用户消费特色,持续创造用户新消费新品类价值。
 
抢占用户品类消费制高点。品类消费,始终是用户经营的重要价值所在,是用户经营的新商业经营策划的基础,优秀的产品经营,必然需要用户点燃新品类消费,需要点亮用户在家、在外、聚会、休闲等多元化消费场景,需要企业以新零售策划运营持续刷新用户的消费感知,以新商业经营策划创造新商业消费价值。充分点亮品类特色,充分发掘品类的消费场景,在家消费的品类多关注在外、休闲、娱乐等消费场景,高频消费的品类多关注高价值产品的礼品赠送、团购定制等多样化消费场景。
 
经典案例:根据巨子生物官网、北国网、京东商城、申万宏源研究等综合资讯表明,巨子生物公司核心技术率先在护肤品领域变现,建立起“顶流+新生代”的产品矩阵。在皮肤医学和美容领域巨子生物公司已经拥有两大顶流品牌“可丽金”和“可复美”,目前公司逐步将产品序列从化妆品延伸至医用敷料、口腔粘膜修复液、疤痕修复硅凝胶等产品。
“五大方法”之五——“升级品牌竞争战场”:升级品牌特色,主导品牌经营主战场;革新品牌新价值,引领品牌新趋势
 
升级品牌特色,主导品牌经营主战场。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新商业经营策划再创新,优秀的品牌经营,贵在持续刷新品牌私域流量策划理念,以产品品牌策划创新点亮品牌经营特色,以新产品消费厘定更多的产品战场,或以高档次产品拉升品牌势能,或以大众化产品做大产品规模,更或以新零售策划运营创造品牌经营的主战场。
 
革新品牌新价值,引领品牌新趋势。品牌新价值发现,在于企业持续发现自己的竞争优势,或以新产品支撑新品牌扩张,或以新趋势点亮产业级品牌经营,或以品牌新价值点亮企业品牌经营,或以新消费潮流点亮新用户消费新取向,以高端产品引领高端潮流,以高端圈层引领高端消费,更以高端品牌引领消费新趋势。
 
经典案例:根据巨子生物、申万宏源研究等综合资讯表明,2021年4月,巨子生物公司将类人胶原蛋白专利技术全新升级为Human-like重组胶原蛋白仿生组合专利技术。同时,其成为首家入驻国家皮肤与免疫疾病临床医学研究中心科创与转化基地的企业,双方将打造四位一体全产业链闭环。
产品品牌策划创新的过程,是企业刷新品牌私域流量策划思维的过程,是企业以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划新突破的过程,是企业以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情的过程,更是企业以数字营销策划助推用户新消费的过程。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,优秀企业的新商业经营策划,贵在持续洞察品牌相关性、点亮品牌新商业价值,胜在以新零售策划运营连接新用户 ,强在以新商业经营策划抢占用户品类消费心智,更赢在以新商业经营升级品牌竞争战场,点亮新商业新增长。
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